今年年初，微信在最新版本中开放了小游戏。《跳一跳》上线不到一个月，月活跃用户就达到1.7亿。不对比或许很难看出这一成绩有多么了不起。相比另一款霸屏手游《王者荣耀》，其日活跃用户破亿时间缩短了18倍。《王者荣耀》用18个月完成的事情，小游戏用一个月就做到了。小游戏的出现，为陷入瓶颈的游戏行业找到了出路。随着越来越多广告主的加入，它甚至成为了直接争夺的流量入口。

近期，百度完成智能小游戏内测，即将上线百度小游戏平台业务，将率先覆盖拥有1.6亿用户的手机百度APP。此外，百度已完成百度小游戏的适配。百度有天然的互联网入口，搜索引擎直达小游戏，加上百度地图、百度贴吧、百度视频等流量助力，百度小游戏确实充满机会。

小游戏掀起潮流，大平台蓄势待发

阿拉丁统计平台发布的5月小程序榜单指出，在小程序发展中，游戏的增速远高于其他品类，5月小程序榜单中游戏占比升至40%。小游戏天然填补了用户的碎片化时间，因此非常容易爆红。一款又一款爆款的诞生，让人们对小游戏的信心倍增，因此不少平台都虎视眈眈地注视着这个领域。

1. 从年初到现在，小游戏一直很火爆

不到一个月的时间，微信首款小游戏的DAU就达到1.7亿，微信小游戏累计用户数突破3亿。如此强劲的增长对流量越来越贵的游戏行业影响极大，谁也不愿错过这一巨大机会。随后，小游戏领域不断诞生爆款游戏，证明这一领域的火爆并非昙花一现。其中，《海盗来了》在4月接入小游戏后便打破纪录，月流水过亿，峰值DAU达2000万。骄人的成绩引得各大渠道平台纷纷加入这股小游戏风潮。

2. 今日头条、阿里巴巴等大平台进军小游戏市场

6月初，今日头条在安卓客户端钱包菜单中上线“今日游戏”，随后又开始内测《守护你向前》等三款小游戏，内测期间，用户可通过今日头条游戏短视频页面试玩按钮进入游戏，今日头条宣布全面进军小游戏领域。

另一巨头阿里巴巴在今年4月买下《旅行青蛙》版权，并在淘宝上线。游戏与“淘宝金币”系统相结合，用户可以通过游戏获得相应的“淘宝金币”，在淘宝平台上进行交易。随后，以休闲游戏为主打的淘宝小游戏平台正式上线。虽然阿里巴巴的小游戏不以引流为目的，更多的是增加社交互动，深化交易闭环。不过，阿里巴巴也意识到了小游戏市场的巨大潜力，积极顺势布局小游戏。

此外，其他瞄准小游戏市场的还有各大手机厂商联手推广快应用、快手推广社交小游戏等。

3. 百度大力推广小程序，发展智能小游戏也合情合理

小游戏领域备受业界关注，各大平台纷纷入局。力推小程序、构建开放生态的百度，自然也要进入智能小游戏领域。此外，受游戏审批政策影响，百度在游戏领域的广告收入也受到一定影响。直接上线智能小游戏平台，可以帮助百度抵御相关政策影响，甚至可以直接绕过广告主，从游戏流量中获取经济收益。

搜索引擎作为入口 AI智能游戏或将完善百度小程序生态

百度发布今年第三季度财报后，CFO余正军出席电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。对于四季度的展望，游戏可能是百度要进入的一个行业。可以看出，百度对游戏领域是有期待的，而智能小程序的推出，或许是百度在游戏领域迈出的重要一步。

如今，百度手机App日活跃用户数达1.48亿，峰值超过1.5亿，且仍呈上升趋势。7月，智能小程序再度上线，李彦宏也多次提到小程序是不可逆的发展趋势。如今，​​百度将重心放在与业务几乎不相关的小游戏上，其实与百度努力完善自身生态环境有关。

1、智能游戏可以增加用户使用小程序的粘性，完善百度生态。

极速App发布《2018年小程序生态演进报告》指出，截至2018年Q2，微信小程序总量达100万个，总用户量突破6亿。除了小程序用户量的增加，用户粘性也大幅提升，近半数用户每天打开小程序4-6次，用户单次平均使用时长已达13分钟。

受小游戏影响，用户沉浸于小程序的时间显著增加。大趋势上，智能小程序具有提升用户黏性的作用，而拥有自有IP地址的小游戏可以增加用户使用小程序的概率。例如《钢琴块2》、《野蛮人战争》、《胡萝卜防御》等均位列小游戏榜单前列，转化效果良好。由此可见，重点发展智能小游戏来推动百度小程序提升用户黏性，对于用户沉淀不足的百度来说意义重大。

2、百度的变现依赖互联网广告，小游戏将为百度提供更多的变现可能。

5月份，微信上线了小游戏视频广告变现，此外还有道具内购和广告两种商业模式，无论是微信小游戏还是其他小游戏平台，商业化都越来越清晰，这对于平台或者开发者来说都是非常有利的。

此外，百度的搜索和信息流广告仍占其收入的70%以上。如今，小游戏已经在多个平台教育了用户，仍处于红利期。百度不需要自己做太多的探索就可以进入这个领域。一旦小游戏在百度的生态系统中形成规模，它们将为百度提供更多的货币化可能性。

3、开放的生态去中心化模式或将助力百度规避研发短板。

百度的战略布局是ALL in AI，与阿里、腾讯、今日头条等巨头相比，AI离人们的消费生活越来越远。布局小程序是百度重新走进人们生活的机会。百度目前在AI方面的成果体现在语音识别、人脸识别、无人驾驶汽车等，这些成果还未完全应用或只是辅助工具，公众对AI的感知相对较弱。

百度希望通过智能小程序打造一个开放的生态，将其视为AI的一部分。如果成功，这种去中心化的模式可以帮助百度规避其在游戏开发方面的短板，同时让大众意识到百度AI的存在，让AI真正成为百度转型升级的突破口和重点。

近年来，百度屡屡在搜索引擎以外的领域发力，比如O2O，但均以失败告终。小游戏的流量风口被微信点燃，在全力布局AI之后，百度也希望借助百度移动打造小程序生态。面对现象级的小游戏热潮，百度虽然刚入局，但拥有1.5亿的搜索引擎流量入口，这是百度最大的优势。