律师是一个非常注重个人IP建设的行业，可以说优秀的律师大多都是知名律师，律师如何成名，通过名气发展事业，再获得更多的名气，形成良性循环，其实是很多人应该思考和借鉴的过程。

个人形象塑造也是IP传播的一种形式

个人形象是他人对您第一印象的重要组成部分，良好的、符合职业特征的个人形象会瞬间增加他人对您的信任度和好感度。

个人IP传播并不局限于狭义的通过媒介进行的传播，个人IP传播的范围十分广泛，凡是能够有效传递信息的方式都属于个人IP传播。

因此，你可以在网络上找到很多优秀、知名律师的照片，有律师端庄的职业照片，也有令人难忘的生活照片。

如果你仔细观察就会发现，照片中这些律师的服饰都很讲究，无论是款式还是颜色，很多优秀的男律师不管天气多热也只穿西装，不为别的，只为保持律师的形象。

在如今的自媒体环境下，一键分发已经成为一种普遍做法，个人肖像同样适合一键分发，很多律师会将自己的肖像分发到律所官网、个人博客、个人微博、知乎、吾淞等各类自媒体平台。

品牌内容要持续输出

几乎没有一个律师不重视个人的宣传，太多人梦想一夜成名，但真正成名的却不多。

因为成名不是那么简单，品牌内容的输出要持续性，这方面，上海律师贾明俊就是一个例子。

贾明军是中国私人财富律师界的代表人物，2012年、2013年连续两年被英国著名法律研究机构评为亚洲最佳私人财富律师，代理过国内50余起上市公司股东离婚股权分割（拟分割）案件，其中包括土豆网、赶集网等知名规模公司。

贾律师刚出名的时候，坚持写个人博客，写过离婚案件中上市公司股权如何分割的文章，这种文章专业性要求高，写起来难度大，耗时长，但贾律师不怕，持续输出，成果颇丰。

在微博还未普及的年代，优质的博文很容易被百度收录，并占据搜索排名靠前的位置，因此他在目标受众中获得了非常高的关注度。

贾律师以其专业性和知名度得到了客户的认可，代理了土豆网、赶集网等一系列重大案件。

这些案例引起了媒体记者的关注，媒体的报道进一步扩大了贾明俊的知名度，让更多的潜在客户认识他。

虽然已经成名，但贾律师依然坚持写作，《婚姻绑架资本》、《离婚与上市公司股权分割律师业务》等书籍相继出版，进一步巩固了他在这个高度细分领域的地位。

利用自媒体平台准确标记自己

持续输出品牌内容固然重要，但如何输出内容、在哪里输出也同样重要。

现在，越来越多的律师事务所意识到确定专业领域的重要性，从而涌现出一大批专业化律师事务所，例如北京京平律师事务所专注于处理拆迁法律事务，北京百恩律师事务所专注于处理离婚法律事务，北京华为律师事务所专注于医疗卫生法律服务，北京华税律师事务所专注于税法领域等。

对于律所如此，对于律师更是如此。作为律师，如果你确定了自己的专业领域，做了精准的定位，那么在输出内容的时候，就可以给自己贴上精准的个人IP传播标签。

你的定位越精准，给潜在客户留下的印象就越深刻。在不断输出精准内容的过程中，你在特定领域的专业能力也会得到提升。

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至于自媒体平台，主流的自媒体平台都可以尝试，从微信朋友圈、微信公众号、微博、博客、知乎、今日头条，到新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰五大门户的自媒体账号，再到抖音，只要认真研究和挖掘特定平台的特点，就能事半功倍，取得更好的传播效果。

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真正的名声始于媒体报道

真正的成名是从媒体传播开始的，自我传播的目的，我们刚才也讲到了，就是为了创造媒体传播的机会。

一旦主流媒体介入，传播的幅度是立方倍数，在律师界，通过媒体报道成名、取得成功的例子比比皆是。

北京蓝鹏律师事务所主任张起怀就是一个典型例子，张起怀原是空军法律事务部的一名工作人员，辞职后创立了自己的律师事务所，最初张起怀利用自身优势，专注于航空法律案件，而在此之前，还没有人专注于这个领域。

很快，媒体记者们就注意到了他。遇到航空法律纠纷、需要采访律师时，他们首先想到的就是张起淮。此后，张起淮的客户“爆棚”，他接连承办了一系列航空领域的重大案件。

“8.24”伊春空难理赔案

“7.31”南京空难索赔案

釜山空难个人赔偿案

盘锦空难理赔案

全球首例“11·21”包头空难空难致湖水污染第三方财产损失索赔案

中国首例“航空黑名单”案件

涉及国航、南航、东航、海航等数百名机长、飞行员、空姐的劳动争议赔偿案件

这些案件被国内主流媒体整版报道，张起淮也成为国内知名律师。近年来，张起淮进一步转型，开始接明星案子。2016年8月，他以王宝强经纪人的身份，接受王宝强的委托，起诉马蓉离婚。

王宝强案本身就备受关注，张起淮律师也几乎是所有主流媒体记者所熟知和熟悉的人物，最终该案的曝光量一度超过奥运会报道，位居全网第一。

著名律师的个人IP成长之路也值得各界人士总结和学习，专业的个人IP策划机构对此更是驾轻就熟。