过去一年，在新冠疫情的反复冲击下，中国厨卫电器遭遇了巨大的挑战。据奥维云网数据显示，2022年中国厨卫电器零售规模为1586亿元，同比下降9.6%。尽管数据表现低迷，但中国厨卫电器市场仍有亮点。以集成灶为例，过去一年零售额达到259亿元，同比增长1.2%。虽然增速并未达到年初的目标，但在这样的背景下，其成绩还是值得肯定的。

北京时间3月23日，以“争创最佳速度，再创辉煌”为主题的2023年度佳格集成灶全国经销商峰会暨新品发布会在杭州千岛湖希尔顿酒店成功举办。活动上，佳格集成灶营销总经理黄成接受了《中国电器报》的专访。

持续的投入、差异化的产品、融洽的关系、专业的团队是嘉格快速成长的四大因素

2022年集成灶行业整体零售额增速低于预期，多家龙头企业出现负增长，但佳格依然交出了一份满意的答卷，这与佳格的营销策略密不可分。黄成表示，首先要有庞大的资金储备，持续的投入才能保证产品在研发上保持竞争力。第二是差异化产品，用专业的设备打造最好的产品，这样才能突破同质化产品，满足广大消费者的不同需求。第三是和谐的厂商与供应商关系，与经销商构建和谐的沟通渠道，相互依存，共同成长。最后就是要有一支充满激情的专业团队。

佳格集成灶营销总经理黄成

持续的品牌提升、成熟的产品成为佳格进军一线市场的催化剂

集成灶作为厨卫电器中的新增长品类，过去几年一直保持着增长势头，虽然在二三线城市实现了爆发式增长，但集成灶在一线城市的渗透率并不高。面对这样的困境，黄成在采访中也表达了自己的看法。

首先，集成灶产品作为新兴行业，尚处于探索发展阶段，一线城市经销商和消费者大多较为理性、挑剔，因此与日趋成熟的传统油烟机、灶具产品相比，并不具备太大的优势。

其次在品牌推广方面，一线城市的品牌推广成本较高，需要投入大量的资金来维护人脉、人工成本等，这对于还处于成长期的集成灶品牌来说，难度很大。尤其是相对于二三线城市，一线城市的竞争愈发激烈，产品的毛利不断下滑。因此，想要进入一线市场，需要资金充足、品牌推广持续、产品成熟才有可能。

以专业优质产品创造差异化竞争

如今集成灶行业，产品同质化现象尤为严重。为了更好地打造差异化竞争，佳格从品牌创立初期就将品质视为企业生存之本。为了更好地满足用户需求，佳格在产品研发、生产设备、产品配件等方面投入巨资。此外，为了迎合当下市场90后、00后等主力消费群体，佳格还在产品外观、智能化方面进行了提升，并结合当下年轻人使用知乎、小红书、抖音等平台较多进行全面布局。总之，以专业优质产品为辅，多元化渠道布局是佳格打造差异化竞争的优势。

预计2023年实现1.2亿营收目标

经过三年的不断努力，疫情正在逐渐离我们远去。谈及“后疫情时代”的市场情况，黄成认为，2023年集成灶行业想要实现复苏，仍有一定的难度。不过，对于佳格这样的初创品牌来说，并非没有机会，如果能找到更好的经销商，相信未来还有很大的成长空间。谈及2023年的目标，黄成表示，佳格目前还处于快速发展期，相比头部品牌，佳格在抗风险能力上的表现还是很不错的。考虑到目前市场的整体情况，佳格将朝着1.2亿的年营收目标努力。