12月30日，一群热爱潮流文化的年轻人齐聚北京三里屯跳海舞台，在“21世纪最冷的冬天”，用自己的方式迎接2024年。
这是抖音发起的一场以“街舞点燃冬日”为主题的线下活动，活动邀请了来自北京顶级街舞俱乐部、各大舞蹈工作室的专业舞者，将北京的潮文化与街舞爱好者汇聚一堂，在声光电光的交织与音符的律动中，用一场纯粹的舞蹈派对，放松身心，快乐感受时间的线性流逝。
第 01 部分
“中西合璧”让观众激动不已
专业嘻哈音乐点亮冬日
这是北京的三里屯，北京年轻人密度最高的地方。酒精和分贝充斥着新鲜血液。年底，零度以下的街头，跳海传来的喧闹声不断升起2023年最后一天的热度——门口涂满涂鸦的哈雷摩托、让人眼前一亮的东方舞狮、充满东方气息的大红灯笼、亮片鱼鳞和龙纹鼓。人们被新年的气氛所温暖，被传统和潮流文化的热度推向舞池。
全场观众都很兴奋
由国内一线舞者孙洋洋领衔的Home，以快节奏的集体舞迅速吸引全场目光；来自北京体育大学艺术学院的街舞团体BSU，以密集的爆点引得全场掌声不断；专注于Kpop的街舞团体One Town、ODP过期舞团以及HERE&NOW子团队、擅长上下的台湾偶像剧舞团，以丰富的舞姿和专业的舞台表现让现场温度持续飙升……来自十大专业舞团的舞者们的魅力与专业度所带来的情绪引爆点，足以让现场沸腾起来！
不仅是舞蹈与时尚的融合，在积累热度氛围的过程中，晚会还穿插了不少巧妙的互动游戏：当舞狮头道具闪烁时，许愿红包便纷纷落下；还有多轮惊喜彩蛋抽奖、限量联名饮品、联名礼券等新年好礼，充分调动了现场观众的参与热情。
热舞
那一晚，街舞是一场属于大众的欢乐，“人人都可以跳3分钟街舞”，潮流文化带来的情感价值触动了更多年轻人的心。
第 02 部分
迎合客户需求，培养细节
加速获取圈子思想
自从《这就是街舞》等街舞综艺节目等IP的出现，带动整个街舞市场爆发，街舞行业得到了快速发展。数据显示，截至2020年，中国街舞市场规模约250亿元，每年参与街舞培训的人数约500万人。潮流街舞正逐渐成为年轻人张扬个性、追求激情的生活方式之一。
正因如此，越来越多的品牌看到了街舞行业背后的商业价值，开始通过多层次营销方式深入触达潮流垂直圈层。抖音IP下的系列活动希望通过“明星带货+专业舞者示范+UGC自发参与”的方式，用兴趣爱好贯穿每一个传播节点，为品牌营销传播提供贯穿潮流文化圈层乃至更广的用户心智场景。
据悉，此次“街舞点燃冬”IP活动并非单点发力，聚集线下潮人。2023年12月18日，#街舞点燃冬#对应话题在抖音预热上线，并特邀多位潮人明星，推出#用街舞点燃冬#、#用街舞点燃你的2023#话题，聚集众多头部舞者、街舞组织、编舞、优质舞者等专业舞蹈人才，带领大家示范街舞动作。话题日均曝光量百万级，UGC自发投稿量破千，自然内容频频登上热榜。可见，抖音上热爱跳舞的人，已经不再局限于某一种舞蹈类型，无论是爵士舞，还是街舞，都在线上构建了自己的文化圈层。
通过这些热烈的反响，也体现出做好潮流垂直圈层营销的价值——真正“迎合他们口味”的潮流氛围与内涵，才是打动品牌年轻用户群体的关键。通过线上话题与线下活动的配合，可以帮助品牌不断拓展和丰富营销场景，帮助品牌更高效、更直接地渗透垂直圈层，从而进一步影响用户心智。
但越是垂直的圈层，越考验营销内容和手段的精准度和专业度。值得强调的是，“如何真正迎合他们的需求”：即“真诚、有料、懂人心”是品牌有效触达潮流垂直圈层的关键，而这需要真正的好内容和优质的作者，为品牌营销提供沃土。小众内容只有足够专业、足够精彩，打动圈内核心用户，才有机会形成潮流，逐渐走向大众。如今，抖音所做的，是以专业街舞内容为核心，构建“明星+PGC+KOL+UGC”的传播矩阵，打造人人关注的潮流舞蹈IP。
在这个层面，我们可以观察到作为抖音系列内容首秀的“街舞点燃冬日”活动，是如何通过内容策划帮助品牌利用舞蹈活动聚集用户、塑造用户心智的。一方面，线下活动通过各舞蹈风格的专业表演，引发了喜欢街舞圈人士的共鸣；另一方面，活动设置和投稿活动引发了普通民众的线上自发参与。此外，本次活动抓住了当代年轻人一个重要的传播点，那就是“拍电影”。本次活动的主题视觉，采用大胆的平面色彩和无拘无束的线条，以诙谐幽默的马蒂斯风格诠释了寒冷冬日里依然热舞的人们，并运用霓虹灯、联名生啤、主题服饰、户外哈雷元素，进一步提升了活动的潮流氛围。
抖音是抖音发起的首个潮流舞蹈商业活动，通过这次“燃起冬日”特别街舞活动，我们可以总结出抖音在拓展垂直商业营销领域的突出优势。海量、活跃、真实的用户，众多优质内容创作者，加之不断加入的创意玩法策略，让抖音能够针对特定垂直圈层群体打造重量级IP活动。借助抖音内容营销，品牌不仅能在圈层用户中提升发声力，还能在众多沉浸式互动场景中有效触达目标群体心智，进而精准打造核心受众的商业转化链路，加速实现品效销一体化。
据悉，在用一场街舞狂欢告别2023年之后，“#系列”的下一场活动已蓄势待发——更多24个城市街舞活动也在筹备之中。在过去的一年里，它在年轻人中蔓延开来，或许在2024年，它也将成为一种新的潮流。
有人会问，未来潮文化还会继续流行吗？
答案无疑是肯定的。Z世代年轻人作为潮流文化与市场发展的主力军，覆盖了“娱乐内容消费、社交互动、品牌产品使用”等方方面面。潮流文化带给年轻人的不仅仅是兴趣爱好，更是“自我创造生活可能性”的价值理念。在此情况下，品牌可以借助多元化、创新性的潮流营销方式，结合以抖音为代表的娱乐内容平台生态影响力，进一步与用户心智形成强连接，发掘品牌商业价值更大的增长空间，推动展现中国个性的潮流文化不断前行。
抖音舞蹈：
【#ter】是抖音围绕年轻人兴趣圈层推出的内容营销IP之一，以【行业代表作者+站内高相关作者】的专家矩阵为载体，通过优质内容的供给、线上线下营销活动的策划，为品牌提供丰富的圈层营销场景，触达核心消费者。
收获：
德物满足了年轻人对美好生活的向往。
从潮流生活社区到货真价实的潮流电商平台，抖音不负年轻人的厚爱，为亿万年轻人搭建了“了解、获取、交流”的平台，成为中国潮流文化发展的土壤。多年来，抖音通过创新服务模式呈现差异化价值，引领新时尚消费发展。