“五岁的孩子被迫长大并参加十项全能运动来养家糊口。”

80后父母反向养育孩子，5岁儿子一边做家务一边抱怨，一周粉丝数破百万，一个月粉丝数破150万，成为萌娃短视频赛道又一爆款。

这个账号就是“皮皮豆”，目前抖音粉丝160万，快手粉丝26万。爆红之后，“皮皮豆”在两个平台都开通了产品展示，还在抖音上开始直播。

萌娃、母婴一直都是粉丝增长快、受众垂直、粉丝黏性高的内容赛道。从最火的“朱良亚”“小橙子先生”，到现在的“皮皮豆”，这些亲子萌娃账号有哪些共同点？他们的爆红方式又发生了哪些变化？

“做饭+抱怨”，萌娃账号收获百万粉丝

“当我妈妈开始像个被宠坏的孩子时，我不知道该怎么办”

“正月十五吃汤圆，她还让我自己包汤圆，我妈真是个爱捣蛋的人。”

“我什么都不擅长，我最擅长欺骗我的孩子”

“每个人的诞生都是有原因的。我来这里肯定是为了报答我的感激之情。”

......

你能想象这些名言出自一个五岁小孩之口吗？你能想象一个穿着花围裙的五岁男孩精通各种家务，从包汤圆、饺子到洗碗？你能想象一个五岁儿子边做家务边抱怨妈妈的短视频账号在一周内收获了百万以上的粉丝吗？

2月15日，萌娃账号“皮皮豆”发布视频，题为《每个人的诞生都是有原因的，我来报恩肯定是有原因的》。视频中，一个穿着花围裙、梳着锅盖发型、脸上挂着“憨厚”特效的小男孩正用娴熟的动作揉着面团。他还吐槽妈妈“每天只想着陪自己玩，把孩子养得跟哈士奇似的”。

搞笑又押韵的文案，加上揉面动作和宝宝形象的对比，让这个视频爆红，目前该视频在抖音上已经收获了275万个赞。

不过，这并不是皮皮豆第一条爆红的短视频。2月5日，元宵节当天，皮皮豆发布了一则包汤圆的视频。内容和揉面视频一模一样：妈妈谎称骑自行车晕倒了，就让小家伙包汤圆。在他抱怨妈妈“什么都不擅长，总是欺骗孩子”的同时，他也没有落后于工作。

此视频在抖音上获得了100.8万个赞、71万次转发，成为皮皮豆的第一个爆款。

新博场了解到，皮皮豆去年12月底开始在抖音上发布视频，从第一个视频《我应该叫杨多鱼》开始，主打“受委屈儿子+出轨妈妈”的创作路线，记录5岁小皮皮被妈妈出轨的各种搞笑、有趣的事情。

不过，在最初发布的几段视频中，皮皮豆的视频主要不是关于做饭的，而是皮皮自己洗衣服、剪头发等日常记录的有趣内容。

从今年1月22日开始，皮皮豆的视频主要以做饭时调侃妈妈的画面为主，每次出现在视频中她都身穿花围裙，并使用相同的面部效果。

而且，相较于其他内容，皮皮豆发布的“做饭+抱怨”类内容的点赞数明显更高，大部分作品的点赞数都超过20万，其他内容的点赞数也在几万到几十万之间。

目前，皮皮豆首页共发布40个视频，累计获得1021万次点赞。

在新播场整理的上周抖音粉丝增长榜单中，@皮皮豆一周涨粉101万，位列榜单第三。飞瓜数据显示，@皮皮豆近30天涨粉146.9万。截至目前，@皮皮豆抖音粉丝数156.5万，快手粉丝数25.4万。

哪些可爱宝宝账号可能会火起来？

皮皮豆的每一个视频下面，总会有关于“哥大糖姑娘”的词条，网友们总会在留言区留下“你怎么不跟哥大糖姑娘离家出走？”之类的评论。

这位被网友称为“葛哒汤女孩”的女孩正是抖音上的可爱儿童账号@老薛和葛哒汤，目前拥有80.5万粉丝。

这个账号的内容创作风格和成名过程与皮皮豆很相似，主角是一个只有四五岁的小女孩，之前因一篇名为《孩子不宜拥有超过五个玩具》的帖子而出名，该作品在短短一个月内就获得了82万个赞，吸粉数十万。

此外，还有像@慕晨妈妈这样拥有121万粉丝的账号，这类账号内容思路比较类似，没有明显的个性痕迹，更容易脱颖而出。

而且这些账号之所以能突围，还因为它们都有一个共同点，那就是在家庭、亲子内容中融入搞笑元素，展现80、90后当代父母“坑孩子”的种种方式，让视频既温馨又搞笑。

说到亲子母婴账号，大家通常想到的都是一些主打科普内容的育儿账号，比如papi酱、年糕妈妈、丁香妈妈等。然而近两年，这种以孩子第一人称视角记录人类小可爱们的可爱生活，或是呈现搞笑恶作剧、温馨编程客栈的家庭内容，也让不少达人在这个赛道站稳了脚跟。

亲子账号一直是流量大户，早在2018年就出现了亲子KOL，但从近期皮皮豆等账号的火爆来看，内容接地气、贴近生活的萌娃账号吸粉能力还是很强的。

而且，相较于网红依靠爆款产品维持热度和平均点播量，亲子账号更依赖固定人群的持续关注。

辛博昌统计了抖音上按粉丝总数排名的萌娃账号：

可以看到，抖音上粉丝数最高的萌娃账号为“朱两鐖”，凭借轻松诙谐、温馨感人的家庭搞笑视频，其2021年四个月内粉丝增长高达1800万，成为萌娃领域的头部账号。

还可以看到，其中不少账号都开启了直播卖货，试图变现。比如@朱俩吖、@小橙子先生、@博哥威武等。@朱俩吖在2021年爆红后不久就开始直播卖货。数据显示，其近半年来共举办了44场直播卖货，平均每场在线观看人数1.2万人，直播销售额25万-50万，GMV在1000-2500万。

粉丝超2500万的@小橙子先生，近半年来共开101场直播，平均每场在线人数7517人，总销售额75万-100万，-5000万，在销量和销售收入上略胜@朱俩吖。

同时，心播场还发现，这些账号的平均直播时长多为3-5小时，带货产品以食品饮料和个护家居清洁用品为主，且产品平均客单价相对较低，几乎都在30元左右。不难看出，他们的直播间在产品选择和直播时长上都更符合亲子账号的特点和属性，但这也有局限性。

变现能力怎么样？

走红之后，皮皮豆开始在抖音上进行直播卖货。

从皮皮豆的直播间来看，主要是皮皮妈妈在直播间出镜，并没有什么助理来烘托氛围，直播间的背景也比较简单。从皮皮妈妈直播间的表现可以看出，她对于直播间的节奏、台词、以及各种直播方式还没有完全掌握，显得有些生疏。

那么，皮皮豆的销量数据如何呢？

皮皮豆的首场直播是在2月18日，当天一共进行了3场直播，观看人数总计14万人，最高同时在线人数达到2669人。最终当天的销售额在250-500元之间，预估销售额在5000-6000元之间。对于一个没有任何直播经验的新账号来说，这样的首秀成绩不算亮眼，但绝对不算差。

随后，在2月19日的直播中，@皮皮逗的直播间总观看人数达20万人，最高同时在线人数为3865人。但在20日的直播中，其直播间观看人数达42.5万人，最高同时在线人数为7029人，单场销量达1-25万，直播后新增粉丝1489人。

可以看到，皮皮豆直播间的业绩一直在稳步提升，无论是观看人数还是销售额，短短三天时间，销售业绩就翻了一倍。

皮皮豆直播间目前在售商品19件，主要集中在个护、家居清洁、母婴等品类，商品平均客单价也较低，为27.65元，多数商品售价为9.9、19.9、29.9元，最贵的一款商品是一款家用空气炸锅，售价为199元。

销量前三的分别是每瓶59.9元的“洗发护发套装”、29.8元的“一次性洗面巾”和19元的“浣熊儿童洗发沐浴露二合一”。从这些产品来看，皮皮豆直播间依然主打符合账号特点的家庭式低价产品路线。

与此同时，皮皮豆还开通了抖音展柜和快手小店。抖音展柜展示商品194件，“有1208多名粉丝在他这里购买，推荐商品已售出4255件”；而快手小店则有47件商品，总销量633件，多为食品、母婴等商品。

从飞瓜数据后台展示的粉丝画像来看，女性粉丝在皮皮豆中占比超过90%，主要集中在24-30岁和31-40岁两个年龄段。因此不难看出，该类型账号的受众群体多为妈妈群体。

但从目前来看，这类账号除了广告之外的变现方式在直播方面还有一定的局限性，比如皮皮豆直播时，就不断有网友留言“皮皮在哪”、“我要皮皮来介绍产品”等。

对于该类账号而言，大众的关注点始终都在萌娃身上，在制作爆红视频快速积累粉丝后，如何持续产出优质内容、避免用户审美疲劳仍是该类账号面临的难题。

新播报发现，粉丝数超过2500万的“小橙子先生”、粉丝数超过1800万的“博维吾尔哥”、粉丝数超过1100万的“Q宝”等头部萌娃账号，近一个月内均出现粉丝流失，平均每个账号流失粉丝数超过10万。

如果你只是想通过短视频记录萌娃们的成长，那么粉丝流失和变现可能并不是那么重要。但从账号发展的角度看，萌娃账号有千千万万个，只有找到账号的核心亮点，才能走得更远。

本文标题：“皮皮豆”一个月吸粉150万 萌娃号爆红方式变了吗？