开发微信小程序是一回事，但利用好小程序的好处又是另外一回事。今天我们请来了南京微信小程序开发专家【聚信】，和大家分享一下拼多多微信小程序的研究。拼多多于2015年9月开始上线APP，当时的想法是形成一个对相同商品感兴趣的个人买家群体，为这个群体提供比零售更低的价格。

截至2018年第四季度，拼多多月活跃用户数2.726亿（同比增长93%），总交易额4716亿（同比增长234%）。

许多人问，这样一家年轻的公司是如何成长为中国最受欢迎的购物应用程序之一的？

2017 年底，拼多多推出了微信小程序，这为其成功做出了巨大贡献。截至 2019 年 6 月，拼多多微信小程序月活跃用户已达 9700 万。通过使用小程序，拼多多用户可以分享微信朋友圈或群聊链接，以尽可能多地聚集集体购买力。

这种情况帮助拼多多实现了巨大的增长。对于用户来说，他们邀请朋友通过团购享受更低的价格。对于拼多多来说，现有用户正在宣传他们的公司并帮助他们吸引新用户。这是一种互惠互利的关系。

拼多多微信小程序与原生APP对比

拼多多原生应用在 App 上占用 63.2MB，而微信小程序只有 10MB。你可能觉得这样会影响小程序的用户体验，但布局几乎与原生应用相同。底部仍保留 5 个标签。首页上没有太大区别，只是顶部的分类标签被搜索栏取代。

进入产品页面，布局和原生应用完全一致，在产品名称旁边多了一个分享按钮，这是用户聊天室的快捷方式，该功能充分利用了微信的群聊功能，让用户可以快速高效地与好友分享产品链接。

拼多多微信小程序及原生应用的用户人口特征（2018年3月）

拼多多小程序与原生APP的用户分布非常相似，性别分布上，女性用户均占比约70%；年龄分布上，两者均以年轻用户为主，30岁以下用户占比超过70%。相较于原生APP，微信小程序三级及以下用户占比更高，月均消费200元的用户占比更高。

拼多多之所以能成功利用微信小程序，最主要的原因在于它的设计符合用户的使用习惯。首先，用户每次分享商品链接，基本上就是一个新的接入点，这增加了小程序在微信上的可访问性和曝光度。

同样，与其他电商微信小程序一样，整个购买流程都可以在微信上完成，为用户提供了便利，也有助于捕捉冲动购买。

微信小程序的用户界面与拼多多原生应用基本一致，两个平台的用户体验差别不大，老用户不会因为使用小程序而望而却步，新用户也可以在拼多多获得完整的体验。

微信小程序的未来趋势

越来越多的品牌正在创建自己的微信小程序。

微信小程序覆盖行业超过200个，数量还在不断增加。2018年，微信带动信息消费2402亿元，传统消费4198亿元。同时，微信在同年创造了2200万个就业岗位。

截至 2019 年 6 月，已有 7 家平台推出了小程序，分别是 QQ、支付宝、淘宝精简版、抖音、今日头条和百度。尽管有新的竞争对手进入市场，但微信仍然具有竞争优势。

微信在中国的普及率很高，超过90%的本地用户，微信小程序的留存率持续提升，每日使用时长不断增加，说明用户粘性较高。

随着微信逐渐向多平台化发展，小程序最终会取代国内的独立应用吗？酷我用户研究院的一项调查发现，70%的用户对小程序的未来持乐观态度，超过40%的用户认为小程序可以完全取代独立应用。从这些因素来看，微信小程序的未来确实一片光明。