市场越来越大，平台以自己的方式规范短剧行业。12月12日，有消息称，不少短剧从业者收到了微信公众平台发出的押金缴纳通知。根据《小程序交易押金管理规定》，你的小程序“XX剧场”需要缴纳押金。微信公众平台提醒，必须在2023年12月17日前完成缴纳，否则相关功能可能受到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。此前，微信曾披露12个违规短剧小程序，处置方式包括宣传违规剧目、下架剧目等。

在互联网行业，平台向开发者收取押金是行业惯例。根据微信规定，短剧小程序需要缴纳1000元押金。抛开金额不谈，从另一个角度看，这是平台推动短剧市场有序发展的动作之一。国家相关部门的监管组合拳也为市场划好了界线。原本盲目奔跑的短剧行业，正在走出野蛮发展。

收取保证金

“为促进小程序开发者更好地为用户提供服务，保障用户消费权益，小程序开发者须按照《小程序交易保证金管理办法》及相关平台规则缴纳保证金。”这是《小程序交易保证金管理办法》（以下简称《办法》）适用范围的第一句话。《办法》于2021年5月25日向社会公布并生效。

根据《规定》，当开发者或小程序出现约定赔偿情形，但小程序未缴纳保证金且无法保证赔偿时，开发者应为小程序缴纳纠纷责任保证金。北京商报记者查阅小程序交易保证金清单发现，娱乐微剧小程序需缴纳1000元保证金。

相较于其他品类，微剧小程序押金处于较低水平，厨具品类下的刀具、剪刀、菜板需缴纳1万元，手表品类下的手表需缴纳10万元，金银首饰及其他珠宝首饰品类在直播场景下月交易额≤1万元需缴纳2000元；1万元以上5万元以下需缴纳1万元；5万元以上需缴纳2万元。

“收取押金能为市场树立一些门槛，但我不认为这是微信的主要目的，因为押金的数额并不高。”币大分析师李金清对《北京商报》表示，“微信可能更注重规范管理，这说明这个赛道瞄准的用户和市场已经达到了一定的规模。”

根据最新定义，短剧是指单集时长在几十秒到15分钟左右，主题主线比较明确，故事情节比较连续完整的网络影视作品。短剧小程序是2022年兴起的一种新形态。这种形态下，作品的前半部分往往是免费供用户观看，后半部分则需要付费解锁。

行业实践

“平台向开发者收取押金，是行业惯例。”对短剧并不关注的互联网从业者林莉（化名）很不理解，“短剧小程序收取押金，为何会引起关注？”

有一份行业预测数据可供参考，2023年小程序短剧市场规模约200-300亿元。据《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内共上线481部微短剧，1-7月主流视频平台首播的重点微短剧数量达297部，均已超过2022年全年数量。

据称，《无双》开播8天广告支出突破1亿元，《噢！女王来上班了》24小时回款突破1200万元，《闪婚后，傅先生的马甲再也藏不住了》24小时回款突破2000万元……这样的数据，一再拉高小程序短剧以及整个短剧概念的热度。

北京商报记者浏览“九州影视”小程序发现，收视冠军剧《十点烟罗》已更新至80集。前9集免费，从第10集开始需要付费解锁，每集210金豆。用户可以通过每日登录、添加客服微信、订阅提醒等方式免费获得金豆，也可以充值兑换金豆。按照3900金豆最低兑换39元计算，解锁一集需要花费2.1元。

人气高涨的同时，问题也接踵而至，近期一个典型事件便是短剧《黑莲花进阶手册》于11月底被多家平台下架。

微信表示，平台发现短剧《黑莲教材》渲染极端复仇、暴力等内容，价值观恶劣，混淆是非，破坏了平台良好生态。

对于存在违规行为的小程序或账号，平台将指导其整改，经提醒仍不整改的，将对违规内容和账号进行相应处理。

监管并未放松

在各平台下架《黑莲花手册》之前，广电总局披露的网络短剧治理数据就是一个强烈信号。自2023年3月至今，广电总局督促抖音、快手、腾讯、哔哩哔哩、小红书、好看视频等平台向社会发布40余条通告，清理低俗有害网络短剧35万余集（件）、2055万余分钟；对传播低俗有害网络短剧的429个“小程序”、2988个账号进行分级处置。

此外，广电总局还建立了网络短剧“黑名单”机制，要求网络视听平台切实承担主体责任，发现违法网络短剧及时举报，汇总到“黑名单”中，并向全行业通报，督促各网络平台及时下架，推动共同参与治理，有效防止违法网络短剧转平台、改名等。

为期一个月的网络微短剧专项整治行动同步启动，广电总局从七方面加大管理力度，包括加快制定《网络微短剧创作制作和内容审查细则》、研究推动将网络微短剧APP、“小程序”纳入日常机构管理等。

产业经济学家梁振鹏在谈及“黑名单”机制时表示，“对内容供给侧的企业影响比较大。”北京市京师律师事务所合伙人律师陆鼎良认为，“黑名单机制将进一步规范内容供给侧企业对微短剧内容的管控流程，增加内容供应商违法违规的成本，避免劣质微短剧作品的出现。”

北京商报记者 魏炜