移动支付迎来拐点 首次出现负增长

之后，我国第三方移动互联网支付领域首次遭遇挫折，前几个季度约100%的增速转为负增长。主要原因在于余额宝等领衔的基金认购金额大幅下滑。2014年一季度，以余额宝为首的货币基金销售呈现出“现象级”表现，年化收益一度达到7%，引发当季货币基金产品疯狂的认购狂潮。但随着“余额宝”类货币基金收益率的下降，新申购金额出现下滑，部分基金甚至出现净赎回。

分析人士认为，Q1基金认购潮的退潮留下了宝贵的“遗产”——移动支付用户规模的增长和用户习惯的形成。网民使用移动支付应用的粘性增强，此外，移动网购、移动转账还款、网络购彩等均出现明显增长。移动支付的这一拐点，并未改变移动支付强劲增长的势头，只是对此前“现象级”增长表现的回调，长期来看，移动支付仍将保持较快的增长趋势。

前三名之外，移动支付市场也蓬勃发展

虽然支付宝Q2在基金认购规模方面有所萎缩，但其用户规模仍在不断增长，用户粘性不断增强，支付宝毫无疑问地保持了移动支付的霸主地位，市场份额持续提升。财付通市场份额有所下降，主要是因为其理财基金认购规模大幅萎缩，旗下一款货币市场基金甚至出现净赎回趋势。其次，微信的社交购物属性尚未取得突破，交易规模仍处于较低水平。不过，这只是微信支付的试水阶段，未来微信支付仍然受到市场的高度期待。拉卡拉表现较为稳健，继续保持较高增速，其新上线的O2O社区电商有望成为拉卡拉未来交易规模增长的最大支撑。

巨头之外，移动支付市场依然有着广阔的发展空间，涌现出不少创新的产品形态。首先，以百度钱包、易付宝钱包为代表的生活类、理财类移动互联网支付在Q2增长明显，本季度新发布的百度钱包以0.1%的市场份额跻身市场份额前十；其次，以钱袋宝、盒子支付为代表的移动刷卡商户积极布局小微企业移动收单市场；第三，以中国移动、宝和电信翼支付等电信运营商旗下的移动支付产品依托母公司优势，在多地大力发展NFC近场支付生活场景支付；最后，以连连支付为代表的专业移动支付创新公司在大商户拓展方面取得重大突破。在移动支付领域普遍看好的背景下，支付企业和产品形态的百花齐放将赋予移动支付市场更大的想象空间。

个人申请及资金占比超八成，应用场景单一问题暴露

中国第三方移动互联网支付细分场景交易规模结构较Q1发生明显变化，其中个人应用交易规模由42.7%提升至50.3%；基金认购交易规模由47.2%下降至38.7%，移动购物增加1.6个百分点，余额宝、理财通等货币基金产品销售热销，货币基金理财产品收入下滑、销售遇冷。不过，第三方移动互联网支付场景日趋丰富，移动支付产品的用户粘性逐渐提升，随着生活缴费、移动彩票销售等场景的兴起，移动支付场景更加多元，结构更加健康。

移动支付可能面临的核心问题是场景拓展，无论是个人申请还是基金认购，都是体量大、盈利水平低、用户“付钱”粘性无法明显提升的场景，因此尽快拓展线下和线上场景是重要的发展方向。

专注于NFC近场支付及支付场景拓展

预计2014年下半年中国第三方移动互联网支付交易额将保持稳定，未来的增长点在于更多生活支付场景的拓展和普及以及互联网金融产品的创新。

焦点一：分析人士认为，中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商旗下支付公司主推的NFC近场支付将成为下一季度移动支付市场发展的突破点，尤其是线下场景的布局将成为下一阶段移动支付竞争的焦点。