继上线视频号、微信小商店功能后，8月28日，微信再一次给业界投下重磅炸弹：群直播功能开始内测！

微信群直播功能内测所展现出的几大亮点，再一次突破了各界对于直播未来的想象。

据参与本次内测的用户反馈，微信群所有成员均可发起直播，并支持多方同时直播；直播还提供了连接麦克风功能，只要主播同意便可实现；直播结束后，主播界面可自动显示包括观看人数、点赞数等直播数据。

微信群直播功能内测，给谁打了一针信心？群直播功能的上线对微信来说意味着什么？

“社区+直播”盘活私域存量

据腾讯8月12日发布的2020年第二季度财报显示，微信及合并月活跃账户数已达12.06亿，较去年同期增长6.5%；据中国互联网大会发布的《中国互联网发展报告2020》显示，我国网民规模为13.19亿。

也就是说，超过90%的中国网民都在使用微信，这也暴露出社群裂变的无限潜力。

群组直播功能的内测也让各界看到了社群裂变和运营的新可能。

群直播功能内测前，社区运维主要依靠管理员、机器人与群用户以图文形式进行沟通互动，用户体验提升空间有限；消息“刷屏”、群内发广告等现象也不利于群成员的留存与运营。

不少社区陷入了“死团”、“僵尸粉”的尴尬境地。

直播功能的接入可以帮助群主筛选出“活跃粉丝”，帮助其更精准、高效地运营社区；同时有效提升群成员对社区的参与感和归属感。

社群运营的优化，对于通过社群维护粉丝的实体店、商超、个体商家、微商、导购等来说，无疑是一剂“强心针”。

8月14日，看店直播疯狂嘉年华暨首届看店名人巅峰赛完美落下帷幕。

王不凡、格力店—朝歌、秦思贝Jim、肉团团购创始人肉肉等10位卖货网红“C位出道”，成为看点直播首批网红。

其中，排名第一的网红王不凡在近期的媒体采访中，一直在强调其2000+社群在其成功登上网红卖货榜首位中所发挥的巨大作用。

从微信内测的群直播功能来看，只要主播开始直播，群就会自动发送直播链接作为消息提醒。不过群直播链接目前还不支持转发，也就是说群直播仅针对单个社群内的用户。

从这个角度来看，微信群直播更注重盘活社群的私域存量；私域流量的引入和承载，依然绕不开微信群。

另外值得注意的一点是，从本次内测来看，微信群直播间暂无商品展示窗、购物车等销售设置，这也让微信群直播看起来更像是一个群成员互动、展示、分享的工具。

微信到底想做什么？

据悉，微信小店即将与视频号整合，“小店+视频号”将成为新的超级渠道，通过视频号引流，在微信小店实现订单转化。

6月19日，微信向部分用户发出“开小店”的邀请；7月14日，微信正式发布重磅功能微信小店；8月20日，微信小店全面开放。

距离微信小店全面开放不到一周，微信内测群直播功能的举动更是引人关注。

目前直播带货以长内容为主，一场直播时长可达数小时甚至一天，不少用户抱怨“在直播间买东西太浪费时间了”，长时间的直播让直播间粉丝的留存和转化变得更加困难。

另一方面，短内容适合种草，但也存在粉丝引导和转化的问题：粉丝接受推荐后，通常会在其他电商平台下单，提供种草内容的平台是在帮别人。

结合小店将纳入视频号的说法、短视频“种草-引流-转化”的闭环，以及微信生态下私域流量高粘性、强裂变、高转化的特点，抖音、快手等短视频平台的电商转型将面临微信的强力“拦路虎”。

微信采用双管齐下的方式，即视频号和直播群：视频号用来推广内容、吸引流量，直播群可以用来展示商品、与卖家互动。

目前看来，“视频号+小店”将成为微信在直播电商领域与抖音、快手竞争的有力武器；微信群直播功能正式上线后，是否会搭载购物车、产品展示等销售功能还不得而知。

另一方面，如果群体直播具备卖货功能，又会给直播电商发展带来哪些变化？直播电商的未来，依然充满未知数。