热门短视频

抖音、快手、哔哩哔哩、视频账号

在地铁车厢里，

公共汽车，

或者待在家里，

每个人都有一部手机。

短视频内容已经成为休闲娱乐的有力工具。

疫情之下，

火热的线上直播，

推动了短视频成为一种新的潮流。

抖音、快手、哔哩哔哩，会成为短视频领域的“BAT”吗？

曾几何时，观看视频是一项费力的任务。

十年前，用手机发一条短信非常困难，必须跑到宿舍走廊或者空旷的操场上。

五年前，智能手机时代刚刚开始，微信也推出一年多了，但图片和文字阅读应用仍然无法实现秒开，需要等待一段时间才能成功打开。

现在短视频就像是来自四面八方的信件，你只需要轻轻一点，就能流畅观看。

看着手机，一些人看完视频后大笑起来，而另一些人则心照不宣地微笑。

2020年疫情的爆发，让短视频一夜之间火遍了全网，再加上网络直播平台巨大的流量，短视频脱颖而出，成为日活跃用户增长最快的细分领域之一。

2020年突如其来的疫情，成为短视频火爆的意外契机，快手、抖音、哔哩哔哩、视频号等短视频平台更是发展迅猛。

那么这些短视频平台到底有哪些特点呢?我们一起来看看吧!

抖音

抖音定位有趣、好玩、短小，以快节奏为用户提供新奇、魔幻的视频，用户多分布在一线城市，特效视频较多，知名度较高，用户遍布全球，是一款非常成功的国际化软件。

其优点是：

1. 产品营销效率高

抖音短视频是具有全新流量价值的平台、具有群体参与的口碑爆红场所、行为驱动的爆款孵化器；

2. 用户转化率高

它既有趣，又能被用户效仿、追随，从而满足自己，彻底掩盖了“广告”本身，让品牌曝光更加自然。

3. 广泛的品牌认知度

抖音可以为品牌提供更加碎片化、视觉化的品牌内容输出，填补了微信、微博的空白。

快手

快手的用户大多来自二三线城市，快手比较现实，粉丝忠诚度较高。

优势：

1.信任感高，带货能力强

快手曾在双十一前举办拼团活动，联合众多品牌商家，创造了令人惊喜的成绩。例如“散打哥”当天就卖出了1.6亿多的商品。快手的带货能力当之无愧。快手畅销榜上的商品主要包括零食、美妆、服饰、农副产品、渔具、健身用品等，这些领域的广告主可以大胆投放快手广告。

2.超高日活，保证品牌曝光

日活跃率是衡量一个平台好不好的标准之一，活跃用户数越高，品牌曝光的效果就越好。快手平台的DAU已经达到2亿，远高于其他平台的日活跃率，这可以保证广告主在进行品牌推广时，能够实现有效的曝光。

3.老友用心做事，让卖产品更简单

快手的用户主要为三四线城市小城镇居民，他们非常热衷于分享生活，通过真实朴实的内容引起其他用户的共鸣。不少明星会通过直播推广自己的产品，比如“胡彦雪雪姐有选”就通过与粉丝聊天分享护肤心得来推广自己的美妆产品。此外，快手粉丝的忠诚度也高于抖音等其他短视频平台。

B站

B站从一个不起眼的“二次元”弹幕网站，成长为年轻人的天堂。2020年跨年晚会的创新性和火爆程度，盖过了各大电视台的跨年晚会。这是年轻人的力量，也是B站的力量。

与其他视频网站不同的是，哔哩哔哩没有广告，这赢得了众多年轻用户的青睐，也是年轻用户表达观点的重要平台。

B站的一大特色是视频上方悬浮的实时评论功能，爱好者称之为“弹幕”。这种独特的视频体验，让基于互联网的弹幕超越了时间和空间的限制，构建了奇妙的同步关系，形成了一种虚拟的部落观影氛围，让B站成为了一个极具互动分享和二次创作的文化社区。B站目前是众多网络流行词的发源地之一。”

视频号可以对接微信的众多生态，比如公众号、朋友圈、社区、小程序等，而且不同于一般的视频平台，视频号可以和陌生人、熟人联动，挖掘更多的市场形态和变现机会，视频号将成为微信生态的主流量动脉。

视频账号本身的流量分发，规避了算法推荐优质内容的分发逻辑，依靠社交关系链进行联想推荐，从而在同圈人群中筛选出热点内容；更有利于小微个体在参与初期获得社交关注。

抖音、快手、视频号的区别

第一：腾讯是短视频领域的先行者，早在2013年，腾讯就推出了短视频产品：微视，但微视的运营并不好，无法与抖音、快手的规模抗衡。视频号的出现，其实是腾讯为了重新争夺短视频市场的举动。

很多人对视频号的看法不一，说实话，视频号能不能成功，只能交给时间了。

首先，短视频平台抖音日活跃用户4亿，快手3亿，但视频号背后的微信，日活跃用户高达11亿，几乎包揽了互联网所有客户，所以视频号是一个从诞生之初就赢在起跑线上的流量富二代。

第二：快手主攻下沉市场，抖音主攻一二线城市，微信无城市边界。

第三：快手的定位是看遍各式生活，就是老铁的文化，脚踏实地。抖音的口号是记录美好生活，强调调性，散发着美的气息。视频号官方口号：人人都能创作记录的平台，风格未知，意思是腾讯不仅鼓励企业入驻，也鼓励个人创作

第四，快手的算法是去中心化的审核机制，鼓励任何人创作、爆红。流量相对分布更均匀，这对个人或者小微企业有利，但对专业运营者不利，因为你的视频再好，用户也不感兴趣。抖音则恰恰相反，是中心化的审核机制，注重内容质量，质量越好越容易获得推荐，对流量没有干预、没有限制，这对抖音上的专业团队尤其有利。