2014年中国移动购物市场交易规模达9297.1亿元，增长率超过200%。

据艾瑞咨询最新统计数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速（2014年中国网络购物市场交易规模为9297.1亿元，同比增长49.8%）。艾瑞咨询预测，未来几年中国移动购物市场仍将保持高速增长，2018年移动购物市场交易规模将突破4万亿元。

2014年中国移动购物交易规模占中国网络购物市场整体的33.0%，预计2016年将超过PC。

从PC端和移动端占比来看，2014年中国移动购物交易规模占中国网络购物市场整体的33.0%，较上年提升近19个百分点。艾瑞咨询预计，未来几年移动交易占比仍将持续上升，并将在2016年超过PC网购交易占比，成为中国网民网络购物的重要选择。

艾瑞咨询认为，移动互联网的普及、网民由PC购物向移动购物的转移、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广、电商企业加大移动端布局以及独立移动平台的发展等均为中国移动购物市场快速发展的重要因素，预计未来几年中国移动购物市场仍将保持较快的增速。

阿里巴巴无线市场份额仍最大，非主流移动购物公司市场份额将持续增加

从2014年移动购物市场企业份额来看，阿里无线、京东移动、唯品会移动位列前三，份额分别为86.2%、4.2%、2.1%。艾瑞咨询认为，（1）阿里无线是唯一一家占据主导地位的企业，占比为86.2%，其无线端通过“淘宝+天猫”提供平台服务，从交易门户向无边界生活圈转型；（2）京东联手腾讯，通过手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店等全面布局移动端；（3）唯品会、苏宁易购、聚美优品、一号店、国美在线、亚马逊、当当、买买宝等也纷纷发力移动端，市场竞争激烈。

年度热点一：微商崛起、代购在朋友圈蔓延

2014年5月29日，微信公众平台宣布正式上线“微信小店”，允许开发者使用接口批量添加商品，快速开店。微信小店是微信公众平台原生电商模式，包括添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等功能，主要依靠分享到朋友圈、在微信生态内完成交易等方式进行营销推广。但微信小店目前缺乏强有力的监管，其规范性和可靠性有待提升。

2014年10月13日，京东旗下拍拍网正式上线基于手机端的微店——拍拍微店，并将为所有开通拍拍微店的商家提供统一的微信支付功能。拍拍微店的特点是商家的微店可以与PC端的拍拍店打通，包括店铺的订单系统、支付系统、商品系统的打通，通过拍拍PC端带动微店的流量。拍拍微店的主要流量来源是微信、手机QQ等腾讯产品。

2014年10月23日，国内移动电商平台口袋购物在北京“微店大会”上宣布，公司成功获得3.5亿美元C轮融资。口袋购物微店App于2014年1月初上线，截至2014年9月，覆盖172个国家，店铺数量超过1200万，月独立访客8300万，交易额达150亿。微店“卖家版”降低了开店门槛，便利了中小商家，但“买家版”的2C业务尚处于起步阶段。

2014年11月27日，微信第三方服务商口袋通正式宣布更名为有赞，并推出有赞服务商、有赞分销、有赞联盟平台。有赞主打“免费微信商城”，推出“场景画报”、“找人付”、“我要送礼”、“降价”等举措，现阶段不收取服务费。截至年底，入驻商家已超过50万家，涵盖家电、母婴、女性服饰等领域。

艾瑞咨询认为，移动互联网时代，网络购物日益呈现出垂直细分化、去中心化、多入口等多重特征，微信小店、拍拍微店、口袋微店、有赞、微商城等一系列微店、微商的出现，降低了开店门槛、简化了流程、降低了营销成本，一定程度上满足了中小卖家在移动端的业务需求。但对于买家而言，基于微信生态的强关系链营销，一方面会对用户造成信息骚扰，或可能被封号、拉黑，另一方面缺乏第三方保障机制，交易的可靠性有待提升。

年度热点汇总2：腾讯、京东、阿里开放

2014年2月19日，腾讯宣布战略投资大众点评，持股约20%。随后，大众点评的商户信息、消费者点评、团购、在线餐厅预订等本地生活服务与QQ、微信等腾讯产品展开合作。大众点评的团购服务出现在微信“我的银行卡”菜单下，名为“今日美食”，与理财通、滴滴打车并列。两者联姻，有利于腾讯加速布局移动电商，特别是O2O领域，也有利于大众点评在全国尤其是三四线城市的加速扩张。

2014年3月10日，京东与腾讯达成战略合作，获得15%的股权，京东将自身业务与QQ购物、拍拍、易迅进行整合。2014年5月，京东在微信平台推出“购物”一级入口，同年8月，京东接入手机QQ一级入口。对于腾讯而言，此举缓解了其电商业务的困境，有利于集团整体稳健发展；对于京东而言，腾讯移动入口的相继接入，带动了移动订单的快速增长，推动了京东移动客户端、微信购物、手机QQ购物、微店的全方位布局。

2014年6月10日，阿里巴巴集团发布“码上淘”开放战略，推出“码上淘”平台。“码”将成为阿里巴巴集团“云+端”战略的重要组成部分，帮助用户将后端交易系统、云计算、大数据等基础设施与包括手机、电视、PC、线下门店等终端无缝对接。2014年10月14日，阿里巴巴发布无线开放战略，正式启动“百川商城”计划。在该计划中，阿里巴巴将共享阿里巴巴无线资源，重点在技术、业务、数据等方面为移动开发者提供基础设施服务。

除了腾讯、京东、阿里等巨头，核心移动端企业也纷纷大步迈进：2014年5月17日，聚美优品在纽交所上市，移动端占比接近一半；2014年9月30日，唯品会移动端渗透率超过PC端；此外，当当网在年底更名，推出“无线三宝”，转型时尚电商，美丽说签约超人气偶像EXO-M全力发力移动端，蘑菇街打出“时尚买手第一街”口号持续深耕女性，明星衣橱赞助《女神的新衣》开启电视营销，爱礼盒借力鹿晗开拓海外购物市场，移动购物市场呈现“百花齐放”局面。

年度热点盘点之三：双十一、双十二移动化培训

2014年3月，三八妇女节前后的节日营销拉开了移动购物领域今年第一轮争夺战的序幕。2月底，淘宝无线推出“3·8生活节”，并得到韩国人气偶像李敏镐的大力支持；3月8日前后，百度斥资1亿元举办“百度糯米3·7女孩节”，挑起对手机淘宝的价格战；易迅网在微信“精选商品”上推出1元麻油抢购活动，随后众多核心电商纷纷加入战局，电商价格战再度打响。

2014年6月，京东“618”店庆活动如期启动。今年，活动主攻移动端，用户可通过京东移动端、微信、手机QQ领取不同面额的红包，红包热潮持续火爆。此外，首单优惠、移动闪购、摇一摇领券、充值送彩票等优惠活动也仅在客户端上进行。2014年6月19日数据显示，京东移动端订单量占比约四分之一。

2014年11月，阿里巴巴公布了今年“双十一”的成绩。11月11日，淘宝、天猫总交易额达到571亿，其中243亿来自移动端，占今年总交易额的42.6%，也就是说，近一半的交易来自移动端。去年移动端交易额为53.5亿，今年是去年的4.54倍。与此同时，京东、苏宁易购、国美在线等其他电商的移动端订单占比也与天猫基本持平。这表明互联网的竞争已经从PC端蔓延到移动端。2014年的移动互联网取得了成功，2014年也因此被称为移动电商元年。

2014年12月，公开数据显示，阿里巴巴“双12”无线总交易额占比达到45.8%，相比“双11”的42.6%，无线交易占比持续上升。

此外，双十二前夕，拍拍网正式接入微信“卡包钱包”，通过微信服务号向消费者派发红包，大型节日成为移动端的重要练兵场。

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