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介绍：

扫码领红包是酒企常用的促销手段，珍酒也是这一领域的老手。通过分解珍酒扫码活动步骤，我们便可窥见珍酒对扫码营销的运用程度。

4月27日，珍酒丽都集团正式在港交所主板上市，成为白酒行业近七年来唯一一家成功上市的公司。为庆祝成功上市，珍酒于5月15日推出“喝贵州珍酒，扫码赢大奖”活动，扫描产品封面内二维码即可领取活动奖励，活动产品包括珍诗吾、珍吾、珍八、珍三诗、老珍酒等，奖品为现金红包，最高中奖金额达4888元，综合中奖率达100%。

消费者到店购买促销产品后，从扫码到领取奖品需要经历4个步骤：

1.打开“真凡家园”小程序，注册成为会员

与部分品牌扫码方式不同，消费者并不直接使用“微信扫一扫”进行扫码，而是需要自行搜索进入“珍芬家”小程序，消费者需授权联系方式等个人信息并注册成为会员后方可扫码。

“珍粉之家”是珍酒为珍酒用户（包括消费者和珍酒员工）打造的粉丝平台，消费者成为会员后将自动进入珍酒用户数据池，作为珍酒与“珍友”的直接对接渠道，珍酒将在平台上发布活动及相关通知，珍友可在首页及时收到活动信息，累计和消耗积分，兑换免费礼品。

2、点击“扫码防伪”，扫描封面内侧的二维码。

注册会员后，点击“扫码防伪”按钮，扫描瓶盖内侧的码，自动跳转至活动页面。

“扫码防伪”是真久为了打击假货、保护品牌价值而推出的一项功能，利用一码一品的机制。消费者通过“扫码防伪”功能，扫描商品条码即可查询商品是否为正品，消费者不用担心买到假货，商品质量也有保障。新增“扫码抽奖”功能后，消费者先扫码确认真伪，再参与抽奖，互不影响。

3.授权位置信息，一键防控窜货

在“再来一瓶”、“N元兑换”等促销活动中，消费者扫码中奖后需要到线下门店兑换奖品，因此需要对其地理位置进行授权，以便系统自动匹配可兑换奖品的门店，并引导消费者到门店进行验证。而在珍酒的红包活动中，奖品只是现金，无需到门店兑换奖品。那么为什么要设置这一步呢？

系统获取消费者的地理位置信息，可以作为消费者数据存储在数据库中，并可以用于对消费者进行分类，凸显消费者的特点。另一方面，消费者在扫码时上传自己的位置信息，经销商、门店在扫码进仓时也会上传自己的位置信息。通过位置信息与渠道比对，系统可以自动识别是否存在渠道分流，一键阻止渠道分流。

4.赢取现金大奖，实时接收微信零钱

允许获取位置信息后，会弹出“红包”，点击即可领取现金奖励，奖励会自动提现至微信钱包，消费者可直接使用红包奖励。

基于微信生态，通过微信小程序领取的现金红包直接转入微信零钱，流程简单真实，消费者无需担心假活动、假奖励、延迟发放，无后顾之忧，提升了活动的真实性和吸引力，打破了消费者的心理防线。

对于消费者来说，扫码领红包似乎只是一个完成领奖动作的过程。而对于品牌来说，这个过程不仅仅是利用红包吸引消费者交易，更是着力挖掘C端用户的价值。品牌响应消费者需求，满足消费者兴趣，也将消费者作为品牌发展的燃料。

C端用户扫码上传扫描数据，线下消费者特征可以呈现为线上数据，线下移动消费者成为线上变化的数据点，帮助品牌梳理数据资产，辅助后续市场决策。