网络营销是指以现代营销理论为基础，以互联网为主要平台（包括企业内联网和企业外联网）为最大限度提高顾客满意度，拓展市场，增加利润而开展的一系列商务活动。其主要方式有企业网站推广、网络广告、网络调研、客户服务、网上推广等。网络营销不单单是一种网络技术，而是市场营销；网络营销并不是孤立存在的，而应该是企业整体营销战略的必要组成部分。线上营销与线下营销相结合，形成一个相互促进、相辅相成的完整营销体系。我国大多数企业参与电子商务所必需的信息基础设施等条件尚不成熟，或者实现电子商务所需要跨越的技术和经济门槛太高，因为要实现电子交易，必须解决许多相关的法律、安全、技术、认证、支付和配送等问题，其中很多问题是我国发展电子商务的瓶颈，而这些问题不是一两个部门或少数企业能够解决的； 而对于企业参与网络营销来说，可以说几乎没有门槛：即使企业还没有在互联网上建立自己的站点，也可以在互联网上宣传和推广自己的产品和服务，通过网络黄页、电子邮件、网络广告、网上信息发布等方式开展营销活动，而且费用都在大多数中小企业可以承受的范围内，效果也是显而易见的。如果说近一两年电子商务跨越了严冬，走出了象牙塔，摆脱了神话传说，登陆到了中小企业这块大块坚实的土地上，并不是因为我国信息基础薄弱的问题在一夜之间发生了根本性的改变，而是因为人们找到了电子商务另一条更为切实可行的道路，那就是通过网络营销营造一个网上商务环境，最终促成交易的完成，包括线上交易和线下交易。 从某种意义上说，正是网络营销缩短了中国企业与互联网世界的距离，拓展了人们的电子商务视野，加深了人们对电子商务的认识，使企业的电子商务目标更加具体、清晰、触手可及。可以肯定的是，网络营销的普及和深入是推动中国企业电子商务进程最重要、最直接的力量。