根植于微信生态的小程序，不仅拥有超过12亿月活用户的庞大流量储备，还具备去中心化的特性，可以赋予品牌其他平台所不具备的自由度。品牌可以根据自身特点定制属于自己的购物体验和服务模块。同时，微信生态拥有小程序、企业微信、社区等丰富的私域触点，可以非常高效地将公域流量转化为私域用户。

基于独特的社交属性和强大的社交关系链，品牌还可以从其他平台或者线下获取公域流量，比如通过门店导购添加顾客微信，不断给私域注入新鲜水。正是基于这些优势，微信私域可以承载比其他平台私域更多的功能和使命，比如品牌推广、会员权益、售后服务等，而不仅仅是一个交易渠道。

与高端系列代表的品牌特色和稀缺性逻辑类似，能参与品牌自有活动的消费者，某种意义上也是安踏品牌的粉丝。据王默介绍，在私域运营方面，安踏也在尝试围绕自有活动IP，与核心会员进一步互动、产生共鸣。

总体而言，小程序是微信私域生态的核心载体，而公众号、搜索等功能则是帮助品牌与消费者直接沟通的窗口。值得一提的是，自2020年微信上线视频号功能以来，安踏、影儿集团等鞋服企业也在规划视频号的发展，增加私域生态的触点。视频号的内容形态和直播购物服务有助于品牌吸引更多公域流量反哺私域流量。

视频号可以完善目前影儿集团微信私域生态的建设，有很大的发展空间。短短半年时间，影儿集团的交易额增长了4倍多。如何将视频号与微信生态其他模块充分联动，为私域引入新的流量进行承接，依然是影儿集团努力完善的方向。

小程序覆盖多个行业

小程序已经成为水果、生鲜、餐饮、电影票、生活用品等行业购买的重要渠道。对于上班族来说，小程序在交通行业也发挥了巨大的作用，用户无需下载繁琐的APP，即可扫码进站、查询航班、火车信息、完成订单支付。在餐饮领域，小程序可直接显示附近的餐厅，用户可以提前排队或预约，节省时间。在电影行业，小程序可以提供电影放映时间、影院信息，帮助年轻人提升生活品质。

小程序在电商及线下门店的应用

电商行业是小程序的重要领域之一，小程序可以吸引流量、实现变现、积累忠实粉丝，此外小程序还能激励电商将用户转化为更有价值的用户。无论是通过微信公众号为小程序引流，还是将小程序嵌入微信公众号，都可以实现相互促进。对于线下实体店来说，小程序最初的设计意图就是将虚拟流量引流到小程序，从而丰富微信的流量池。

小程序创建步骤：

1. 打造自己的小程序商城

如果开发自己的小程序商城，需要懂代码，比如PHP，Java等，基于微信的接口开发自己的小程序商城。

2. 利用现有的小程序商城系统创建

小程序诞生已经7年了，市面上也有很多成熟的小程序商城系统。在小程序后台注册一个小程序账号，授权绑定小程序，在营销中心选择DIY装修，也可以选择已有的小程序商城模板。直接授权绑定提交审核，通过后​​小程序就可以使用了。

温馨提示：需要协助小程序制作，需开发小程序，小程序商城发布后台

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