一直以来，“天涯海角”都在诠释中国浪漫文化的新内涵，通过自然风光、多元化的品牌活动，不断宣扬天涯海角“爱情”和“吉祥”的美好内涵。回顾天涯海角在本次万人狂欢中的表现，借着七夕节的东风，从全民心舞、集体打卡到单字价值万元的系列活动，热度不减，在社交网络上收获千万级曝光，无不展现出时下最IN的新锐姿态。光是一组可爱的“爱兽”松鼠表情包上线就能引来无数同行纷纷模仿，让不少人感叹：“天涯海角这次居然用上了IP营销手段？”

是的，这一切都是天涯海角打造爱情文化品牌的创新，不仅在品牌文化上，更在用户体验上。随着千禧一代消费水平的崛起，年轻人的出行选择越来越多，品牌忠诚度越来越低，只有不断创新，才能吸引这些年轻人。

玩转IP，打造全新爱情矩阵！

作为天涯海角的年度重头戏，同时也是旅游行业的一大盛事，天涯海角在本次活动营销中始终坚持“年轻”、“互动”、“潮流”、“浪漫”的核心概念，通过创意IP、社群运营的思维理念，以全新的姿态走进年轻人的视线，让天涯海角恋爱文化的传播更加年轻有趣！

比如此次比心舞活动，就联合热血街舞团将“恋兽”IP在各大视频网站、社交平台上线，并发布一系列比心舞视频。平台自身的流量优势，已经占据了很大一部分年轻人市场。不仅让天涯海角这个中国人心中的爱情地标，成为年轻人告白、约会的场所，还为“恋兽”IP在国内建立了社交媒体矩阵。这些还远远不够，“恋兽”IP在内容、授权、衍生品等多个方面展开了一系列动作，未来还将围绕IP形象，拓展更广泛的商业价值。这些愈发潮流化的动作，都表明天涯海角决心抢占年轻人市场。

天涯海角旅游开发公司副总经理郑聪慧介绍，从全民心舞到“情兽”一字金冠名活动；从各大网络社交平台的心动打卡到万人心动嘉年华，一系列精心策划都是为了扩大和提升天涯海角情文化品牌的影响力。七夕文化与天涯海角情文化的相互引力让天涯海角再度发力，而天涯海角推出的“心文化”“情兽”等品牌IP有利于打破旅游同质化，延续天涯海角的“甜蜜经济”。

作为整体战略的一部分，天涯海角此举也是要用差异化、针对性的原创IP，打造心形文化的流行趋势，继续深化爱情表白、约会圣地的概念，做新时代的引领者！