近一个月以来，“社交霸凌”风头渐起，先是“明星双喜哥”在地铁上自称“马超棒”，后又有“宇宙最强心理素质安锋”，在餐厅“理直气壮”地吃饭。

不理解却感到震惊的网友纷纷评论道：“隔着屏幕都感觉好震惊啊！”

所谓“社交死亡”，是“社交死亡”的简称，多是指在公众场合出丑，做出超出他人预期的不当行为。

图片来源：豆瓣《社交死亡》群介绍

无论是“社交死亡”还是“社交荣耀”，它们在“尴尬”程度上都达到了新的高度，相关内容在抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等平台上获得了数百万的流量，甚至数十亿的阅读量。

抖音新数据显示，近30天，“社交死亡”作品日均点赞数为250.98万，与“社交牛”相关的抖音账号共有2291个，且声量持续上涨。

图片来源：新豆（新邦旗下抖音数据平台）

快手上关于“社会死亡”“社会优秀”的作品总阅读量已突破10亿。

图片来源：新快（新帮旗下快手数据平台）

B站上“社交死亡”的讨论度相对较高，8月31日的《返校社交惊艳》将“社交惊艳”话题推向了高潮。

图片来源：新站（新邦旗下数据平台）

9月5日，“大型社交死亡现场”“社交死亡”成为小红书热议话题。

图片来源：新红（新邦旗下小红书数据平台）

那么社交中的尴尬是如何成为流量的秘诀的？为什么我们害怕“社交死亡”却仍然喜欢看呢？做好准备，下面是一场“大型社交死亡现场”：

01我是社交死亡的人，但你却是快乐的人

打开任意主流内容平台，随处可见现代人的“尴尬树洞”，匿名而厚重的代码背后，是各种光怪陆离的“社交死亡”场景，文字间传达着七分尴尬、两分幽默、一分同情。

在社交中最简单的丧命方式就是说错一句话。

图片来源：豆瓣《社交死亡》小组讨论

称呼他人时犯错是常有的事，但当它发生在职场或婚礼等重要场合时，小错误可能会成为笑话和痛苦的回忆。类似的错误包括发送错误信息、忘记关闭麦克风、暴露隐私物品、酒后说真话、不够冷静等。这些都让人们精心维护的社交网络个人形象瞬间失去过滤效果。

如果因为一时的认知或行为偏差而出丑，你可以从中吸取教训，并尝试稍后弥补，但有些“社交死亡”是完全出乎意料的。

图片来源：微博@社死这么说bot

一通乙女游戏的电话，让父母误以为女儿已经偷偷嫁给了一个男人。这一出乎意料的“社交死亡”场面，或许就是命中注定。信息隔阂造成的误会，在日常生活中难以避免，这也是喜剧作品中屡试不爽的套路，毕竟艺术源于生活。

巧合与误会让一个普通事件发生戏剧性转折，形成“社交死亡”的局面，通过当事人或其他人的讲述，尴尬的氛围从现场蔓延到其他社交平台，引发更大范围的共鸣与“社交死亡”。

在短视频领域，融合音乐、表演、舞蹈等才艺的优质直播视频，让人乍一看眼花缭乱，不知不觉就已经被观看了几十亿次。

抖音博主“社交焦虑症患者小云”拍摄了一系列“社交焦虑症患者”不断遭遇“社交死亡”的搞笑视频——早高峰时鞋底掉了、便利店买的鞋子发光、开会时老板娘送的玩具响了。一系列出乎意料又在情理之中的剧情，笑料百出、尴尬不断。截至目前，视频已获292万点赞，账号粉丝数达215万。

B站UP主“应萍”自称“音乐社交死区UP”，敢在广场舞大妈面前唱《拴马》，从长相到唱腔，完美模仿原唱乌兰图雅。截至目前，该视频播放量超过309万次，弹幕热词包括“很好听”、“社交死区”。

02 “尴尬”引发的交通狂欢

纵观各平台与“囧”相关的热门内容，我们可以发现，搞笑博主是创作主力，收获了大部分流量。

在新站搜索“社交死亡”视频，排名前十的视频中，有一半来自B站搞笑UP主“小花”，其《人类社交死亡行为合集》累计播放量达3695.8万次。不过，高流量的混剪视频并未带来粉丝的明显增长，在发布272篇后，该账号粉丝数已达13.6万。

B站UP主@小华

相比之下，发布原创内容的账号的粉丝增长和变现情况则更为乐观。

以拥有700多万粉丝的“星三狗”为例，他以亲身经历为素材、编写剧本，一人分饰多角，其“尴尬”系列视频在抖音上播放量已达3.2亿次。

他告诉新邦，起初并没有打算把《社交死亡》拍成系列，但因为视频反馈不错就继续做了，三个月来粉丝增长了500多万，仅靠插播固定价格的广告，一个月就能收入10多万元。

抖音@星三狗

同样，抖音“梁津津”短剧《尴尬的往事》收获5.2亿播放量，后期在视频中植入MLB、DQ、完美日记、OLAY等广告，抖音新数据显示，该视频近90天累计销量达19.1万。

Tik Tok@凉斤斤

可见，还原真实“社会死亡”场景的原创内容，沉浸感更强，能够引发更广泛的共鸣。

第一代网红“双喜哥”凭借不惧“社交死”的迷惑行为再次爆红，遭遇“社交死”时毫不尴尬，甚至主动做出解放天性的行为，让人不禁感叹：“或许这就是社交死吧。”

图片来源：微博

一波波与“社交致胜”相关的话题成为热搜。在表情包热潮中，无论是亲朋好友与生俱来的社交能力，还是明星在镜头前的流畅表现，都引来一群“社交焦虑症患者”尴尬围观，不少人问“哪里可以学到这种免疫社交致死的能力？”

除了内容创作者与观众的狂欢，品牌也蜂拥玩起“社交死亡营销”，利用尴尬的刺激占据心智，推动事件话题的传播。

首先是今年3月肯德基与原神手游联合推出的“提瓦特欢乐桶”活动，玩家要想获得联动周边，必须在商店里说出代号“相约异世界，尽享美味”。结果，活动线下参与者的“社交死亡场景”被录制上传至各大平台，二次进化、自我传播持续升温。

图片来源：B站，玩家cos游戏角色在肯德基体验“社交死亡”

有了肯德基的先例，“米雪冰城门店为圣代唱歌”活动成功掀起了更大的风潮。不过有意思的是，这个活动本身并没有官方统一的组织和发起，不少内容创作者受到魔性主题曲的启发，主动到门店唱歌，以获取“社交死亡”素材。

图片来源：微博，博主主动要求唱歌送水

03从“社会死亡”到“社会卓越”，我们在看什么？

为何尴尬内容能成为流量密码？

从海底捞庆生到齐唱《甜如蜜雪冰城》，从泳池沉浸式化妆到加入广场舞大妈的行列，线上线下的“社交死亡场景”明显突破了人们对常态生活的想象，极其有趣和吸引人，导致当事人纷纷“逃出地球”，屏幕另一边的人则在笑料中“用脚趾头挖出一套三居室”。

“杏三沟”认为，自己是通过制造极端场景来引发尴尬等极端情绪，他创作的剧本也必须有笑料、有冲突、有反转、有细节，才能让用户与他产生共鸣。

图片来源：抖音，网友称剧情太真实

人类是社会性动物，与他人分享、谈论尴尬事件，无论是以文字、图片、文字还是视频的形式，都能缓解社交恐惧症的负面情绪，在寻求共情和群体慰藉的过程中，增加与他人的互动和情感联系。

就像B站UP主“自然卷三木”根据初中时粉丝写的玛丽苏小说制作的搞笑视频，让大家看得尴尬却愿意公开自己过去的“黑历史”。他们一方面在数字世界解构现实世界中的尴尬事，释放压力；另一方面把尴尬这种常见情绪作为社交货币，用表情包拉近社交距离，增强群体认同。

图片来源：B站，用户争相翻拍自己的小说

从“社交死亡”到“社交障碍综合征”，我们看到现代人的社交问题备受关注，小事引发的细微情绪被放大，体现出无处不在的互联网与高压的现实生活交织，加剧了人们的社交焦虑。Z世代在数字生活中如鱼得水，但现实中，人人都存在“社交恐惧症”，对亲密友善社交关系的渴望与令自己感到无助的尴尬处境之间存在着巨大的矛盾。

此外，值得注意的是，每个人对于尴尬的定义和感受都不同，比如有些“社交死亡场景”将意外事件变成了娱乐，让人感到不舒服。

“尴尬”的尺度需谨慎把握

最近，“社交牛”这个概念在流量狂欢中逐渐泛化，是情商高、沟通能力突出的“社交天花板”，还是不要脸、做作个性的“煽情”。对于内容创作者来说，为了获取流量，一味迎合大众的审美心理、影响正常的社会秩序，是不可取的。

用户对“神牛”发表看法

正如著名法学教授罗翔所说，自由是有界限的，要尊重别人。如果我们多一点真诚，少一点尴尬，也许社交就会变得简单。

本文来自微信公众号“新榜”（ID：），作者：娟猫，编辑：张杰，校对：彭奕晖，经授权36氪发布。