中国短视频行业自4G网络普及以来实现快速发展，诞生了抖音、快手等数亿级用户平台，在移动互联网时代建立了强大的影响力。

近日，艾媒咨询（ )发布《2020年中国头部短视频市场竞争态势专题研究报告》，对2020年短视频市场发展现状、头部企业竞争对比、市场发展趋势等进行分析解读。

头部短视频平台规模优势明显，纷纷寻求资本化路径

目前短视频平台聚合属性突出，能够覆盖用户生活的方方面面，展现出较强的社交属性。（ (艾媒咨询)）数据显示，2020年中国短视频用户规模将增长至7.22亿人，成为国家级的新兴应用产业。

2020年，短视频行业进入沉淀期，新进入者的发展难度逐渐加大，头部平台的规模优势逐渐显现。艾媒咨询数据显示，在中国短视频平台月活跃排名中，抖音、快手分别以3.3万、9.3万用户位列第一、第二，而其他平台用户规模均未过亿。

虽然短视频领域平台众多，但抖音、快手作为头部平台优势明显，两大平台拥有庞大的用户群体，在内容丰富度、商业化探索等方面也走在行业前列。

与此同时，两大平台相继寻求资本化路径，行业竞争格局明朗。2020年9月，快手上市传闻被曝，有媒体透露快手正在相关国家寻求IPO；与此同时，字节跳动也被传将在12个月内提交抖音申请，IPO地点将在美国。艾媒咨询分析师认为，快手、抖音作为短视频行业头部平台，结合行业发展前景，估值较高，随着彼此竞争压力加大，进一步寻求资本化也是大势所趋。

抖音扩大全球市场领先优势，快手面临巨大竞争压力

随着短视频行业影响力不断扩大，在全球发力的抖音在用户规模和网络热度等方面均快速增长。数据显示，抖音活跃用户数已从2018年1月的5500万增长至2020年6月的4.97亿，抖音活跃用户数也从落后快手的1.3亿增长至1.13亿。

虽然快手作为短视频头部平台，在发展时间上有优势，但抖音在内容分发上的特点更加明显，在海外市场推广上也表现优异，作为后来者发展势头良好，已逐步确立市场主导地位。而作为老牌头部平台的快手，面临巨大的竞争压力，需要加速资本化之路，否则如果字节跳动上市进度提前，其市值或将难以支撑。

从用户数据对比来看，抖音用户性别比例更加均衡，快手则为59.0%男性用户；年龄结构上，两大平台较为接近，用户群体更加年轻化。从用户月收入来看，7月抖音用户月收入在100万元以上的占比为11.0%，快手仅为6.3%。

艾媒咨询分析师认为，短视频平台对年轻用户群体的覆盖更加明显，未来能够有效占领主要消费群体。而抖音用户规模相对较大，覆盖人群分布更加均衡，快手的用户标签属性更加突出。相较之下，抖音用户多为中高收入人群，消费能力相对较强，未来在流量商业转化方面的优势将更加明显。

快手以直播电商为核心商业模式，发展加速但也面临风险

目前，快手最核心的商业模式是直播电商，而直播电商也在2020年实现了高速增长，借力直播热潮，成为快手市场发展的重要驱动力。数据显示，2020年8月，快手电商订单量突破5亿。

但值得注意的是，快手的电商商业模式仍然存在风险。

一方面，直播电商总体进入疲软期，直播带货频频创造商业奇迹的背后，也存在着直播故障、虚假宣传、恶性竞争、产品质量、直播数据造假等突出问题，这对于快手来说并不是好事。

另一方面，竞争力不如专业电商平台。2020年直播电商风潮兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点。尽管二者在载体形态、内容呈现、主播搭配等方面兼容并蓄，但目前行业发展遭遇瓶颈。相较于电商平台，短视频平台在供应链、售后保障等方面也存在劣势，单纯的直播带货模式难以长期支撑平台的增长。

百度、腾讯加大短视频投入，但行业竞争格局仍不明朗

虽然目前短视频行业头部平台优势明显，但行业巨大的发展前景仍然吸引着互联网巨头们的关注。

2020年9月，百度完成对重庆牧云文化传播有限公司的投资，并引入原西瓜视频负责人出任好看视频总经理；此前，微信新版也支持在朋友圈分享1分钟视频。

艾媒咨询分析师认为，短视频行业前景广阔，已成为以视频形式占据用户时间的重量级产品。百度、腾讯等纷纷加强在短视频领域的布局，也说明互联网巨头正在关注短视频行业。未来市场竞争仍有重新洗牌的可能。

此外，短视频平台虽然定位为音视频娱乐产品，但其社交属性在4G发展后期日渐凸显，逐渐成为社交平台发展的新方向。未来随着5G应用范围扩大，短视频将成为更加重要的用户竞争赛道，巨头平台在这一赛道的竞争也将不断升级。