2015年，微信朋友圈广告被众多品牌广泛运用，汽车、快消品、电商、手机、电影等多个领域的广告纷纷出现，商业化元年，微信交出了一份十分亮眼的成绩单。
近日，微信朋友圈开放全新自助广告功能，此举又暗示着怎样的营销机会？
不得不承认，有时候用户是打算买豪车的，有时候只是想在附近找个小咖啡馆休息。简单来说，微信朋友圈广告的自助投放功能，将允许中小品牌接入朋友圈广告，进行自助投放。经过自助广告系统审核后，用户将有机会看到更贴近自己、更感兴趣的惊喜内容。在内测过程中，从未停止在广告领域探索的微信，这次给用户、广告主乃至广告生态都带来了惊喜和感动。自助投放将为微信朋友圈广告注入情感元素，朋友圈的广告世界将越来越开放、越来越广阔。
注重情怀，以人为本，让广告真正成为生活的一部分
自2015年1月起，微信广告拉开了朋友圈商业化的序幕，一年来，合作品牌数量翻倍，创意创新案例层出不穷。作为广告平台，微信朋友圈广告吸引品牌、产生效果，颇具规范合理，但只有真正融入生活，才能立足“情怀”二字。
广告融入生活的标准是什么？就是真正扎根于生活，广告与生活同步、匹配、共鸣，广告在朋友圈真正为用户创造价值，用户发自内心喜欢广告。这就是社交广告的魅力所在。我们可以试着想象一下，通过未来朋友圈可能出现的实际生活应用，这种感受可能更加真实。
#“小而美”品牌推广
总有一些在大商场买不到的精致商品让人爱不释手。品味独特、兴趣小众的“小而美”品牌，往往能将精致与感动带到生活中。虽然没有成熟品牌的强势发声，但那些值得关注的小品牌，终于可以在朋友圈被发现。经过微信严格审核的小品牌广告，无疑提升了用户信任度，优化了用户体验，让“小而美”品牌有更多机会结识“志同道合”的客户。
对于微信用户来说，2016年的朋友圈或许会让他们的全部感官都打开。除了亲朋好友、同事之间的社交关系，朋友圈还将围绕着生活的方方面面，包括汽车、别墅、钻石等品牌广告，以及附近商圈的水果、生鲜等O2O商家，既有高端的，也有小而美的，从衣食住行，应有尽有。微信朋友圈的自助广告功能是腾讯社交广告人性化的做法，真正让广告成为用户有价值、高效的信息，让广告成为生活的一部分。
菠萝和菠萝哪个更好？最终还是由用户来决定。
微信朋友圈广告开启了自助投放功能，这不是朋友圈品牌广告的“番外”，而是社交内容的一部分，只要品牌根据用户行为标签分析，满足了用户的需求，都可以参与朋友圈投放，发出自己的声音。只要关注用户的烦恼或期待，告诉用户自己在想什么，研究过什么难点，如何解决问题，提供了什么解决方案，然后让用户相信自己能为用户创造价值，自助投放广告让用户看到更加多元的内容，也会淘汰低质量的内容，这才是专业的广告内容。
我们收集整理了一些关于微信朋友圈自助广告功能对微信平台、广告主、用户的具体影响的问题，将业界的观点分享在这里与大家讨论。
问题一：微信朋友圈自助广告最受益的是谁？
广告业内人士：不管是大中小广告主还是用户，由于广告效率更高、算法更精准，广告内容能够有效触达感兴趣的用户，这对于平台双方的广告主和用户来说，都是双赢的局面。
广告主代表：朋友圈广告实现自助投放之后，给了我们中小品牌更多的尝试空间，操作也更加灵活、便捷、高效。
问题二：如何保证材料品质，避免给用户造成“视觉污染”？
新媒体营销专家：一方面，朋友圈的信息量巨大，品牌广告主花钱买渠道、想创意，为用户提供经过微信平台严格审核的优质广告，毕竟比没有保障的产品要好。另外，微信为了用户体验，似乎还是会严格筛选广告素材。通过自助投放测试，系统审核也是一种进步，毕竟好的用户体验是一个产品的根本。之前在朋友圈投放品牌广告的经验发现，腾讯在用户体验和广告的平衡上做得很好。
问题三：微信采用什么策略保护自身的品牌质量？
新媒体营销专家：微信朋友圈自助广告让中小品牌与粉丝见面，朋友圈自助广告的尝试，有对人情味的理解，有回归以人为本，有发现身边品质的思考，这种“以人为本”的广告理念与微信主打“社交化”的理念高度一致，因此这些开创性的广告尝试，甚至能提升微信品牌的品质。
问题四：微信如何平衡用户体验？
广告业内人士：每12条消息就有一条广告，腾讯的产品团队会把用户广告的频次限制在可接受的范围内，以平衡用户体验。站在微信的角度，通过牺牲用户体验提高频次来增加广告收入是短视的。要保持用户体验，广告频次必须受限。广告主如果想获得受限频次，就必须优化内容，投入更多资金来赢得这个机会。ECPM模型就是对内容质量进行预测，根据广告主的出价对广告请求进行排序，让好的内容以更低的成本被用户看到，劣质的内容被淘汰。
想想猎头史上那句著名的问题：你是想卖一辈子糖水，还是跟着我去改变世界？这本质上是一种情怀。这种情怀可以运用到腾讯社交广告和微信朋友圈上，或许就是“让广告也成为内容，融入到用户的生活”。2016年伊始，微信朋友圈广告创造了新的机会，新的游戏规则正在形成。广告主如果想掌控潮流，并最终从中获益，就必须以更主动、更积极的态度参与到变革中，让自己的思维获得新生和活力。
在社交广告时代，微信朋友圈自助广告的开放，将关注度和个性化内容需求的满足推到了前所未有的高度。对于广告主来说，不仅大品牌可以享受社交营销的红利，小而美的中小品牌也开始迎来春天，通过朋友圈自助广告，可以享受精准的用户触达，与用户建立长久而有温度的连接。自助广告的开放，延续了腾讯社交广告平台平衡内容与广告的理念，不仅是丰富内容与创意的尝试，也旨在服务更多品牌，让中小品牌的商业推广诉求与用户内容需求更好地对接，打造更加开放共赢的社交广告生态。