持续十余天的“618”电商年中消费大促刚刚过去，在疫情趋于稳定、进入常态化防控的大背景下，本次消费大促的支付交易数据较往年大幅增长。

6月19日，21世纪经济报道记者了解到，中国银联平台数据显示，6月1日至18日，中国银联平台共处理跨机构资金网上支付交易261.78亿笔，金额16.91万亿元，同比分别增长52%和42%。 其中，6月1日单日交易处理规模达15.99亿笔，再创历史新高，再次打破历史记录。

银联平台交易数据体现了疫情影响下社会消费的新趋势、新动能。

首先，疫情改变了消费者对消费品类的关注重点，医疗保健、护理成为偏好迁移的重点。同时，疫情进一步培养了用户的线上购物习惯，而且这种趋势还在不断深化。据网联平台数据显示，“618”期间，医疗保健、美妆护肤等消费品类电商交易额同比增长147%、92%，交易金额同比增长97%、202%。

二是与“宅经济”密切相关的网络直播等新营销方式在疫情期间加速落地。“618”期间，各大电商纷纷推出直播营销活动。据互联网平台数据显示，部分短视频平台直播成交额和成交金额同比均出现明显增长，增幅分别达到280%和343%。

此外，据各大电商平台公布的数据，京东6月1日至18日累计订单金额2692亿，同比增长33.6%；天猫6月1日至18日累计订单金额6982亿，6月18日1小时交易额增长100%；小米6月1日至18日全平台支付总额突破100亿，超过去年全年的64.8亿。

据京东披露数据，快消品增长亮眼，截至18日14时，大商超事业群核心业务增长超100%，超亿元品牌销售额破亿元、3000个单品破百万、200个商品破千万元；线上线下融合加深：线下京东家电门店销售额增长240%，京东到家增长超130%，京东五星电器旗下京东商品下单量增长超10倍；直播带货方面：京东快手品质购活动单日带来14.2亿元成交，一场直播的销售额甚至高于部分品牌整个上半年的销售额； 服务升级与渗透加速：91%的仓配订单实现当日或次日送达，90%的区县实现24小时覆盖，六线城市配送订单增速是一线城市的150%。

天猫披露数据显示，6月1日至18日累计订单金额6982亿，6月18日1小时交易金额增长100%。16日3C产品25个品牌增长10倍，苹果一分钟超全天；家装增长61%，成最大黑马；快消品美妆、食品一分钟破亿，5分钟破13亿，30个品牌一小时超去年全天；28个服饰品牌一小时超去年全天；13个亿元直播间诞生。

6月18日当天，苏宁全渠道销售额环比增长129%，大件快消品订单环比增长223%，到家配送订单环比增长510%，零售云店销售额环比增长416%，家装、汽车、房产等销售额环比增长5倍以上。截至18点，线上订单环比增长近7倍，苏宁小店客流量环比增长210%。