11月11日24时，“11.11抖音粉丝节”圆满落下帷幕，抖音电商首次公布双11销售成绩。数据显示，本次“11.11抖音粉丝节”，抖音电商直播时长累计2700万小时，累计观看人数达1亿人次，单场直播同时在线观看用户数达428万。最终，超过100个直播间实现GMV过千万，1383个直播间实现GMV过百万。平台整体支付交易额累计187亿，其中双11单日交易额超20亿。上千家商家在抖音电商上实现新业务、新增长。

活动期间，抖音电商不仅上线了“超级直播间”“超级品类嘉年华”“超级闪购日”“超级幸运免单”等超级玩法，以及跨店折扣、限时抢购、粉丝券等核心宠粉玩法，还同步上线首个电商固定频道“有货闪购”，帮助商家更好玩转双11，高效开展年度大促。

明星专家力挺“超级直播间”

活动期间，抖音电商推出品牌专场“超级直播间”，众多知名品牌、明星、网红轮番开播，不仅有罗永浩、易哥、大狼狗、贝贝兔等主播直播间助力，更有苏宁易购、小米、美宝莲等优质商家直播间为用户精选好货。

本次“11.11抖音粉丝节”，苏宁易购携手贾乃亮、王祖蓝、张艺兴、彭昱畅、张歆艺、张萌、王建国、李佳航、乔欣、欧豪、罗永浩、陈赫等明星买手，连续进行16场抖音直播带货，通过“新闻”头部超级入口与明星强势号召力相结合，为品牌持续吸粉引流，活动期间苏宁易购整体销量位居第一。

品牌直播前，“超级直播间”频道连续播放“明日大牌预告”，同步以短视频形式预告直播间商品清单，并以神秘商品、众多爆款单品、锦鲤大奖等形式为直播带货。直播间，明星主播以独特的直播风格和粉丝专享商品、折扣、买一送一福利等多元化玩法完成销量转化。

活动期间，“超级直播间”亮点多多，多位主播单场销售额破亿。11月1日，彭昱畅、王祖蓝配合默契，在“苏宁易购超级买家”直播间150分钟直播，销售额破亿。11月11日，贾乃亮、张艺兴在“苏宁易购超级买家直播间”创下在线观看人数峰值超214万人、销售额超1.6亿元。贝贝兔粉丝王轰炸专场，现场送车、闪购等多轮奖品福利，单场销售额破1.23亿元。经过15个小时的直播，岳老板实现了单场销售额破亿的愿望……

八类专题活动轮流举办

为提升商家营销新体验，抖音电商还于10月30日至11月7日期间，重点针对奢侈珠宝、家居母婴、潮流美妆、时尚美妆、潮流服饰、时尚穿搭、新锐设计、吃喝玩乐等品类推出专场活动。

依托站内丰富多样的玩法和追求品质的用户群体，“超级品类嘉年华”频道汇聚了明星演员、优质视频创作者、抖音直播十佳产品推荐官、商家等多领域账号，搭建了品牌与用户沟通的桥梁，同步增加个性化流量与垂直内容影响力，帮助商家实现新业务、新增长。

“商品闪购”频道增添欢乐

“好物闪购”频道是抖音电商首个固定电商频道入口，包含“天天特惠”和“更多好物”两大板块，涵盖日化清洁、服装家居、3C数码、食品酒水、益智文具等全品类，拥有黄金仓位、多元化场景、官方认证、私域拓展、流量红利五大价值点，为众多商家提供了商业新阵地！

其中，“天天特惠”板块每天对多个品类热销商品、官方折扣商品进行闪购，每小时吸引万千消费者关注、参与抢购；“更多好物”板块优先根据用户兴趣个性化展示直播间，为商家带来流量和转化。

此外，本次“11.11抖音粉丝节”还推出了全国排名赛、招商团长排名赛、机构排名赛等活动，并同步在流量产品升级、商家培训、投放规则、平台售后等方面给予全方位的支持和完善，让各级商家、网红、机构在“11.11”期间大显身手，助力品牌长效运营，抖音电商也因此成为万千商家的全新商业选择。

今年的“11.11抖音粉丝节”圆满落下帷幕，但抖音在电商领域的探索并未止步，未来，抖音电商将不断创新，不断完善电商产业链，帮助商家发现更多新商机，实现新业务、新增长！