武汉华发全资公司广告推广&微信运营服务运营方案 正本益品牌分析 品牌推广现状 品牌推广渠道 线下展示主要以各项目品牌展示与体验为主，在售产品质量反哺品牌；线下活动包括每年的品牌发布会\城市运动会\线上主要依托武汉华发公众号订阅号\大V投放\华发中城公众号\各类项目公众号及线上软文等。 核心传播阵地-武汉华发公众号订阅号自媒体：华发武汉公众号运营概况 2016年10月19日首次上线，运营至今，最近一次推送为六一假期单图推送，阅读量205，作为华发武汉公司品牌号，是华发品牌在武汉的落地展示，整合武汉多个项目的营销。 公众号内容：围绕华发品牌价值、项目在售价值、品牌活动、项目营销活动、节点节气等进行推送。 推送形式：图片、海报、视频、H5均已发布。 传播规模：海报约400张、项目价值约800、活动创意约1000+。 作为城市品牌号，粉丝量和阅读量有待增长。 用户体验：媒体属性不强，给用户项目营销感强，城市人文感弱。 整体调性：图文精美有质感，但整体呈现较为复杂，可优化。$公众号现状分析-菜单栏内容【我是华发】-品牌华发分享链接单图文-可改为展现华发品牌价值的长图。 致武汉之美链接单图文-栏目建议改为：华发武汉，放在第二级子菜单，格式可设计为华发武汉8区17盘的版面及介绍、长图文或者翻页H5。 华发头条，回复整理的海量资料，缺乏及时更新编辑，还是以2018年的信息为主，内容只有五篇——建议放在第三子菜单，作为品牌和营销活动的输出。栏目项目图与榜单相关，华发在武汉各项目的介绍有待更新。公众号现状分析——菜单栏内容【我要买房】——热销楼盘项目与榜单相关，华发在售项目介绍与项目图重复，可以合并。

项目信息为群发素材，共四篇-建议至少每个在售项目都有，且要及时更新，前缀均以项目名隔开。 公众号状态分析-菜单栏内容 【我是业主】-业主服务热线是否列齐完整？ 华发家信内容较少，只有三篇，建议每月发一篇，每月收集整理八区17个板块重要信息。 菜单栏内容结论 品牌+项目+业主三栏结构合理规范，但相关链接内容需要结构性微调，包括品牌层面\项目展示\业主服务。 如果是静态展示型，建议用长图或者H5链接。 如果是动态编辑型，要形成一栏，及时更新\编纂 重新定义2021年品牌传播目标 作为华发武汉品牌号，是华发武汉品牌宣传的核心媒体。 如何依托公众号加强武汉华发品牌资产的传播？品牌识别与执行——品牌形象与活动品牌价值与载体——在售项目价值输出品牌联想与个性——调性/人文/愿景品牌忠诚与粉丝——业主关系/故事品牌资产理解品牌定位品牌价值——产品系列武汉华发能为客户提供“满足各阶层理想”的优质住宅，其客户群从新兴城市中产到顶级富裕阶层，四大产品系列为不同阶层提供不同的生活规划武汉各地产品品牌定位对比分析：最讲究美感、最追求质感的国企房企落地武汉市场一线品牌定位，主要诉求两个维度行业属性——恒大、碧桂园、招商蛇口、金地、中海客户关怀——龙湖、保利、万科、绿地、华润华发品牌“建筑理想家”是一个行业属性+客户关怀相对均衡的品牌。 目前在武汉建立的品牌认知，主要基于华发中城汇、华发外滩汇、华发未来汇等项目在武汉市场形成的独特的“精品意识美学”——精致、精良、精细