产品化传播：小程序内容可通过好友、微信群等轻松传播（产品、资讯等）；

基于用户传播：通过用户之间的分享，以团购的形式达成优惠价格；据业内朋友反映，团购是小程序中交易转化率最高的形式；

至于小程序二维码的传播，微信目前还没有开放小程序的朋友圈（估计后续也不会开放），借助小程序二维码，可以实现朋友圈的传播，释放价值。

触达用户——提高留存率（）

分享是通过口碑触达用户的一种方式，而产品内的用户连接则需要通过PUSH机制来实现。小程序用了类似的方式来服务账号——模板消息。小程序模板消息能力开放之后，可以进一步弥补后续的用户连接，一定程度上实现用户召回。坦白说，小程序诞生的初衷并没有考虑用户留存的问题，也就是产品本身的用户落地问题，甚至与用完即走的理念相悖。

模板消息推送策略设计

服务型模板消息：作为基础服务，补充产品功能长尾，延伸基础功能。

营销型活动消息：从某种意义上来说，这是违反政策的，但目前来看很常见，拼多多、蘑菇街都是明目张胆地玩这个游戏（可能是有什么猫腻，据我核实，有些消息模板是独家的……）；

模板消息推送依赖用户主动获取推送机会（），并遵循严格的机会次数和生命周期（提交普通表单1次，完成支付3次），根据设计的消息场景，存在部分消息丢失的场景（有损设计）。

内容连接——产品组合策略

微信在产品上一直比较克制，微信公众平台内测约6年，堪称产品界的神话。公众号内容元素从未开发过跳转链接（一般是提示），这一点被诟病了好几年。好不容易给小程序开了一扇窗，配置小程序链接，直接引导用户从推荐内容到目标内容，是一个高转化的行为特性，本质上是一种产品组合策略，借助用户对公众号的高依赖性，带动更多内容服务商加入游戏，变相为公众号这个成熟的平台增加新功能，焕发新的可能性，是一个双向加持的过程。

公众号文章跳转链接设计

小程序链接结构：两部分，路径+参数。路径具体指小程序路径，参数是内容结构。两者结合起来才是完整的小程序路径。

小程序链接形式：有文字链接、图文链接、小程序卡片三种形式，丰富的内容元素、仪式感、形式感足以凸显小程序的优势。

小程序环节缺陷：由于只知其一，难以兼顾文章的跨终端、多场景传播，一切都围绕着微信生态转，而这个限制正式源于小程序本身。

03

我个人认为小程序能力最值得打磨的四个方面，分别是登录/注册机制的设计、社交分享体系的设计、模版消息推送策略的设计、公众号文章跳转链接的设计。遵循2A3R增长模型的基本原则，这四个是最容易释放产品潜力的关键点。必要但非充分条件，满足了就有爆红的条件，而那些爆红的小程序，一定满足了以上四个条件中的一个或多个。

小程序的四大核心产品能力可以用以下两张图来概括。

图1

图二

小程序的愿景是，用完就走，但谁也没想到，享受到小程序第一波红利的电商，一时之间却走不出来。下一个爆发点会在哪里？

我真的不知道！

会离线吗？

这会是个游戏吗？

...

结论

不管是什么，如果想用完就走，我觉得没那么简单，短时间内走不了。微信社交的连接属性，释放了原本分散的价值，如何进一步挖掘和转化价值，是一个更深入的话题。产品如何留住用户，或者在用户有需求的场景下，如何在合适的时间、合适的地点复现，是另一个亟待解决的问题。

业务需求体现产品特性，产品满足用户需求，业务、产品、用户之间没有真正的平衡，唯一的办法就是取舍，这或许也是一种不错的选择。

有了微信的支持，小程序赚钱并不难，如果你高价值地打开，说不定你就是下一个流量奇迹？

谁能肯定地说？

- 结尾 -

本文由七麦研究院特邀作者【互联网产品小王】原创，转载请联系产品经理的故事获取授权。

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