近日，有赞官方发布公告：全新产品功能“知识支付”即将上线。

有赞是由原支付宝首席产品设计师朱宁（白芽）创办的软件服务公司，主要为商家提供基于移动互联网的开店及管理服务，也是85%内容电商的技术提供商。

今年3月，“中国创新支付”发行55.16亿股，收购有赞51%股份，估值30.34亿港元，有赞整体估值达59.5亿港元。

收购完成后，有赞创始人朱宁（白芽）将成为中国创新支付第一大股东，有赞也将获得支付牌照。

有赞创始人白娅

本次内测的“知识付费”是有赞微商城即将上线的全新重磅功能，初始版本包含图文试读/付费订阅、音频试读/付费订阅、知识付费页面模板、订单记录等功能。

有赞CEO助理冷勉告诉创业邦，选择进入付费内容领域的原因在于，在内容变现的过程中，

一方面，很多通过有赞微商城销售商品、实现盈利的自媒体商家、拥有优质原创内容的商家向我们提出了这个诉求。

另一方面，用户端的产品体验、稳定性、会员体系的一致性、资金处理能力等方面存在痛点。

有赞在过去几年的发展中，在开店、客户营销、客户管理、数据分析、资金处理等方面积累了一定的技术，并拥有支付牌照。

此外，有赞的技术、产品、服务团队在对接和服务自媒体商家方面积累了丰富的经验，很多在有赞开店的自媒体人，未来无需迁移系统和会员数据，就能与知识付费无缝对接。

回顾内容付费市场，通过罗辑思维的得到、喜马拉雅FM、知乎直播等平台对知识付费的探索，供需双方都得到了良好的市场教育。

数据显示，2016年知识付费意愿用户数量增长3倍，达到近5000万，截至2017年3月，预估用户知识付费（不含在线教育）整体经济规模在100-150亿左右。

不过，有赞的商家结构中，72%为线下门店，20%为电商，6%为品牌商，媒体及自媒体仅占2%。

冷面告诉Inc.，自媒体商家虽然只占有赞的2%，但能力强、交易量高，是非常重要的商家群体，“知识付费”也最适合自媒体商家和拥有优质原创内容的商家。

另外，自媒体业务占比偏小也有一定的客观原因，本身自媒体团队基数较小，且微信公众平台发展已进入第五个年头，能够涌现出来的新自媒体并不多。

目前在市场上，小e通还为内容媒体提供内容变现的技术服务。

有赞和小e通的区别在于，有赞不仅可以帮助商家实现“知识付费”，还可以帮助自媒体做电商、开网店卖货，这两个变现渠道都可以提供统一的管理系统、会员体系和一站式服务。

此外，有赞CEO助理冷勉告诉创业邦，“有赞在订单处理能力、资金处理能力、消息处理能力、访问速度、弹性流量调度、抗攻击能力等方面的积累，都是其最核心的优势。”

目前有赞已能实现每秒5万笔订单、日1亿条消息、10亿次微信接口调用、页面打开速度小于1秒等技术水平。

有赞的业务基于微信生态，而此前一直有传闻称微信将提供内容付费的基础技术服务，但迟迟未上线，此前马化腾曾亲自督促其上线。

因此在基于微信生态的内容付费市场，形成了“墙内开花，墙外香”的局面。

有赞表示，期待微信尽快推出知识付费的产品，微信团队的加入，能够更好地教育和引导市场。

但冷面认为，微信一直在构建生态，提供基础的服务能力，有赞则是在生态之上盖房子，可以基于商家的需求开发更多个性化的功能，两者只有共存、相互依存，才能创造出更多可能。

商业模式上，有赞主要向商家提供有赞微商城、有赞零售、有赞餐饮、有赞美妆等产品，其主要收入来源于商家支付的软件服务费。

目前有赞微商城基础版售价4800元/年，专业版（含付费高级功能）售价9800元/年。

此次上线的“知识付费”产品将作为有赞微信商城的付费高级功能，不会作为独立产品收费，一般来说，有赞的付费高级功能价格在几百元左右。