“如今，在几秒钟内开设一家小型在线商店”已不再是一个主意。最近，腾讯的“微信小商店”以小程序的形式全面向企业，个体企业和个人开放。也许最大的意义是个人还可以使用电子商务小程序来避免开发和零门槛的“在线培训”。 。 《解放日报》，《上官新闻》记者不仅亲自尝试了“第二次开店”，还采访了一些首次尝试使用该功能的个人用户。业界高度期望此新功能有用吗？真的可以成为“腾讯电子商务的大动作”吗？

个人用户开始“在线培训摊位”

今天，记者试图在微信上开设“小商店”。在微信上搜索“微信商店”，即可立即找到腾讯正式推出的“小商店助手”小程序，一键单击“免费开店”，用户可以选择“企业/自雇”或“个人” 选择“个人”。将来，将在一秒钟内建立一个具有与报告者的微信名称相同的名称和个人资料图片的小商店；此外，当系统提示时，记者可以上传其身份证照片和手机号码，并可以立即进行正式操作，取昵称，更改个人资料图片，上传产品并设置价格。产品审核的速度非常快，只需几分钟即可开始业务。

从亲测的结果来看，总体经验是不错的。许多店主提到的问题，例如“产品审查时间长”和“我不知道需要填写什么地理编码”，基本上已经得到解决。

当然，不仅仅是“肤浅的游戏”。 “微信小店”开放了官方界面供用户快速拨打电话，店主可以进行个性化开发和店面装修。尽管该开业不到两周，但许多用户已经玩了很多花样。

在社区中开设了一家小型超市的老周，刚使用了“小型商店”。他在徐汇区的一个大型社区开设了一家小型超市，已有20年的历史，仅管理社区中超过1500名所有者的业务，他的业务量非常稳定。最近，他发现越来越多的居民希望微信下订单​​并将其运送到他们的家中。为此，他成立了一个微信小组，但交付时经常发生错误和遗漏。有时所有者忘了转让和付款，他很尴尬地要求它。老周曾经想过要一个人开发一个小程序，但数万元的价格使他感到难以忍受。借助“微信小店”的机会，即使他不太擅长玩在线工具商业微信小程序开发，他也可以根据提示逐步顺利地开设一家商店。对他而言，“小商店”的最大优势在于，他们可以重新激活微信群组并将QR码推送给所有者，以便他们可以通过小程序下订单和付款，从而帮助小超市实现“数字化”转型。如今，老周的成本在于微信平台收取的0. 6％结算率，他认为这是“负担得起的”。

记者在采访中发现，有很多人想“在线培训摊位”，并且也准备开“小商店”。例如，艺术学生是一个手工制作的恋人。在业余时间，她将制作小工艺品，例如胸针，耳环，化妆包等，并准备在“小商店”中出售它们；开了一家小餐馆的沉阿姨也准备通过。“小商店”在线下订单，扩大了送餐的“朋友圈”；而以前买了很多箱包和衣服的白领赵女士，想把“小商店”变成一个闲置的二手商品转运站。

从微信小程序开始

显然，“微信小商店”是使用微信小程序的底层API（应用程序编程接口）构造的。腾讯进入电子商务就是小程序。将努力为企业创建闭环业务。

已经运行了近4年的微信小程序显示了强大的爆发力。根据腾讯发布的数据，截至2019年，微信小程序的交易量已达到8000亿元，仅次于阿里，京东和拼多多。今年的预测是超过2万亿元。还有一组数据-截至去年底，微信小程序的每日活跃用户数量为2. 8亿，今年第一季度已超过4亿。预计到今年年底，这个数字将达到4. 5亿。根据业内人士的分析，小型节目的真正潜力在于，作为个人和商人的商业基础设施，它们在支付和现场广播等领域的影响力将越来越大。

微信小商店的实时订购界面。

在过去的六个月中，微信小程序频繁移动，不断提升其业务服务能力。 “微信商店”于7月14日正式启用，为电子商务业务场景提供基本功能，例如产品信息发布，订单和物流管理，营销，资金结算，客户服务和售后；从8月20日起，微信宣布“微信“小店”全面向企业，个人和个人三种类型的店铺开放，并释放了许多新功能。主要服务包括“ 0元店铺开业”，“免费”。服务费”和“实时交付”。腾讯在今年第二季度的财务报告中还提到了尚未满月的“微信小商店”：“帮助长尾商建立和运营在线商店，并为商家提供订单管理，售后服务和直播等多种功能。”

此外，微信还推出了小程序实况转播，小鹅拼写，小程序订单管理，交易保证，微信物流助手等一系列功能，逐步改善了电子商务交易生态。其中，“迷你程序实时”位于迷你程序菜单栏的顶部。进入小程序后，用户可以看到“实况转播”或“即将播出的实况转播”的信息。 “实况转播”实况转播室可以实现评论，赞，购物车定购等操作，“结束”实况转播室还可以查看回放，还支持购物车定购；以“低价，好东西”为重点的购物小程序“ ”，目前有食品，百货，美容，母婴等，现在推出了“团购”功能，可以购买亲朋好友，同事和同学以及亲朋好友中的每个人都可以享受回扣和集体奖励。获得更多奖励。

可以说，腾讯基于微信支付的高普及率和活跃性，微信自身成熟的通知机制和社会关系资产，正在努力释放其商业潜力，逐步建立完整的电子商务生态系统。

“实现电子商务的梦想”并非易事

过去，互联网社区一直认为腾讯缺乏电子商务基因。尽管腾讯在京东，美团和拼多多等平台上进行了投资，但它在泛电子商务领域是赢家，但就其自身产品而言，却没有出色的表现。

为什么腾讯缺乏电子商务基因？根据业内人士的分析，从本质上讲，这意味着腾讯没有2B（对于企业用户）基因。无论是京东（）等B2C（面向企业的个人）平台，还是淘宝（）的B2C和C2C（面向个人的个人）平台，电子商务2C的基础测试都是企业平台整合业务和建立供应链的能力。腾讯缺乏控制B端的能力。腾讯想改变这个基因。在电子商务平台上激烈的竞争和不断增加的客户获取成本的情况下，要通过“微信小商店”之类的“后起之秀”来接手显然不是那么容易。

在采访中，记者还听到了一些关于产品功能的投诉。一家拥有“微信小商店”的公司的老板说，在线产品不受营业执照的限制，也就是说，食品也可以在服装店上架，但他的公司没有资格经营食品，正在审查中有漏洞；也有个别的店主说，目前，最需要的是获得顾客。在轻松，简单地开设商店之后，他们还希望获得外界的排水。目前，微信官员已经给出了各种可能的客户获取渠道，例如LBS（基于位置的服务）。不擅长运营的店主唯一可以做的就是与其他人共享小程序代码，例如广告或与公司微信的连接等，而他们仍未跳出微信时光的促销范围。

拥有每天12亿活跃用户的微信似乎很难“实现电子商务的梦想”。如何经营生态氛围？如何吸收其他电子商务平台的优势？仍然有许多问题需要冷静解决。