作者 | 赵大卓

4月28日，抖音发布“歌手征集”活动，参赛者只要注册成为抖音音乐人，上传一首原创歌曲或一首授权翻唱歌曲或作品，即可选择加入“歌手征集”比赛。为此，抖音提供音乐推广、视频流量等多重奖励，这也是抖音继“看见音乐计划”、“春花唱起来”之后推出的又一原创扶持活动。

随着越来越多新晋音乐人和原创歌曲通过抖音走红，抖音在音乐产业的影响力日益增强，并日益展现出参与音乐生态建设的意愿，试图渗透到产业上下游一大批音乐人也乐于借助抖音的宣传推广优势，实现自己的音乐梦想。

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长尾音乐人也能突围

毫无疑问，抖音已经成为音乐界最强大的造星平台之一。最近网络上很多脍炙人口的原创歌曲都出自抖音，也有不少出名的音乐人。之前已知。

音乐人“要不买菜”翻唱老歌《红纱日郎》在抖音爆红，不久后发布的原创单曲《下山》迅速占据音乐播放平台排行榜前列。阿荣刚发布虽然单曲播放量不及原创单曲，但《你的答案》在抖音上的使用量已达2370万，被多家官媒引用为励志歌曲。音乐人孟然出道8年，他的《青春》在抖音累计播放量达到102亿次，并在今年斩获多个音乐榜单冠军。

一些平时看似难以进入大众视野的小众音乐也通过抖音走红。

《With Your》是一首美国新晋女歌手创作的歌曲，发行半年后在中国默默无闻，直到索尼音乐在上发布MV后，这首歌才在中国爆红。高志豪的钢琴曲《在路上》作为一首纯音乐作品，结合抖音蝴蝶消散系列特效，成为近期抖音最火配乐之一。歌剧《苏木栅》凭借独特的古戏曲曲调和古典舞挑战赛，其优美的中国风在抖音上走红，音乐使用人数已突破125万。

包括之前爆红的摩登兄弟、陈雪宁、戈壁老梵、Gem等，越来越多在​​抖音平台上成名的歌手，已经在歌坛占据了一席之地。

短视频的流行让音乐从被动的听、看，变成了用户主动参与的二次创作和传播。越来越多的新晋音乐人在抖音走红，也让平台在音乐产业有了越来越多的想象空间在与各大音乐平台合作的同时，抖音在疫情期间打造“直播IP”、扶持原创歌手，可见其触角正在不断向音乐产业上下游延伸。

据预测，2023年中国音乐产业市场规模有望突破5000亿元。中国音乐市场呈现持续增长趋势，原创音乐版权红利不断释放。具有音乐属性的抖音和宣传优势，显然不想错过这个绝佳的市场机会。

随着一批优质音乐的诞生和更长的生命周期，之前疯狂增长的短视频音乐生态也迎来了转折点，有天赋但仍然处于行业长尾的音乐人可以实现自己的音乐梦想通过抖音，甚至因此而出名。

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突破歌曲推广瓶颈

想要造星，就必须让不知名的歌曲和音乐人快速进入大众视野，而这正是过去歌曲推广中存在的问题。在这方面，抖音的去中心化技术提供了解决方案。在抖音歌曲推广上排行榜上，大部分位置都被新晋音乐人占据。数据显示，一首歌在抖音上的火爆程度，与音乐创作者或第一个发布视频的人的粉丝数量没有直接关系。普通人也可以创造顶级整夜的交通。

2019年7月，字节跳动商业数学中心发布报告，统计了当年前五个月抖音上的音乐相关数据，排名前13位的音乐创作者几乎全部是此前不为大众所知的新名字。当时拥有超过100万粉丝的歌手仅有陈雪宁（《绿色》演唱者）、小盼盼（《宠溺》演唱者）、丁芙妮（《就是爱你太深》演唱者）三位。

《你笑起来真好看》的作者李欣荣在歌曲发布时有27.8万粉丝。第一个用这首歌制作视频的账号“都江堰小二马甜品店”只有992名粉丝，但这首歌吸引了大批网友参与传播（目前已被使用近8000万次）。《心如止水》的作者Ice在歌曲发布时只有6000名粉丝，而“第一个发布视频的“错”账号只有66个粉丝，但这依然不妨碍这首歌的热度。谁能想到，第一个用陈雪凝的《绿》做视频的账号只有29个粉丝，却歌曲发布三个月内就吸引了1.18亿粉丝的网红参与传播。

歌曲被包装成短视频，通过平台技术的个性化推荐被用户发现，然后大众用耳朵和拇指投票，这已经成为一种新的造星方式。尤其是对于小众或独立音乐人来说，抖音的高效分发和推荐技术还能帮助他们精准定位歌曲的受众，这是传统分发渠道根本做不到的。

以往在歌曲推广中，流量往往集中在顶部，大众只能从有限的列表中选择自己喜欢的歌曲。久而久之，这成为了歌曲推广的一个瓶颈。然而，随着抖音的调整随着技术的进步，音乐播放集中度的现象正在减弱。数据显示，2019年1月，抖音上排名前14的歌曲总播放量占比达到50%，到5月，已经扩大到前84位。2019年1月，抖音上排名前47位的歌曲总播放量占比达到70%，截至5月份，已经拓展至排名前217位。

越来越多的小众歌曲进入大众视野，让好音乐不被埋没，造星成为可能。在抖音4亿多用户的巨大流量池中，音乐推广拥有足够的用户基础。一首歌在精准推荐分发下引发一定的“共鸣点”，就有机会借助大众的力量，爆红全网。

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音乐家展示才华的舞台

通过个性化推荐和歌曲榜单，为歌曲和音乐人引流，帮助歌曲传播、增加粉丝量，这只是抖音优势的一个方面。另一方面，为了给音乐人提供展示的舞台抖音正尝试通过产品优化、资源整合以及一系列扶持政策，帮助音乐人、音乐机构探索新的商业模式，从流量扶持、创新推广、变现等方面助力音乐人开辟成功之路。

产品方面，抖音音乐人可获得专属身份认证，在个人主页开设歌曲板块，通过后台报告提供的直观数据和粉丝画像优化创作方向。与此同时，抖音力争获得更多行业机会通过资源整合，为音乐人提供

今年4月，抖音发布了2020抖音·看音乐计划合辑《国风浪潮》，由朱金泰、龙龙等行业金牌制作人倾情打造，专辑中的十首歌曲创新性地将民族音乐元素与非遗音乐元素融合在一起。涵盖不同民族地域，融合流行、摇滚、嘻哈、电子等风格，大川、小盼盼、尔摩尔EMO、陈可宇等抖音音乐人参与专辑演唱。

此外，为了发掘更多好音乐、好歌手，进一步激发音乐人的创作热情，抖音推出了多项扶持计划：

2018 年，抖音启动“看见音乐计划”第一季，吸引 1.4 万名音乐人参与，收到原创音乐作品 8 万余首，1.5 亿用户用音乐拍摄视频。2018 年，70% 的热门音乐网络上的这首歌，是由抖音的“看见音乐计划”发布的。

2019年，抖音发起了名为“国乐再起”的大型音乐征集活动，旨在让更多像《芒种》这样的中国风歌曲被更多人听到、喜爱。

今年3月14日至4月3日，抖音音乐上线“春暖花开唱会”活动，为音乐人提供现场音乐推广资源与支持以及多种形式的流量打赏，第一名将获得100万视频打赏播放。

抖音也为“歌手招募令”的推出提供了大量的支持和奖励，4月28日至5月24日期间，只要注册成为抖音音乐人并上传歌曲，即可选择参与“歌手招募令”活动原创歌曲或授权翻唱作品。

对于爱唱音乐奖的20名获奖者，抖音将提供10天的活动歌单推广、25万视频播放奖励、无线蓝牙耳机、价值5万元的直播扶持礼包。活动还设置了3个爱唱优秀奖和50个爱唱幸运奖。

值得注意的是，爱唱歌音乐奖的20位获奖者中，除了全部参赛音乐人前10名，还有粉丝数0至5万的参赛音乐人前10名，这一细节可见抖音对粉丝的关注度。小众新人。对于小众、独立音乐人来说，“爱唱歌招募令”或许是一个比传统渠道更高效、有效的推广机会。

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