#愛情選擇#
过去十年，我们告别了购买专辑的时代，迎来了订阅制的流媒体音乐时代。如今，短视频平台即将为音乐人和听音乐的人带来新的改变。
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本内容经“爱范儿”授权转载，由爱飞科技精选并推送。
作者/李超凡
来源｜爱范儿（ID：）
你也许不是抖音的忠实用户，但当上述“抖音神曲”的旋律响起时，你可能会不自觉地哼唱起来。
就像当年的《小苹果》和《江南》，你可以不喜欢，但你却忍不住像病毒一样在各大网络平台、在商场餐厅、甚至在中年妇女跳舞的广场上播放它们。
▲还记得被“小苹果”支配的恐惧吗？
“抖音神曲”甚至成为流行音乐的一个细分类别，占据各大音乐平台排行榜前列，越来越多的音乐人将短视频平台作为新的推广渠道。
过去十年，我们告别了购买专辑的时代，迎来了订阅制的流媒体音乐时代。如今，短视频平台即将为音乐人和听音乐的人带来新的改变。
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从中国到世界
许多歌曲因抖音而流行
打开国内主流音乐平台的排行榜，就能清晰的看到抖音等短视频平台对流行音乐的影响力。
QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐是中国流媒体音乐市场月活跃用户数排名前三的平台，占据了超过一半的市场份额，三者排名前十的热门歌曲中，有近一半都是通过抖音走红的。
其中薛之谦的《布偶人》、焦麦琪的《我的名字》、陈雪凝的《你的酒馆对我关门了》同时进入了两个以上音乐平台热歌榜单前十，而且这些歌曲的走红路径基本一致：
其先是以十余秒的短视频BGM刷屏抖音，随后传播至主流音乐平台。
以焦玛奇为例，虽然曾拿过《快乐男声》第二名，但在流行乐坛，他只是一个默默无闻的新人。转折点出现在去年4月，焦玛奇将新歌《我的名字》以抖音作为首发平台，这在以往的音乐圈非常少见。
与焦麦琪同一个经纪人的歌手陈莉、好美美也通过抖音二次创作短视频为歌曲做推广，《我的名字》在抖音上线不到一个月，就被23万人使用。
《My Name》在抖音上的热度，很快蔓延至各大音乐平台，被抖音歌曲吸引的用户开始转向音乐平台收听完整版。
歌曲在网易云音乐上线不到24小时就登上了上升榜的榜首。时间也证明，抖音带来的热度并没有迅速消散。截至发稿，歌曲发布一年多后，依然位列网易云音乐热歌榜前三。
除了刚出道的新人，就连已经有一定知名度的歌手也把抖音作为新的推广平台，邓紫棋、胡彦斌、薛之谦、吴亦凡、鹿晗等歌手都开始在抖音上发布或推广新歌。
王力宏单曲《南京南京》以抖音为全网独家首发平台，汪峰在抖音上演唱《空》登上热搜，就连蔡徐坤新歌《没意外》也登上了抖音热搜，大张伟自称是学习了抖音神曲风格，创作出了充满乡村风和hit的《我怎么这么好看》……
“抖音神曲”入侵主流音乐榜单的故事并不只发生在中国，随着海外版抖音下载量突破10亿，在竞争更为激烈的欧美音乐市场，不少歌曲也借助抖音一夜爆红。
其中最具代表性的是美国说唱歌手Lil Nas X的单曲《Old Town Road》，这首歌在抖音爆红后，连续13周位居美国权威单曲榜单Hot 100榜首，凭借超过1亿的播放量，荣登全球榜首。
作为一名名不见经传的歌手，Lil Nas X能够从无名小卒一跃成为主流音乐圈的巅峰，堪称是一个奇迹。
《Old Town Road》在国外的走红，几乎复制了“抖音神曲”在国内的轨迹。这首歌被选为挑战#Yee Haw（模仿牛仔装扮）的BGM。再加上当时另一款西部冒险游戏《荒野大镖客2》，让西部牛仔文化再度火爆。这首西式歌曲迅速在各大平台爆红。
▲Lil Nas X
今年3月，Lil Nas X凭借这首歌成功签约哥伦比亚唱片公司，在接受《时代》杂志采访时他坦言这首歌“改变了我的生活”，自己“应该付出”。
是他们让这首歌火了起来，当时几乎没有人关心这首歌，直到现在，播放量几乎每天都在增加，我觉得他们为此贡献很大。
像Lil Nas X这样靠名气走红的歌手越来越多，这位22岁的说唱歌手仅凭一首热门单曲《Fast》就成功签约老牌唱片公司大西洋唱片，据说合同金额高达七位数。
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Fitz and the，一支在美国名气不大的乐队，意外地发现，尽管他们从未在亚洲推广过他们的单曲，却在韩国音乐排行榜上迅速攀升。原来，这首歌被用作舞蹈团拍摄的视频的BGM，很快这首歌就登上了全球六大音乐市场的国际流行歌曲排行榜榜首。
利用视频平台推广歌曲在音乐行业并非新鲜事，过去很多歌手会等品牌发MV，但在抖音这样的短视频里就完全不一样了，你只能在15秒的视频里作为背景音乐出现，传播过程更多依赖用户的二次创作，而非官方制作的精美MV。
但也正是因为这些特点，短视频平台在音乐推广上更具优势：
15秒的音乐片段可以激发更多用户的好奇心，并引导他们从其他平台下载完整版本。
大量用户参与二次创作，更加容易推动歌曲的病毒式传播。
抖音（）等短视频平台的月活跃用户数已远超主流音乐平台，但受众重合度并不高，这让他们能够将歌曲带给更多不同类型的受众。
过去一个歌手可能需要参加选秀节目、出几张专辑才有机会出名，但现在一首歌就够了。
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短视频平台
改变音乐产业
随着一系列“抖音神曲”的火爆，短视频平台不仅改变了歌曲的传播方式，还对上游的音乐产业产生了影响，试图冲击传统的音乐制作、发行模式。
抖音、快手等短视频平台也开始像唱片公司一样扶持原创音乐人。
抖音去年启动“看见音乐计划”，发掘和扶持原创音乐人，并发行首张数字专辑，目前抖音认证音乐人超过1万名，发布原创歌曲超过6万首。
抖音除了为这些原创音乐人提供推广资源外，还会将音乐人输出给摩登天空、太合音乐等唱片公司，以及DEC、草莓音乐节、麦田音乐节等演出品牌。
这一计划也被在海外复制，4月在日本和韩国上线“抖音”音乐人计划，同样是为了扶持独立音乐人。
快手去年4月也推出了类似的“快手音乐人计划”，今年初在北京五棵松举办了5位快手音乐人的演唱会，据说快手音乐人的作品在平台上的播放量已经超过130亿次。
▲图片来自：搜狐
这些短视频平台在音乐行业的角色其实和传统唱片公司类似，某种程度上，等平台已经承担了唱片公司A&R部门、宣传推广团队的职能。
编者注：在音乐界，A&R（A&R）是唱片公司下属的一个部门，负责发掘和培训歌手或艺人。
例如在抖音上，如果某首歌曲有爆红的迹象，工作人员就会联系创作者，将音乐交给专业团队进行剪辑，按照抖音的风格重新创作，使其具有更强的传播性。
Supa Dupa也是靠网络爆红的歌手之一，他在接受采访时透露，当他的单曲《》开始在网络上爆红时，官方主动教他一些更容易传播的技巧，这些技巧是其他社交平台上没有的。
▲《》MV截图。图片来自：
当短视频平台成为音乐新源头，一条专门生产“洗脑热曲”的生产线应运而生。据刺猬公社介绍，一首热曲从捕捉热点、创作作曲、录制发行，整个过程只需要一天时间。
短视频平台是这些“洗脑热曲”最重要的灵感来源。一位创作这些热曲的音乐人说：
很多在音乐榜单上爆红的歌曲都是通过短视频走红的。所以我们在研究如何让音乐有话题度，让歌手有流量，同时又有短视频的用户载体。
对于等短视频平台来说，大力扶持原创音乐人的原因之一，大概就是他们不满足于仅仅为其他音乐平台导流，所以他们搭建自己的音乐商店，出售这些音乐人的歌曲版权。
与此同时，自建曲库也是避免昂贵版权费的唯一途径。目前，版权费仍是国内外流媒体音乐平台最大的开支。过去，抖音以远低于这些平台的价格获得了几大唱片公司的授权，但随着字节跳动市值飙升，环球、索尼、华纳三大唱片公司均表示“如果不涨价，将下架”。
在流媒体时代，传统的音乐发行模式其实早就被改变了，大型唱片公司不再垄断市场，独立音乐人有机会被更多人看到，有调查显示，独立音乐人的市场份额已经达到40%，比20年前增长了一倍。
如今音乐人需要的是一个可以给他们带来巨大流量的平台，哪怕不是一个以音乐为主的平台。
很多独立音乐人都在靠流量转型平台。来自云南的独立音乐人王聂静在接受第一财经采访时表示，直播带货兴起的时候他也接触过，但现在最火的还是短视频平台。
短视频平台虽然让很多歌曲爆红，但也存在一些弊端，抖音等平台上大部分音乐人都面临一个共同的问题：歌曲火了，艺人却不火。
由于歌曲主要以背景音乐的形式传播，歌曲的主角往往不是自己，更不是创作者。《文娱资本》的报告指出，抖音音乐人很难将音乐的使用量转化为自己的热度。比如《纸很短，爱很长》这首歌的用户量超过270万，但它的创作者乐队烟八儿却只有1.1万粉丝。
上文提到的乐队Fitz，虽然他们的歌曲《》在中国已经被播放超过10亿次，但亚洲大部分用户都是通过认识这首歌的，很多人都没有听说过这个乐队的名字。
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“抖音神曲”毁歌了吗？
抖音上越来越多的歌曲爆红，这也引发了不少争议，尤其是在内容与抖音差异较大的平台上。例如在网易云音乐上，一个播放量超4000万的“抖音最火歌单”，最受欢迎的评论有以下两条：
公布受害者姓名。
我担心我最喜欢的歌曲会在这里被听到。
在很多用户眼中，抖音、快手等短视频平台上火爆的歌曲要么是低俗的流行歌曲，要么是洗脑歌曲。很多优秀的歌曲在抖音的二次创作中失去了原有的魅力。用知乎网友@的话来说：
抖音毁歌的感觉就像你有一个非常漂亮的女朋友，然后她被一个人抢走了，而且是被一群人抢走了。
很多认为抖音毁了音乐的留言，或多或少都体现了这样一种感受：自己喜欢的小众音乐被炒起来了，仿佛自己珍藏的宝藏被发现了，然后被抢走了。这种心态在很多小众音乐爱好者中依然普遍存在。
双方对同一首歌曲的不同理解，引发了更为激烈的矛盾。音乐平台的用户可能熟知这首歌歌手背后的故事、所要表达的情感，而刚从短视频平台过来的用户，可能只知道这是一条爆红视频的背景音乐。
▲图片出自：《波西米亚狂想曲》
音乐自媒体《新音乐新观察》认为，短视频平台用户对于音乐的运用更接近于本能而非审美，但也能更真实地体现大众的兴趣。
抖音音乐项目负责人朱洁并不认为“抖音神曲”是在毁歌。她说：“所谓好听的歌，不代表不好听。以前在大街上唱的歌，是不是所谓的好听的歌？”
《娱乐产业》曾统计过抖音上的热门歌曲，虽然其中有相当一部分是老歌、新鲜民谣的翻唱，但旋律简单、歌词朴实、节奏单一的神曲依然是最受欢迎的类型。
神曲之所以洗脑，是因为歌词旋律足够简单，而且反复重复，变化不大，不知不觉就记住了。《最炫国风》、《小苹果》等神曲就深谙这一点。
▲ 图片来自：娱乐产业
当一首小众歌曲在抖音爆红后，是给歌曲带来了正向的影响，还是毁了歌曲？这种争议其实是每一种小众文化走向主流的必然结果。过去，DJ版也曾在一定程度上“毁歌”，但抖音等短视频平台庞大的用户量加速了这一进程。
抖音对流行音乐风格的影响其实也是互联网平台塑造内容风格的一个方面，当一个平台聚集了足够多的流量后，很可能会对主流的内容风格和传播方式产生冲击。
最经典的例子就是照片滤镜的盛行，催生出统一的“Ins”风格，成为新的审美潮流。
微信公众平台兴起之后，大家可能感觉到一句话新闻非常受欢迎，每篇阅读量都在十几万，这就是互联网平台对文字信息传播的冲击。
如今，短视频平台正在改变很多人听音乐的方式，也影响着音乐人的创作和推广方式。在不久的将来，以抖音为代表的短视频平台或许真的会成为流媒体时代重要的音乐平台。
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