融合营销运营时代，企业号集“广告”与“内容创作”于一体

在抖音做生意，重要的是把“广告”和“内容创作”结合起来，通过“营销运营一体化”，在获取有效流量的同时，实现人群资产的沉淀和长线运营。

企业账户提供了一种更有效的方式来连接自然流量和付费流量：

字节跳动平台完善的商业产品体系，为不同行业的企业主提供了品牌、效果等多种类型的广告产品，满足不同行业的企业主通过抖音短视频广告提升商业效率的需求。

通过DOU+、字节跳动千传、字节跳动本地推送、字节跳动星图等广告广告（信息流/原生）产品，商家不仅能够取得理想的转化效果，还能实现品牌知名度提升、传播圈层扩大、粉丝快速增加等其他商业目标。

以本地场景为例，企业主不仅可以通过持续推广、店铺转化+口碑传播等方式分享本地产品，还可以结合付费流量的应用，提高交易和营销效率。

例如，旅行婚纱摄影利用“广告+运营”的增长模式，打破了线上转化与线下旅行摄影之间的“次元壁”，实现了线索数量的倍数增长。

通过销售线索收集、企业号推广、搜索、直播等方式相结合，实现了“付费流量与自然流量”的结合。同时，在抖音短视频广告优化过程中，企业号运营进一步加强了用户信任，摊薄了线上运营成本。

除了商业域建设外，我们还在私信、首页等私域场景，以及内容生产、传播的公域场景进一步投入，实现商业、私域、公域、运营、营销三个域的高效协同。