近期紫薇注意到，在业绩翻倍的支撑下，以及当前经济发展所需的互联网消费拉动下，字节跳动旗下抖音及相关产业链表现十分亮眼，拥有巨大流量的抖音依然具有巨大的发展潜力。

那么，对于新手来说，如何运营抖音就成为一个关键问题。

作为运营者，无论在什么情况下，都要对运营机制有清晰的认识。毕竟没有学习的过程，哪有成长的经历？所以今天紫薇就通过入门思考、调研分析、内容品质、细节把控四个板块，来跟大家详细分享抖音的运营机制与技巧。

1. 入门：抖音定位与技术应用

1、在决定运营抖音之前，我们首先需要关注的是用户的心理感受，也就是他们在想什么？

在紫薇看来，大多数人看抖音的原因有三个：对没见过的东西的好奇、情感需求作为宣泄情绪的渠道、自我提升需要利用闲暇时间学点东西。因此，我们可以发现，对于看抖音的人来说，抖音的内容一定是：有趣、好看、或者有用。

2、抖音的定位是“表现形式+类型+品类”。

通过下图的分类表，我们可以清晰的看到，表现形式、种类、类别是相互关联的，比如宠物也可以根据情感解读类型通过旅行的类别进行组合设计，这样的视频首先具有“多样性”，看点丰富。

定位的根本原因是为了满足受众的需求，而不是自己的喜好。所以定位等于效率。你必须知道自己站在哪里，要往哪个方向走。这是一个值得思考的问题。

3.抖音最基本的八个技术应用

通过抖音整个发布过程，我们可以看到抖音有八大技术应用，分别是：人脸识别、身体识别、AR贴纸、特效滤镜、全屏高清、原创音乐收藏、语音识别、个性化算法。

这八大技术应用很多人看似了解，但其实未必真正了解，尤其是最后一项——个性化算法。其实这项技术应用在抖音后台并没有直接体现，也是很多抖音运营者困惑的重点。

3.1 个性化算法

所谓个性化算法，简单来说就是“评论+点赞+分享=推荐+播放=热度”。

据不完全分析，抖音的推荐机制可能有8个流量池：第一个推荐约在200-500人之间，第二个推荐约在3000人左右，第三个推荐约在1.2万-1.5万人之间，第四个推荐约在10万-12万人之间，第五个推荐约在40万-60万人之间，第六个推荐约在200万-300万人之间，第七个推荐约在700万-1100万人之间，第八个推荐约在3000万人以上。

这样的分析结果虽然未必绝对准确，但作为一个基本的参考范畴，仍然值得我们了解。

2. 调研分析-热点领域及营销趋势

1.关于抖音内容板块的划分

请不要把这个划分表和我们上面说的定位划分表搞混了。内容区域的划分是基于第一度定位的角度，而延伸出来的第二度垂直定位，有助于运营者避免抖音内容定位出现偏差。这时候你要清楚一点：你能做什么和你想做什么是完全不同的两个概念。

2. 三个方向助力抢占人气

做好内容定位之后，我们该用什么角度来辅助定位的展示呢？这就需要我们在外貌方面，利用脸蛋、身材、腿、腹肌、表情；才艺方面，利用唱歌、舞蹈、演技、剪辑、技巧；知识面方面，利用总结、分析、深度、内涵。从这三个方面提炼定位关键词，可以保证我们的定位方向不偏离既定轨道，同时又具有可观察性。

3. 借势突围的三种方法

定位也是需要创意的，很多时候我们的思维可能比较干涩，想不出特别好的办法。对于这样的人，一定要借助人气找到突破的办法，比如：要么靠天赋，别人没有的我有，我说话比别人好；要么靠资源，我素质比别人好，我做得比别人有创新性；要么靠空间，换个拍摄环境，我的方式比别人有意思。

这三种突破方式，其实都是在别人已有思路的基础上进行升级，俗话说一直被模仿，从未被超越，这是一个理念。

4. 四个盈利渠道

一切定位的最终目的无非就是货币化，一切前期工作最终的结果都是为了产生效益。

那么，抖音运营者的收入来自哪里呢？最常见的方式就是通过直播获得打赏，直接带货赚取收益；还有一种方式就是利用抖音的展示功能，在短视频中插入广告，赚取分成。这两种方式大家都比较熟悉。

其实，还有另外两种方式总是被人们忽略。比如不倒翁、飞天仙子并不直接通过抖音赚取收入，而是以抖音为跳板，当自己在这个跳板上积累了足够多的粉丝和影响力后，便可以从这个跳板跳到娱乐圈，在娱乐圈寻求收入。再比如，依靠抖音内容的人物积累，当流量产出足够大后，便可以接品牌广告，获得广告费。

简单来说，抖音的定位宗旨不变——盈利。

5.软广告投放

这基本上是一个老生常谈的话题了。因为最舒服的爱情就叫：“不经意的爱！”

很多人在拍摄抖音短视频时都有一种急躁的心态，总是担心自己的产品在视频中不够突出、不够明显，从而降低了视频本身的质量和内容，导致原本不错的视频变成了垃圾广告视频。

如果你自己都不看这些视频，又怎么能指望别人会喜欢看你发的视频呢？这明显是明知故犯的心态。

软文植入不仅需要把握时机，还需要合理的策划，在合适的时机，用非常简短的方式，给人一种惊喜感，让人意犹未尽，从而吸引受众的注意力。别担心，人类的好奇心一直都很强，只要你能引起他们的共鸣，即使你的话很少，他们还是会主动来找你的。

因此，在软文广告植入时，要抱着浪漫的态度，不能第一次见面就说第一句话：我喜欢你，嫁给我吧，显然，这是愚蠢的行为，是低智商的操作。

3. 内容质量——抖音要素及评价指标

1.抖音运营五要素

上面我们讲的都是一些理论性的东西，现在我们来谈谈具体的实际操作。

抖音运营需要关注视频标题、视频封面、视频属性、视频体验、视频内容五大因素。

这五个要素是整个短视频最重要的，也是最直观的视觉效果。很多人都说人类是视觉动物，那么请记住，抖音短视频就是证明人类是视觉动物的方式之一。

1.1. 视频标题的五个参数

我们先来看看视频标题的五个子参数都包括哪些内容：标题长度，一般在三十个字以内；标题内容，要吸引人；标题完整性，不能有语无伦次的句子；标题真实性，要保证标题真实；最后也是最重要的一条，标题最忌讳的就是“点击诱饵”。

1.2 视频封面的五个参数

视频封面也有5个参数，分别是封面清晰度，不能模糊；封面美观度，最好有视觉吸引力或者冲击力；封面截图完整，无边框或者残缺；封面与主题，要高度一致，不能偏离主题；封面人物要与视频主角一致。

1.3. 视频属性的八个参数

对于视频内容的属性，我们需要关注以下八个参数：视频整体清晰度是否清晰、视频中是否随意使用马赛克、视频中是否有黑边、视频画布大小是否统一、视频帧数是否完整、视频中是否有突兀的广告植入、视频是否有水印、视频画面是否整洁不杂乱。

1.4. 视频体验参数

对于观众来说，无论多好的作品，都需要有流畅的播放，如果视频剪辑随意卡顿，没有节点节奏，会给观众带来不流畅的观影体验。

1.5. 视频内容的六个参数

我们在拍摄视频、选择题材的时候，需要考虑：视频题材、人物、话题的火爆程度；视频事件和拍摄手法的新鲜度；视频的色彩、美观度、播放流畅度；视频内容、版权、素材的稀缺性；视频是否有看点、有意义，看点分布是否合理；最后就是视频剧情的完整性。

总之，内容为王，质量决定效果。

2. 抖音内容评估的九大指标

对于短视频的内容测评，我们可以用九个指标进行自我评估：曝光率、点赞数、播放率、播放完播率、人均单次播放时长、人均播放时长、互动率、评论数、分享数。这里需要注意的是，测评结果也意味着你的内容是否具备吸粉价值。

4.细节把控——抖音的硬权重

不要错过任何一个成功的机会，关注每一个细节，才能提高成功的效率。那么，抖音中容易被忽视的硬性权重有哪些呢？

首先我们要站在受众的角度去考虑，拍出来的场景要吸引眼球；其次针对不同年龄段的群体要有不同的考虑；然后还可以从受众的听力去考虑，去做原创音乐；当然原创有创意的作品才是最好的，对于抖音来说，原创才是最受欢迎的；最后大家可以选择对应自己领域的活动，积极参与。

通过紫薇上面的分享，大家可能会发现一个规律，那就是：抖音的运营其实就是在用心理学的理论去指导运营。运营者如果想让自己的抖音火爆、可持续，而不是昙花一现，就需要深刻理解受众的心理需求。只有用心制作的内容，才能经久不衰。