原创公众号作者有新福利啦！

微信官方今日中午发布关于流量主分成政策调整的公告，其中指出：6月1日起，微信小程序流量主、公众号流量主的广告收益分成比例政策将进行优化调整，优质流量主将获得更多收益。

不早不晚，这大概就是微信送的儿童节大礼包吧！另有同事留言：这是微信官方针对原创者的精准扶贫。

那么具体调整了哪些方面呢？主要调整了两个方面。

一是小程序（小游戏）广告收入分成比例将进行调整，主要分为创意小游戏和普通小程序/小游戏两类：

1、创意小游戏调整后，每日200万元以内的广告收入，开发者可获得70%的分成，超过200万元的每日广告收入，开发者可获得50%的分成，上限不限。

调整前，每日100万元以内的广告收入，开发者可获得70%的分成；每日100万元以上的广告收入，开发者可获得50%的分成。

2、普通小程序/小游戏调整后，开发者将获得每日广告收益的50%，不设上限。

调整前，每日100万元以内的广告收入，开发者可获得50%的分成，超过100万元的每日广告收入，开发者可获得30%的分成。

那么小程序一个月最多能赚多少收入呢？官网给出了一个例子：

以单日广告收入流水150万元为例，一款创意小游戏的开发者可获得税前广告收入105万元，较调整前增加20万元；一款普通小程序/小游戏可获得税前广告收入75万元，较调整前增加10万元。

ps. 目前微信小程序支持三大广告形式：广告、激励广告、插屏广告（暂未开放游戏类目）。

二、公众号原创文章广告收益分成比例进行调整：

自6月1日起，公众号原创文章所有者将获得原创文章每日广告收益的70%，不设上限。

比如，某公众号原创文章每天的广告收入为10万元，那么文章作者就能获得70%，也就是7万元（税前）。

对此，今天很多新媒体人都在讨论：之前的分成比例是怎样的？

目前，微信官方尚未披露此前的分成比例，不过有在新媒体行业耕耘多年的人士猜测，此前的分成比例大概是“50-50”。

“我们的判断是小账户的分成比例高，大账户的分成比例低，超大账户是有上限的，但这还没有官方公布，具体的算法也没有透露，所以大家都只是猜测。”

ps.目前微信公众号开放了底部广​​告、文内广告、返佣产品CPS广告、互选广告（仅开放给受邀公众号）四大流量位。

对于这一波调整，有三个问题值得探讨：

1. 新媒体从业者怎么看？他们关心的是什么？

2、腾讯广告怎么想？如何应对？

3. 创作者如何才能最大程度享受福利？

新媒体从业者怎么看？

新媒体人对这一调整的看法可谓褒贬不一。

好消息是，这对于原创者来说，或多或少是利好。另外，不久前，公众号流量主开通门槛刚刚从5000粉丝调整为500粉丝。内容优质、小而美的公众号，有了更多赚取收益的机会。

尤其对一些依靠流量作为保障收入的新媒体公司来说，分成比例的提升无疑是一个重要利好，不仅是新媒体公司，就连不少个人公众号运营者闻讯也纷纷表达了想要回归原创的意愿。

但令人担忧的是，一些创作者担心来自流量主的收入不会很高，尤其是在流量跟不上的情况下。

这也是一些公众号运营者普遍的焦虑。“产业互联网研究会”运营负责人刘成军认为，虽然这次调整会让一部分创业者受益，但并不是所有的创作者都会“爆红”。

“流量政策的核心还是‘流量’，没有大流量、没有大蛋糕，所谓的流量分成、蛋糕分成其实都是没有意义的。对于中小垂直领域的原创者来说，大部分人对此都无动于衷，应该想别的出路。”

“就几十块钱而已……反正多一点总是好的。”辉哥说，他平时的流量收入不多（四五千阅读大概能赚20块钱），但至少“解决了茶钱的问题”。

虽然微信官方已经放出利好消息，但内容创作者是否能真正从中获利仍有待观察。

腾讯广告官方是如何回应的？

新榜：选择此时做出调整，是出于哪些考虑？

腾讯广告：本次政策优化调整是为了进一步鼓励和支持原创优质内容创作者和小程序（小游戏）开发者。

微信公众平台一直以各种方式鼓励每一位忠于原创、专注内容的开发者，让创作产生价值。同样，本次调整分成策略，也是为了以更激励的价值回报激励开发者和运营者创作更多优质原创内容，进一步提升整个平台的内容价值。活跃优质的开发者和公众号运营者加上优质的内容，也能为平台用户带来更好的用户体验，惠及全体用户。

新榜：有运营人员认为阅读量涨不上去，粉丝涨幅难，实际涨幅可能不大，您怎么看？

腾讯广告：公众号流量主的收入受到阅读量、用户等多种因素影响，优质的内容永远会给流量主带来更可观的收入。

微信广告也一直在鼓励和扶持原创优质内容创作者和小程序（小游戏）开发者，并持续为公众号流量主提供更丰富的变现产品和能力，提升流量变现效率；同时提供更便捷的数据分析报告等流量主工具，帮助流量主高效运营。

新榜：未来对小而美原创账号会有哪些扶持政策？

腾讯广告：前不久，公众号流量主开通门槛由5000粉丝调整为500粉丝，“小而美”的优质公众号也拥有了更多的赚钱机会。未来，微信广告将继续以更激励的价值回报激励公众号文章创作者、小程序、小游戏开发者，为公众号、小程序生态注入更多创意与活力，助力生态健康可持续发展。

新榜：部分原创作者还担心会出现营销号来“坑作者”，未来平台在这方面会有哪些监管动作？

腾讯广告：自2015年1月22日微信公众平台正式上线“原创声明”功能以来，微信公众平台一直在努力保护原创，微信公众平台制定了一系列规定来限制虚假数据、抄袭等侵权行为，具体请参见微信公众平台服务协议、微信公众平台原创声明及相关功能使用条款等。

另一方面，对于流量主的恶意作弊、诱导点击等违法行为，腾讯将视情节严重程度，采取警告、冻结账号运营权限、扣除广告展示收入等处罚措施。流量主违法行为的认定及相应的处罚措施，请参见《公众号流量主行为规范及处罚》。

新榜：有流量主表示账号阅读量没怎么减少，但是广告点击率却掉了一半，请问官方是否考虑过原因和解决办法。

腾讯广告：广告的点击率受很多因素影响，包括文章读者数量、文章长度、用户阅读文章的深度、广告内容与关注公众号的用户的匹配度等等，这些都会影响广告的点击率。

对于微信广告，一方面我们坚决打击恶意点击、诱导点击等违规行为，维护流量主公平健康的平台生态；另一方面我们持续为公众号流量主提供更丰富的变现产品和能力，提升流量变现效率；同时提供更便捷的数据分析报告等流量主工具，助力流量主高效运营。

除了积极因素外，还有几点值得注意

这次流量主分成比例的调整，加上微信近期降低流量主开放门槛，意味着微信正在加强对原创优质内容的支持。

近年来，微信在每一次新举措中都反复强调优质原创内容，特别是“小而美”内容的重要性，并给出了一些切实可行的解决方案。

除了利好因素外，此波主流量门槛、分成比例调整背后还有几点值得关注。

首先，正如上文所说，对流量主的福利最终都是锦上添花，而不是雪中送炭。优质原创内容才是基础（这波调整也主要针对原创内容，而非转载）。

微信各个环节的规​​则都在不断变化，我们无法掌控其中的变数，但不变的是优质内容本身。

二是警惕违法违规行为。

前不久，微信降低流量大师开通门槛后，部分公众号运营者因存在“流量大师通过不正当手段制造虚假或无效曝光、点击”等违规行为，流量大师功能被暂时封禁。

在公众号“微信号”发表的《公众号流量主如何避免违规？》一文中，微信官方对流量主的违规点击行为进行了多方回应，包括（以下引用均经作者授权）：

1、我在微信朋友圈发帖让朋友帮忙点击广告，或在群里发帖让亲朋好友帮忙点击广告，这算是诱导点击吗？

微信官方：用户点击广告一般是基于对广告内容的主观喜好，单纯为了“帮助”流量主增加收入而点击，属于违规行为，会损害广告主的利益。流量主不得以任何方式主动要求或鼓励文章读者点击广告。

2、我有10部手机，每天点击一次算违规吗？

微信官方：非用户对广告内容主观喜好产生的点击均视为违规，上述行为视为恶意点击广告。首次违规认定后，将关闭广告展示服务30天并扣除当月结算收入。第二次将永久关闭广告展示服务。

3. 如果有人点击我的广告并给我留言，我向他表示感谢，这算违规吗？

微信官方：后台感谢不违规，但在文章评论区展示精选留言违规。选择点击广告的感谢回复，被视为鼓励和认可文章阅读者主动点击广告。其他用户可能会效仿，主动点击其他流量主的广告。（友情提醒，我的一个朋友因为这个被封了一个月流量主身份）

4、如果有人恶意点击我的广告导致我违反规则怎么办？

微信官方：如您的账号因非主观原因出现违规行为，您可以在网站收到违规函后提交申诉，我们（注：微信广告团队）将会在3个工作日内给予答复。

5. 原创文章比非原创文章能赚更多的钱吗？

微信官方：目前原创文章的分享比例确实高于转载文章。

此外，该作者（疑似微信内部人士）还提到了一点：“如果有留言说点击了广告，不准致谢，不准批评，总之就是别发了。”比如，文章中作者提到的下图，就是不准发的。

新媒体人士辉哥提到，考虑到微信禁止“帐号所有者引导广告点击”，意味着实际的转化率会更好，“CPC更有可能变成CPA甚至CPS”。

这个故事告诉我们，好消息确实是好消息，但背后也有风险，好消息需要用好。