Art 是一位专门在抖音上拍广告的视频博主，她的视频中有一支口红广告，名字叫《受伤的天鹅和她的红丝绒》。

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176.6 万个赞的数据

的视频主页

太棒了！真的太棒了！！

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这个视频真的很棒！绝对的！！

（本文非广告）

虽然总粉丝数在抖音博主排行榜上略低，但视频内容在创意广告中绝对是一个惊喜。

所以今天我想跟大家聊聊被称为“抖音广告天花板”的艺花菜的运营逻辑。（这是实用信息，不是赚钱广告。）

）

01

创意：剧情与视觉的盛宴

越是朴素的广告，往往越需要最简单的视觉呈现。

在视觉呈现上，《花椰菜》采用了曾拍摄《布达佩斯大饭店》的韦斯·安德森的拍摄手法。

这种极度对称的平面感、油画般的配色冲击力、以及电视剧般的剧情，让整个视频呈现出一种复古又时尚的感觉。

以《受伤的天鹅和她的红丝绒》为例——

在对称的基础上，对每个物体进行框定，让画面更加精致▼

带边框的场景设置，不仅让画面更加清晰，也让镜头上广告的表达更加有创意▼

圆圈：框架感

略微弯曲的垂直条：对称

构图上色彩的变化也能让人直接观察到人物内心的变化▼

这位最初对自己脖子上的伤疤感到不自在的作家

其服饰色彩以黑色、灰色等深色为主。

这个角色的性格源于他对伤疤的自卑感。

不愿意向公众展示自己的形象

（画面构图也严格遵循了《布达佩斯大饭店》的对称性）

后来重拾信心的作者

这件红裙子代表着她伤痕的减轻

并命名故事主题

在情节选择上，一般以作家梅文小姐和她的朋友的故事为背景，选用固定演员，内容多以生活中熟悉的场景为主。这正好避免了高端镜头语言表达中容易引发的小资困境（指小资的自恋和自我崇拜）。生活化场景的展开也让广告内容更具传播性。

以“女朋友的注意力集中在哪里？”为例

我当时就是这样迷上《彩华》的，一开始都是一个很常见的心碎话题，人物之间的互动很激烈，虽然结尾的广告很硬核，但我还是忍不住想再看一遍。

我想叫它“可以站着吃饭的天花板”▼

还有《唐小姐的愿望》

我不能说这和我们日常的幻想有什么关系，只能说它们一模一样。

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因此，视觉冲击带来的奢华感，随着情节内容的丰富，形成强烈的特色，产生差异化营销。

02

定位：产品与受众的双重绑定

有些广告以洗脑为中心，其视觉呈现方式常常是神奇而直白的洗脑口号，力求将其以指令的形式迅速植入人脑中。

有些广告注重效果，注重给用户展示使用感受，以快速吸引用户，艺花椰菜就属于后者。

截图来自 Art

从广告定位来看，艺术花椰菜的主要客群是阿玛尼、赫莲娜等一些一线护肤/彩妆品牌，而这些化妆品吸引到的粉丝也大多是女性受众。

因此，广告拍摄风格对《布达佩斯大饭店》电影美学的参考或许也是出于对产品和用户的考虑。

电影《布达佩斯大饭店》截图

剧集内容营造的童话感，增加了吸引女性用户群体关注的可能性。

整个画面的配色所呈现出的高辨识度的复古风也更加贴合奢侈品广告中所要求的精致感和时尚感。

因此，产品与受众的绑定，满足了消费者对广告功能性的需求，以及粉丝对剧情和产品使用体验的双重需求，让广告在保证创意的同时，也具备了实用性。

例：广告中展示产品使用效果▼

在服务剧情的同时，产品功能也被软植入▼

结尾处呼唤品牌▼

“两天后给你报酬”“不用了”（暗示口红的价值）结尾

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结合品牌的调性，内容也跟着产品走（盲猜就是客户希望呈现的效果）。

）以及精美的服饰道具，进行多元化发展——

“古风版”的姐姐好美▼

《科技》的结局让人意想不到▼

这......

一切为了艺术！！▼

在上，

广告创意博主有很多。

如果郝凡是一个喜剧类的广告博主。

广告领域的创意博主，通过夸张、搞笑的创意内容，让自己的广告与众不同

郝凡▼

艺术花椰菜

从广告的视觉表现来看，

广告中呈现的电影质感

到了极致。

将《布达佩斯大饭店》的韦伯斯特美学与莫兰迪配色融入广告创作的艺术花椰菜▼

在写这篇文章的时候，我把他们所有的作品都看了一遍，早期和晚期的反差非常明显，他们早期的作品确实没有现在这么成熟，也做过很多尝试，现在都敲定了一个风格，他们的策略和当年在抖音上坚持王家卫风格的冷邵很像。

这或许能给处在迷茫期的创作者一些鼓励，只要努力前行，不要犹豫，总有一天你会看到方向的。

毕竟……当我们仰望月亮的时候，看到的月亮不仅仅是天上的发光体，它也是莎士比亚的月亮，苏格拉底的月亮，李白的月亮，辛弃疾的月亮……，与星光同行，与天空比肩而立。

虽然五千年前的光明早已熄灭，但刻在我们骨子里的对光明的追求却不断涌动。