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为何电子商务变得越来越复杂？
最近在商家群里，听到一位老商家感叹，十几年前做电商，商品一上架就有流量，稍微搜索一下，业绩就上去了。后来不但要做搜索，还要报活动、做广告，俗称“三板斧”；再后来“三板斧”不够用，还要种草、做粉丝营销、积累私域；现在，以上方法“全没了”，还要做好短视频、做好直播，用专家把会员管理好，甚至还要跨平台运营，打通线上线下。现在做电商真的是越来越复杂了。
我问，复杂性是好事还是坏事？
如果还像以前一样只是搞“三招”，新商家很难脱颖而出。运营复杂意味着商业环境变化太快，快速变化的商业环境意味着消费者行为更加分散。消费者行为分散意味着影响消费者的机会更多，消费链条拉长，流量窗口更多，给商家带来洗牌市场的新机会。
变化的市场是动态的市场。
但变化的市场也提出了更为严格的要求，即经营策略必须更加细致化、针对性更强、更加协调统一：
它不仅可以吸引新客户，还可以留住老客户并提高平均订单价值。
我们必须能够生产出好的产品、好的内容，并且保持低成本；
它不仅可以稳定基础市场，还可以占领新市场，而且所有这些都在预算之内。
既能实现较大的销量，又能创出知名品牌，并保持旺盛的活力；
不仅能找到新流量，还能探索新场景，而且简单省心；
这简直就是逼着商家变成经营的“工匠”啊！
不过这看似是对商家的要求，其实更多的是对平台的要求，平台需要满足商家的需求，打造更好的商业工具，帮助商家获得流量、打造品牌。
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抖音电商战略再变，巨量千串全面升级
平台如何帮助商家实现“既……又……又……”？
事实上，平台也在不断改变以适应环境。去年春天，抖音电商升级为全域趣电商，增加了抖音商城这个新领域。商家面临更加多元化的运营领域，需要继续保持“货找人”的内容领域经营优势，并希望在“人找货”的货架领域抢占新先机。如何在抖音商城更好地布局，如何更高效地运营抖音电商多元化的流量，成为商家新的诉求。
近日，为解决商家面临的经营痛点复杂性、多样性，更好地在抖音电商上线运营，巨量千川全面升级。
巨量前传作为全球趣电商一体化智能营销平台，赋能电商带货打通商家全业务阶段，全新升级后升级点包括四个方面：
其中，最为关键的是打通抖音商城流量，上线海量千川商品卡进行推广，据称前期试水的多家品牌商家流量翻倍，GMV大幅上涨；
其次，新增“营销场景”板块，针对新客转化、人群推荐、产品热度等细分需求，可通过模板化产品组合进行快速投放。
为了达到商业目标，巨量前传可以直接推广商品和直播间，推广方式更加灵活。
那么，巨量千川为何在此时全面升级，又为商家解决了哪些痛点？
让我们一一解释一下。
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四大模块，如何解决痛点？
一是开架上架，大力推出千川产品卡促销活动。
在全域趣店电商中，货架市场成为商家新的业务增长点，而商家获取流量的主要工具就是商品卡。根据《2022抖音电商商品发展报告》，目前在抖音电商货架场景中，约有45%的订单来自商品卡。如何抓住这一部分高速增长的流量，成为商家全域趣店业务突围的关键。
商品卡推广覆盖了商城的整个流量，包括“猜你喜欢”和“搜索结果页”，但商城流量以购物为主，愿意进入商城搜索商品的用户，都有明确的购物需求。
用户在平台上的不同行为，隐含着不同的需求。比如，在看娱乐直播时，用户可能没有购物需求，但看到主播身上的项链、帽子、衣服好看，就会去搜索，这时候消费需求就诞生了。就看给出的搜索结果，能否进一步满足用户的好奇心和下单欲望。
因此，需要更强大的工具来探索用户更深层次的行为。
以前没有商品卡推广的时候，商家以直播短视频为主，很难抓住这部分流量，现在通过商品卡推广，向用户推荐成熟、热门的商品，或许能带来更高的成交和转化。
美食品牌风味派抖音官方旗舰店内有多款爆款美食，风味派整合大单品进行商品卡推广，GMV提升130%，带动自然流量增长15倍！
然而产品卡推广并不是那么简单，只推广热销产品是不够的，它需要良好的基础设施、预算和创造力。
某饮品商家在应用“健良千川产品卡推广”时，维持每日3个以上方案，不设预算限制，不断创意优化主图素材和标题内容，最终单品日均PV和有机PV分别提升16倍和10倍，日均总GMV和有机GMV分别提升12倍和7倍。
做电商的人都知道，付费流量和自然流量是相辅相成、相互推动的，海量千川产品卡的推广会带动自然流量，从而提升品牌曝光度，提升品牌整体形象。
二是深入业务场景，让营销更加精准。
由于市场竞争环境的复杂性和用户行为的分散性，做电商并不是单纯追求GMV，企业需要一步步解决自身短板，才能逐步提升运营能力。比如推出新品和吸引新客是两种完全不同的运营需求，虽然最终都是提升GMV，但运营方式和目标人群是不一样的。
这涉及到很多场景的商户精细化运营，需要更多有利的工具来匹配。
为此，巨量千传升级版新增了五大“营销场景”板块，该板块不仅能满足商家日常销量、新客转化等需求，还围绕众筹、产品加热、直播加热三大品牌场景，结合不同场景需求，平台提供定制化的产品解决方案，帮助商家解决差异化经营难题。
服饰行业中小品牌博瑞美希望驱动新客转化，于是在巨量千川开展新客转化场景投放，每天打造数百个新客方案，通过系统智能投放。
投放策略为结合新客优惠券，测试叠加使用效率，通过针对草根人群套餐的巨幅星图提升草根人群触达率，最终实现新客GMV提升29%，新客ROI提升30%。
中小品牌头疼如何吸引新客，成熟品牌头疼如何推广新品。如何快速预热新品，度过冷启动期？知名运动品牌为推广新品，借助巨量前传的产品预热营销工具，迅速让新品破圈，整体跑量提升454%，长期日均GMV提升69%，CTR（点击率）提升155%。
此外，还有众筹、直播等多种场景工具，满足品牌商家的特定需求，让营销更加精细化、针对性更强。
值得一提的是，这款针对性工具能够利用千川庞大的后端模板组合，并能快速上线，操作并不复杂。
与业务目标保持一致可以使业务增长更加直接。
过去经营抖音电商的商家以内容为中心，撬动流量转化，如今随着抖音商城的增长价值被看重，商家也希望更直接地促进转化，带来增量增长。
因此，巨量前传升级版将“营销目标”板块由“图片/短视频/直播”升级为“推广商品/推广直播间”。
推广商品，通过吸引用户对商品的关注，可以大大提高转化率，增加销量；“推广直播间”可以吸引用户快速进入直播间，从而增加直播间的互动量和成交量。
字节跳动千传升级后，营销方式也从具体的内容形态（图片、文字、短视频和直播）转变为产品和直播，能够更直接地促进业务增长，帮助品牌商家捕获高价值用户，更好地达成商业目标。
明确灵活的推广、托管+定制，满足不同需求。
如此精细的营销需求，难道需要复杂的操作吗?要知道，很多产业带商家正是因为忍受不了传统电商复杂的玩法，才转向直播短视频。
复杂需求也能简单应对，巨量千川升级版将推广方式由“极速推广+专业推广”升级为“托管+定制”。
主播模式有什么好处呢？以直播为例：
做直播需要高度集中精力，以主播和粉丝为中心，有时候转化率不太理想，怎么办？
为了解决这一问题，电器品牌追米借助巨量前传开直播来优化付费ROI，在设置条件时，瞄准24-49岁的主力消费群体，并没有做太多其他限制，只要ROI比平时高5%，就会自动推广。
托管效果显著：单个托管方案运行能力是常规交付的2.29倍，托管方案平均操作次数仅为常规交付的1/4，托管方案ROI是常规交付的1.12倍，看来一些繁琐的运维操作可以放心交给机器去做了。
但如果企业有比较好的广告人员的话，也可以选择定制化推广，或者两者结合，使得推广更有针对性。
总体来说，这四大项目的升级针对了商家运营中的各种痛点，商品卡推广解决流量需求；场景深度解决细节需求；匹配业务目标进一步解决转化需求；托管+定制化推广解决弹性需求，从而帮助商家实现“既……又……又……”的复杂诉求。
居梁千川的全面升级也适应了一体化营销、一体化电商、一体化种收一体化、场景化与自动化四大行业发展趋势，也为商家带来了全新的全域协同一体化营销体验。
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庞大的千川商“战”遍全球
如今运营电商越来越复杂，需要关注的细节也越来越多，而巨量千传此次的升级，是打造全领域兴趣电商一体化智能营销平台，全面打通直播、短视频、商城、搜索、橱窗等，陪伴商家征服整个抖音电商生态，化繁为简，将碎片化的流量与瞬息万变的内容、商品深度匹配，让一体化营销落地扎实。
此次升级，也将打破“做抖音就是做直播、做短视频”的固有观念，让抖音的电商运营更加纵深、有层次，让更多优秀的商家占领整个市场。
品牌商家可通过多领域布局、多层次运营吸引更多新客，从而全线提升GMV体量，让商业更有活力，品牌更丰满！