微信小程序、小游戏领域从来都不乏掘金者，各行业巨头纷纷入局，挖掘其价值，加之腾讯加大对小程序流量增长的扶持力度，促使越来越多的行业开发者布局。

根据腾讯2022年第一季度财报，微信小程序日活跃用户已突破5亿，从事微信小程序开发服务的人数达到300万，交易额保持高速增长趋势。此外，在国家反垄断执法措施下，互联网巨头开始互联互通、开放外链。今年以来，微信小程序、小游戏等可以在抖音、快手、哔哩哔哩等外部渠道平台上购买。这意味着，这些媒体的信息流广告可以用来为微信小程序和小游戏导流，这将是推动微信小程序业务增长的重大机会。同时，这也吸引了更多新手开发者加入游戏，流量竞争愈演愈烈。

小程序上线面临哪些难点？

当微信小程序、小游戏投放到外部渠道进行广告投放时，广告主通常难以获取对应渠道的激活量、注册量、用户留存等更深层次的转化指标，无法精准区分用户来源和质量，无法科学评估各渠道的广告投放效果，这成为广告主无法回避的问题。此外，广告数据分布在各个分发渠道平台，数据统计需要大量人力，无法直观实时地看到各渠道的数据变化。

面对日益激烈的竞争环境，广告主需要提升精细化营销能力，不仅要了解转化路径，还要监测各渠道广告数据，构建跨平台购买数据闭环。

如何辨别渠道数据、科学评估投放效果？

近日，热云数据旗下第三方移动广告效果监测平台完成微信小程序监测升级，在支持微信自身广告投放监测的基础上，新增今日头条、快手、哔哩哔哩等渠道小程序投放监测，满足更多广告投放业务需求，高效评估投放ROI，助力广告主提升精细化运营能力。

例如某微信小游戏为了吸引更多用户，采用多渠道策略，从大数据引擎、快手等渠道购买流量。这时，一个很棘手的问题就出现了：用户来源渠道难以区分，更难知道哪些渠道带来了大量优质用户。这让优化人员很难评估渠道质量，如果没有可靠的数据分析，优化投放策略很容易出现负面操作。

此时，优化师利用微信小程序的渠道监控功能，为哔哩哔哩、快手等外部渠道创建相应的推广活动及监控链接，并将生成的监控链接填入渠道平台中。开启投放后，可以监控不同投放渠道的投放数据，直观查看对比各渠道的投放效果，快速调整投放策略。同时，从广告渠道的点击、下载、安装、激活到后续的用户付费、留存，整个营销链条的数据都可以在渠道监控中监控到，优化师可以更加科学地评估广告投放的效果。

后台设置

B站后台配置

本次升级中，多项数据分析功能也进行了升级。比如新增了广告详情，可以通过广告后台的层级结构查看数据。还有相关数据的日志导出，以及归因查询和数据回调功能，可以按活动回传数据等等，帮助广告主全方位分析广告数据，让每一分钱都花得值，不断提升精细化运营能力。

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