01平台信息：

1.抖音发布《抖音过度营销管理规定》

近日，抖音发布《抖音过度营销管理规范》，鼓励所有用户遵守抖音网络社区的共同行为准则，以成熟、负责任的态度发布内容和信息。据悉，过度营销包括但不限于以下几种情况：

1.有组织、大规模的营销活动：

包括但不限于利用大量具有相同或相似用户信息的账号发布同质化、低质量的内容进行营销等；

2、通过消息提醒发布营销信息：

包括但不限于通过消息提醒（如私信、评论、@等方式）发布营销信息，骚扰平台用户；

3. 通过公关领域发布过多的营销信息：

“公开区域”包括但不限于：昵称、头像、签名、标题栏、背景图、主题页；

4、其他过度营销行为：

其他影响平台正常运行、损害平台用户正常体验的营销行为。

2. 抖音推出“团购”营销工具，让用户边看边买

3月18日，抖音上线全新营销工具“团购”，帮助企业实现从视频、直播到用户购买的闭环。认证后的企业商家，可点击“我的”页面右上角“三”字图标，进入“企业服务中心”，开通并新建团购活动，再将团购活动添加到视频中，用户边看视频边购买。

据悉，开通这一工具需要满足两个条件：1、是抖音平台的认证企业用户；2、已开通支付宝账户。

3.抖音推出主播扶持计划，新主播可分享千万级曝光量

3月16日，抖音直播“百万麦克风”扶持计划正式启动。据悉，活动将持续至4月19日。活动期间，平台将为广大抖音网红提供千万级曝光扶持及专属服务，更有神秘嘉宾与麦克风互动，流量加持助力主播爆红。详情可在抖音搜索“百万麦克风”了解。

4、抖音星图“按播放量结算”模式：收入=底价+14天有效播放

3月17日，“抖音创作学院”发布全新星图模型——按播放量付费模式解读。开启按播放量付费后，主播收入=底价+14天有效播放量。主播可在后台设置按播放量付费的开启/关闭。

5.“抖音广告助手”发布视频，公布快速涨粉方法

3月16日，“抖音广告助手”发布视频，公布了抖音快速涨粉的方法。据介绍，账号想要快速涨粉，需要打造个人形象，体现账号的长期价值：

1、内容系列化，如情节导向、视觉导向、评测导向、功能导向等；

2、格式的系列化，例如每个视频都有固定的场景，统一的封面风格和文字，一致的滤镜、视角和剪辑，每个视频中的动作都是固定的。

6、抖音店铺运营热门策略：原创、清晰、完整

3月17日消息，“抖音商店助手”在视频上发布的热门导览，需满足原创、清晰、完整度高、可观看性强的条件，建议减少发布由网图拼接、粗糙、无实质内容的作品，尽量避免多个账号发布重复内容或同一账号重复发布内容。

7、快手启动“品牌C位计划”及“买到家”品牌招募

3月18日，快手商业化与快手电商联合启动“品牌C位计划”暨“买到家”活动品牌招募，第一期从3月27日到3月28日。该计划主要针对行业头部品牌，分为S级、A级、B级，要求品牌年销售额分别达到行业前三甲、前五甲。

具体扶持形式包括快手门店零门槛入驻、手把手运营指导、专属营销活动、账号流量扶持及售前容量支持、发货延时、技术服务费减免等。其中S级品牌和A级品牌还可获得首发品牌活动分发和网红或明星流量，在每月活动公域流量入口更可获得S级、A级入口。

8、快手：严格限制非官方平台承接的不合规商业内容

3月16日下午，快手创作者商业化团队向快手平台创作者发出通知称，自2020年3月30日0点起，快手将严格限制未经官方平台承接的不合规商业内容。

9、快手推出服装商家流量扶持计划，招募时尚MCN机构

3月17日，「快手卖货助手」发布“服装商家流量扶持计划”，对开店、直播、卖货等进行流量奖励，同时招募服装行业服务商、时尚MCN机构。

10.快手发布“看珍品大赛”周销量排行榜

3月18日，快手发布“看珍宝大赛”周销量排行榜，其中，第一名是《英少英天下848》，粉丝数319万，其后分别是《彬哥珠宝》、《英杰纯银首饰》。

11.公布“时尚之星计划”优质UP主获奖名单

3月17日，B站公布“时尚星计划”优质UP主获奖名单，变装UP主“托托是TC-ZHOU”、健身UP主“小博健身”、减肥教练“韩小思”等50位UP主荣获大奖。

12.哔哩哔哩2019年总营收67.8亿元，第四季度平均活跃用户1.3亿

3月18日，哔哩哔哩发布2019年第四季度及全年财报。财报显示，哔哩哔哩2019年总营收67.8亿元，同比增长64%，其中Q4营收20.1亿元，同比增长74%，Q4平均月活跃用户1.3亿，平均日活跃用户3800万，Q4平均月付费用户880万，同比增长100%。

13. 抖音：糕点、凉面、油条是居家隔离期间最受欢迎的三大家常菜

3月19日，抖音发布全民抗疫期间家常菜大数据。数据显示，1月24日至3月9日期间，抖音上最热的家常菜前三名为“电饭锅饼”、“凉皮”、“油条”。此外，“猫耳朵”、“糖糕”、“披萨”、“肉夹馍”、“奶茶”、“蛋花饼”、“双皮奶”也入围前十榜单。

14.国家统计局：2020年1-2月社会消费品零售总额下降20.5%

3月16日，据国家统计局统计，1-2月份，全国社会消费品零售总额11亿元，同比名义下降20.5%。其中，汽车以外消费品零售额11亿元，下降18.9%。1-2月份，全国网上零售额11亿元，同比下降3.0%。其中，实物商品网上零售额11亿元，增长3.0%，占社会消费品零售总额的比重为21.5%；在实物商品网上零售额中，食品和生活用品类分别增长26.4%和7.5%，衣着类下降18.1%。

15、爱奇艺与天翔互动合资成立新公司，此前该公司开发了手游《花千骨》

据近日消息，爱奇艺与天翔互动已在成都成立新公司——成都爱奇艺天翔科技服务有限公司。

成都爱奇艺天香科技服务有限公司成立于2020年3月16日，注册资本2000万元人民币，法定代表人为吕洛毅。经营范围包括技术服务、技术开发；技术咨询；广告发布；广告制作；创业空间服务；科技中介服务；软件开发等。

根据股权结构图，北京爱奇艺科技有限公司为公司第一大股东，持股比例为51%；成都天翔智慧产城科技服务有限公司为公司第二大股东，持股比例为49%。其中，天翔互动的运营主体成都天翔互动科技有限公司持有成都天翔智慧产城科技服务有限公司75%的股份。

16.米微传媒成立新教育科技公司

近日，咪咕传媒成立新公司——天津咪咕教育科技有限公司。天津咪咕教育科技有限公司成立于2020年3月10日，注册资本100万元人民币，法定代表人为朱莉，马东担任监事。公司经营范围包括技术服务、技术开发、教育咨询服务、组织文化艺术交流活动、文学艺术创作等。天眼查的股权结构显示，北京咪咕传媒有限公司为公司大股东，持股80%；天津两跳江丝文化传媒合伙企业（有限合伙）为公司第二大股东，持股20%。

17、字节跳动：2020年教育业务将招募超1万人

近日，字节跳动高级副总裁陈林发布一条微头条，详述了字节跳动对教育的初衷、理念和愿景。陈林表示，字节跳动教育业务仍在招人，今年将招1万多人。此外，字节跳动全球CEO张一鸣在八周年致全体员工信中表示，教育业务将是他新的业务重点方向。他表示：“接下来，我将重启对教育的采访和观察。”

18.微信月活跃用户数达11.648亿，超级“连接器”小程序助力复工复产

3月18日，腾讯发布2019年第四季度及全年业绩报告，微信及APP合并月活跃账户数达11.648亿，同比增长6.1%，小程序日均交易笔数同比增长一倍以上，总交易额突破8000亿元。

疫情期间，微信小程序成为助力复工复产的重要工具。2020年除夕至正月二十，超市小程序访客量同比增长115%，生鲜果蔬小程序访客量同比增长168%，社区电商小程序访客量同比增长83%。此外，1月20日至2月13日，医疗疫情服务小程序新增近800个，医疗小程序用户量环比增长347%。

19.淘宝推出新版“相亲名片”，新增“邂逅”功能

近日，淘宝上线新版“相亲名片”，新增爱情宣言、偶遇功能。据了解，淘宝“相亲名片”于今年情人节上线，用户在手机淘宝上搜索“相亲名片”，即可生成属于自己的“相亲名片”，名片上会展示网购年限、购买次数等消费数据。

新版相亲卡新增“偶遇”功能，点击后可查看其他用户的淘宝ID、头像、地理位置，并可申请“添加好友”或自由选择想偶遇的网友性别。淘宝内部人士表示，“相亲卡”将进一步完善。

20.淘宝中小企业扶持计划升级，充值返红包

3月18日，阿里妈妈和淘宝将以直通车、钻石展台、超级推荐等营销资源扶持流量，具体操作方式是充值返红包，这一政策是为了解决中小企业营销最急需的流量缺口，加速复工复产自救。

这是继上周延长免费0期服务至6月30日后的又一扶持政策。数据显示，近一个月以来，使用0期预收款的商户交易量恢复良好，不少已超过疫情前的水平。

这次扶持政策更加有针对性和包容性，淘宝商家只要在阿里妈妈对应页面充值即可获得红包，充值200元返还100元，充值越多，获得的红包越多，获得的流量也越多。除了流量和金融扶持，阿里巴巴此前推出的20个商家扶持计划还在进行中。

21、拼多多春耕节：3亿元农资补贴助力千万亩农田稳产增收

3月17日，拼多多正式启动首届“农耕春运”，将拿出3亿元补贴，联合数十家农供品牌，通过“从生产线直送田间”的线上直供模式，补贴生产资料下乡。

在此期间，拼多多还将联合国家农业信息化工程技术研究中心、中国农业大学、农资平台大丰收，通过线上“新农大讲堂”和线下免费一对一农资服务、义诊等形式，帮助400万家庭农场和农业经营者掌握现代化生产经营方式。

02影响者信息：

1.罗永浩宣布进军直播电商

3月19日，罗永浩在微信公众号宣布决定做电商直播带货。罗永浩称，“虽然我不适合卖口红，但我相信自己能在很多品类做到爆款。欢迎各类优质产品的厂家联系我们的商务团队。对了，也提醒大家，提前存钱，等惊喜。”

2、“二璐家的JLV”完成首场直播，销售额突破3500万元

3月14日，快手红人“二璐的JLV”完成个人首场直播卖货，直播时长超过7个小时。

据悉，本次直播为美特斯邦威专场，据统计，“二路家JLV”首场直播销售额突破3500万，目前“二路家JLV”粉丝数突破4100万。

03直播信息：

1.光明网评论：遏制直播带货乱象 消费者不能“心存侥幸”

3月16日，光明网发表《遏制直播卖货乱象 消费者不能‘心存侥幸’》评论文章，指出网络主播本质上仍属于广告代言人。《广告法》规定，广告代言人是“广告主以外的以自己的名义或者形象在广告中推荐或者证明商品、服务的自然人、法人或者其他组织”。一些网络主播利用遮盖logo、直播等“花招”进行PK，忽悠粉丝。出现问题时，不能坐视不管，必须依法与相关商家承担连带法律责任。

对于直播平台而言，《电子商务法》对电子商务经营者的法律责任、电子商务平台经营者的责任都有明确的规定，其中“明知或者应当知道平台内经营者销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求，或者有其他侵害消费者合法权益的行为，未采取必要措施的，应当依法与平台内经营者承担连带责任”。

2. 于 2020 年推出绿色和平组织首个全球南极直播

3月18日晚10点，抖音隆重上线由国际环保组织绿色和平带来的特别直播——2020南极科考全球首场直播。跨越千米，用最直观的视角带大家到世界的尽头，“触摸”真实的南极。

此次直播还特别邀请了绿色和平海洋项目公共互动高级负责人高云林，为直播观众更详尽地介绍南极科考情况。高云林介绍，南极洲不仅拥有保存完好的自然生态景观和独特壮丽的海洋世界，因人类鲜有涉足，更是迄今为止全球海洋生态保护的前沿。

3.多家房企转战抖音，一场活动卖出102套房子

3月19日，据抖音官方消息，受疫情影响，不少房产公司转向抖音、今日头条平台，推出专家+房产顾问直播、原生直播等玩法。

据介绍，山东保利229苗节共成交房源102套，认购金额超2亿元；绿都地产禾丰雅旭首发新品发布会曝光近230万次，累计访问人数超2.1万人次，潜在客户超151组；河南福天城九鼎府邸曝光超126万次，累计访问人数超1.5万人次，潜在客户超216组。

4. 淘宝直播将推出首个“直播购物节”

3月18日，淘宝直播即将开启首届“直播购物节”，万家线下门店集体直播，借助“万人直播团”等创新方式，消费者在直播间可享受低至7折的福利。

数据显示，近一个月来，天猫已有超过50%的商家通过直播带货，线下门店直播呈现爆发式增长，开展门店直播的商家数量增长了5倍，做直播的导购员数量增长了10倍，并且业务以每周翻一番的速度持续增长。

5.武大樱花淘宝直播首次上线，30万人进入直播间

3月16日，淘宝直播武汉大学樱花今日首次上线。开播后，30万人次进入直播间，超过去年整个樱花季游客人数。今年，淘宝直播将与飞猪合作，连续10天以多信号、多直播间的方式，全景呈现武汉大学樱花。网友可在淘宝App搜索“武汉大学樱花开”，直达赏樱现场。

6.16位县长通过抖音直播带货超千万元

3月16日，抖音发布《抖音春季经济观察》，2月下旬以来，16位市委书记、县长及多名平台主播通过抖音、西瓜视频直播带货，帮助各地销售农产品55万件，销售额超2100万元。

7.看点直播与电商平台一亩田推出首个助农直播

3月17日，看点直播与农产品电商平台一亩田联合发起的“百县直播助农”计划近日启动。3月16日起，万荣苹果、延安苹果、临县红枣、核桃、小米、砀山梨等特色农产品将在直播间销售，直播间观众可在一亩田微信商城购买下单。

8. 物美、华冠等超市开始开展线上直播

3月17日，物美超市分别针对宝洁和联合利华开展了直播带货，直播均通过微信小程序进行，北京地区用户可通过多店小程序下单，次日即可收到商品。此外，华冠超市、永旺超市等均开启了直播带货。部分线下商家也通过自身APP、小程序等入口以及美团、饿了么等平台获取更多线上流量，实现转型。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振英表示，直播带货不仅仅是超市新的利润来源，更是超市摆脱对顾客进店路径依赖、对信息传播媒介依赖的一种尝试。

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