通过社交裂变，整个游戏的互动性和娱乐性得到了显著提升。这里我们重点讲一下小程序的一个能力——“转发”。

微信正式上线小程序“转发”功能后，不少企业也纷纷加以利用，并取得较好效果。如摩拜单车充分利用页面右上角的“...”呼唤“转发”，获得了20%的新用户获取率。

《脑王》的转发设计更加细致，技巧性更强：

①朋友圈，利用用户的炫耀欲望：点击首页右上角，即可生成自己的成绩，并可保存、分享成绩单图片。

②核心不是“转发”，而是调动用户的“转发”需求：直接点击右上角的“……”，即可转发《脑王》页面，被转发者会打开转发者的“用户资料”，被转发者也可以直接分享此页面到其他群，查看自己的排名。

如果你转发“比赛进程”，被转发的人将会看到你上一轮的成绩和游戏主页。

如果你转发了“战斗邀请”，被转发的人看到转发者的“战斗邀请”后，可以直接接受挑战，开始战斗。

可以看出，这三个场景都是针对不同的用户，不同场景的不同诉求。曾有企业问应队长：“我们的小程序也有‘转发’功能，但为什么用户不愿意转发呢？”

应队长想说的是，在向别人求助时，要么给予好处，比如：鼓励用户转发优惠券。要么增加用户的好奇心和兴趣，《脑王》属于后者。

③“群能力”一经发布，社区信息一目了然：这里应队长讲到了另一款周边游戏小程序“王者荣耀群排行”。从小程序首页可以看到根据用户社交关系进行的游戏积分排名。也就是说，同一个用户使用王者荣耀群排行小程序分享到不同的微信群，呈现的排名是动态的。

这也用到了小程序的“群能力”，当用户点击群内的分享卡片时，开发者可以获取该微信群的群ID和群名。群ID是标识微信群的唯一ID，不同微信群的群ID是不同的。

企业可以从游戏相关的小程序产品中学到什么？

因为游戏产品必须且首要强调“互动性”，这些周边小程序对于微信的社交和裂变基因理解得会非常透彻。其实同样有产品和服务的传统企业，也可以从这些小程序中学习到一些东西，增加自身的运营能力。

1. 传统社交网络 VS 互动社交网络

很多企业已经利用微信社交来推广一些产品，比如：转发领优惠券、立减优惠等，其实还可以在此基础上增加互动环节，一来让更多用户参与进来，二来提升整个过程的趣味性。

例如：服装行业也可以借鉴游戏产品，让用户邀请好友参与“谁的身材更苗条”的对战活动，鼓励用户传播，身材好的用户自然就是优质种子用户，赢家可以获得产品优惠券，甚至可以尝试与KEEP等健身产品进行跨界合作。

2. 传统产品体验 vs. 交互式产品体验

企业可以在自己的小程序中设置不同的频道，利用用户分享功能。除了小程序右上角的“...”，还可以在页面底部放置“转发”按钮。

例如：考虑用户使用路径问题，用户交互页面可以直接在底部放置“转发”按钮，并将“转发”文字替换为“邀请你心中的女神”，让转发用户更加情境化。

3. 传统会员信息 VS 互动会员信息

通常，企业推出活动或者交易时，一般会要求用户注册成为会员，现在小程序增加了授权识别用户的功能，可以获取用户填写的个人信息。

如果企业希望获取更加个性化的信息，还可以借鉴游戏类小程序，鼓励用户邀请好友参与“谁的尺码更小”的对决，小程序开发者则获取用户的服装尺码和体型，然后利用小程序模版消息随时推送最合适的衣服给用户，甚至可以涉及服装定制，探索新的商业模式。

现在看来传统企业也具备互联网甚至游戏公司那样的“赚钱”能力，如果您在操作上还有问题，欢迎随时联系应队长进行咨询！

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