目前小游戏已经成为行业新风向，尤其是今年，不少互联网巨头纷纷搭建自己的小游戏平台。继2018年微信小游戏平台、十大手机厂商快应用平台、今日头条小游戏平台相继上线后，抖音在今年2月上线首款小游戏《打球》，随后上线抖音小游戏内测版；同月，百度战略投资蝴蝶互动，打造百度小游戏平台；5月，QQ宣布将QQ空间H5小游戏升级至QQ小游戏中心。

各大公司竞争中，对开发者的利好信息发布也不少。微信小游戏推出创意小游戏及公益计划扶持，QQ小游戏中心提出双十计划，在流量、推广上给予扶持；阿里星光计划提供20亿元补贴，10亿元给200万开发者，另10亿元给100万商家；百度推出共建计划，投入10亿元资金扶持小程序开发者；OPPO推出引力金扶持计划，快应用开发者最高可申请10万元。

除了扶持方案不同，各中心化平台对于小游戏产品的推广方式和运营方案也各有特色。本文全面解析各大中心化小游戏平台除了常规推荐位之外的独有推广方式，希望能够为开发者提供帮助。

QQ小游戏中心：闪屏广告助力爆款产品涌现，Q币用于运营活动激励用户

QQ小游戏中心团队表示，双十扶持计划是针对整个QQ小游戏市场的扶持计划，QQ小游戏中心通过集中入口（QQ消息列表下拉有固定入口和动态固定入口）为优质小游戏提供更多展示机会和流量入口。

在推荐策略上，QQ小游戏中心会根据用户大数据推荐用户喜欢的产品，每个品类的优质产品都能在平台上找到合适的用户。作为平台运营方，团队鼓励开发者打造更多社交产品，这些产品更符合QQ的社交属性，可以更好地利用QQ的社交流量获取更多用户。

平台自成立以来，通过QQ手游闪屏广告推广了两款小游戏产品，分别是《王者荣耀》和《跑跑极限漂移》，两款产品均通过闪屏广告触达超过1亿用户。但目前来看，闪屏广告的推广方式可能并不适合所有的QQ小游戏产品。

《Let's Go，王者》和《极限漂移》各有特殊之处，也有相似之处。首先，两款游戏都拥有国民级IP。《Let's Go，王者》拥有《王者荣耀》IP，《极限漂移》拥有《跑跑卡丁车》IP。由于两款IP的热度和话题度，开屏广告的覆盖并不会给用户带来强烈的反感；另外，两款产品都并非只是纯粹的小游戏。《Let's Go，王者》是一款为周年庆而诞生的产品，有自己独特的定位。《极限漂移》的游戏流程很短，通过漂移教学为《跑跑卡丁车》手游引流。游戏为APP提供了悬赏下载链接，下载完成后即可获得专属赛车奖励。

借助全QQ用户的宣传覆盖，两款小游戏的玩家数量突破了1亿。但这样特殊的推广方式，对于纯小游戏产品来说，未必合适。首先，闪屏广告的短暂试玩体验，不足以让用户深度体验一款小游戏；其次，纯小游戏产品的全盘推广，可能会引起非核心小游戏用户的反感。

除了闪屏广告，QQ小游戏中心还推出了不定期运营，为小游戏产品进行推广引流。上周7月5日至7月7日，QQ小游戏中心推出了为期3天的小游戏开宝箱活动，玩家登录活动页面即可领取青铜、白银、黄金、钻石宝箱，通过积累小游戏游戏时长、完成任务获取钥匙，即可开宝箱获得Q币奖励。QQ小游戏中心团队表示，后续还会有运营计划，但暂时不方便透露。

今日头条/抖音小游戏：新增小游戏搜索入口及抖音专题，让小游戏更受欢迎

作为中心化平台，今日头条小游戏在主界面设有编辑推荐和更多游戏两个入口，将制作相对精良的小游戏放在最前面，玩家玩过之后，小游戏会出现在一级入口的“最近使用”中，属于常规的推荐方式。

在今日头条的“短视频”浏览菜单栏中，今日头条小游戏产品的视频频频出现，往往搭配游戏的真实录屏和搞笑有趣的背景音乐。作为今日头条应用的优势推广方式，短视频在小游戏推广中发挥得淋漓尽致，用户可以通过今日头条小游戏视频的标签链接直接进入对应的小游戏产品进行游玩和体验。

此外，今日头条小游戏还发挥自身APP在信息流媒体推送方面的AI计算优势，会在小程序主界面根据用户的喜好进行推荐。“猜你喜欢”页面会推荐用户比较喜欢的小游戏类型。同时，在今日头条APP顶部的搜索栏输入游戏名称或关键词，会直接出现小游戏的跳转入口。搜索功能更方便用户反复使用某个小游戏。

作为一款以短视频拍摄、分享、浏览为主要功能的APP，抖音在搜索功能上无法达到直接进入游戏的目的，也避免不了小游戏抢占主要功能。不过用户在抖音小游戏平台上搜索产品名称，依然可以达到进入游戏的目的。在抖音搜索关键词后，就会出现与小游戏相关的短视频。这些短视频大多都有直达游戏的标签，玩家点击短视频，通过标签即可进入游戏。

此外，今日头条和抖音小游戏都有一个比较特殊的分享激励方式，那就是短视频分享。在游戏过程中，用户会收到道具奖励、复活、金币等激励提示，需要发布自己的小游戏录屏才能获得。用户发布这段短视频时，视频会附带游戏链接，并自动生成带有游戏关键词的抖音话题。话题是抖音独有的标签，用户会关注短视频，并根据热度排名进行浏览。例如魔幻音乐小游戏《节奏惊魂》在抖音上的话题热度高达4838.2万次，对游戏推广有很大帮助。

百度小游戏中心：搜索入口+看看社区利用feed广告进行推广

百度最有特色的推广方式，当然是百度APP的核心功能搜索入口。用户在百度APP上搜索时，如果搜索小游戏产品名称或关键词，就会直接出现小游戏跳转入口。此外，百度短视频社区“百度看看”也成为小游戏产品推广传播的重要窗口。

百度看看是一个以分享、浏览短视频为主的社区，社区中有“游戏”分类，小游戏产品在游戏分类中占据重要地位。百度小游戏中心目前《女王陛下》产品活跃用户超过1000万。游戏中会出现一个功能浮窗，点击“女王社区”选项，玩家会直接跳转到百度看看的《女王陛下》社区。社区也有直接进入游戏的标签，从而完成了小游戏与看看社区的双向沟通​​。

除了为玩家提供分享精彩游戏画面的机会外，社区还频繁推出一些运营活动，玩家通过分享真实的游戏画面录制，即可获得游戏内福利奖励，激励玩家提升社区热情，提高与游戏的互动。

除了搜索入口和百度看看的社交推广计划，百度作为流媒体浏览APP，在新闻咨询中会根据用户行为和偏好推荐Feed广告。例如，一个经常搜索游戏的用户，在新闻浏览页面就有机会看到百度的小游戏推荐。通过Feed广告，玩家可以直接跳转到H5游戏界面。由于玩家可以通过广告一步到位玩游戏，因此整体体验比通过广告下载APP手游要好。

支付宝小程序：将小游戏与用户支付、生活场景对接；将淘宝小游戏与电商对接

支付宝今年悄然上线了“游戏中心”功能，除了将流量导流至APP手游，功能菜单下还有小游戏产品可供选择。《旅行青蛙》就是一个代表性例子，整个游戏没有内购，三叶草由玩家通过淘宝购物自动获得。另一款小游戏《天天汇星星》在玩法上更贴近用户的支付场景和生活场景，并通过支付宝内部的社交体系进行裂变。

玩家在天天汇星球创建星球后，会根据时间不同诞生不同数量的精灵，通过捕捉精灵可获得能量，能量可用于兑换各类商家的优惠券。使用支付宝支付后，用户可获得能量奖励，邀请支付宝好友一起玩可获得宝箱奖励。探索功能还允许玩家关注非支付宝好友的游戏用户，收集其他玩家的能量完成互动，促进游戏发展。

另一款支付宝小游戏《对对乐》采用了叠盒子的玩法，玩家需要将带有支付宝元素的盒子连续竖着叠起来，达到一定分数即可获得支付宝小程序优惠券，用户通过小游戏即可获得小程序优惠券，实现小游戏与小程序的互相推广和引流。

相比支付宝小游戏，淘宝上的小游戏更偏向淘宝的电商功能。淘宝小游戏入口比较深，主界面也没有什么推广，更多是靠玩淘宝小游戏获得的“淘宝币”自然引流。在淘宝APP主界面点击“获取淘宝币”后，有“玩小游戏”的选项，进入后玩家有几十款休闲小游戏可以选择。

玩家完成每日小游戏任务后，将获得80个淘宝币作为奖励，邀请好友加入游戏可获得更多。用户购买支持淘宝币的商品时，淘宝币可作为价格2%-5%的抵押，淘宝币与人民币的兑换比例为100比1，相当于每天完成淘宝小游戏任务，可获得0.8元的购物代币奖励。淘宝小游戏通过加入淘宝币机制吸引了第一波淘宝币用户，通过对战小游戏、鼓励分享的社交裂变，用户可帮助小游戏完成自我推广，最终通过小游戏反哺电商业务。

十大手机厂商快游戏：提供快捷桌面入口、绑定手机硬件安装

十大手机厂商推出的快应用平台，目前已经覆盖10亿硬件设备，月活跃用户数2亿。相比于前文提到的多个平台，快游戏的推广模式似乎并没有太过特别，但却是行之有效的。首先，快应用和快游戏内置于十大手机厂商的应用市场中，用户只要使用应用市场下载应用，就会看到快应用和快游戏的入口。

作为硬件的默认应用，手机厂商的应用市场是无法删除的，为了保证下载应用的质量和安全，大量用户会选择使用，这也增加了快游戏的曝光度。在应用市场的大型图片推荐中，总会有快游戏产品的宣传广告。免安装特性成为了快游戏更吸引人的优势。

除了随手机硬件安装外，使用快游戏后会提示用户是否将产品放置于手机桌面，用户同意后会在手机首屏增加快游戏的快捷入口，并以快捷应用标注入口，用户点击标注即可直接进入游戏，缩短的游戏启动时间提升用户体验。

其次，相比其他第三方平台小游戏需要平台账号授权，快游通过手机厂商账号自动授权，也减少了用户的授权操作，提升了游戏整体的流畅度。在小游戏入口场景上，快游有着其他非手机厂商平台无法比拟的快捷体验。■