文｜三益生活

“亲爱的，你在吗？能帮我打折吗？”这或许是微信上最烦人的一句话了。除了某电商平台的“打折”，最烦人的就是充斥朋友圈的各种广告。大段文字搭配九宫格图片，也直接达到了“霸屏”的效果。不过随着微信最近推出的新功能，或许大家的朋友圈会安静很多。

据悉，微信目前正在灰度测试一项新功能，即朋友圈中的部分内容和图片将被折叠，同一个人发布的多条广告将被折叠成一个收藏页。而目前曝光的相关信息显示，该功能并不需要用户主动操作，而是由微信通过算法自行判断。也就是说，如果你短时间内在朋友圈发布多条类似的内容，系统可能会将这些内容折叠在一起，以后不再重复显示，而只会显示“等待X内容”。

看上去，微信的这一新功能升级了朋友圈的过滤算法，让之前像广告墙一样眼花缭乱的朋友圈回归纯粹，但这一举措其实很有可能是微信生态的一次非常大的变化。

随着自诩“微商教父”的龚文祥自曝因税务问题被处罚，以及“微商教母”张婷的TST家族暗中卷入传销风波，传统微商时代已经落幕。而微信朋友圈的折叠内容功能，也有可能成为“压垮”微商的最后一根稻草。

毕竟，微信商家充斥朋友圈的目的是为了占据消费者的心智，吸引更多关注，一旦发布的内容被封杀太频繁，就无法继续充斥朋友圈，这将大大降低微信商家广告的效果。为什么微信商家会像那些总让你帮他们“砍价”的微信群友一样不受欢迎？无疑是因为充斥朋友圈的广告行为，让一个本该是分享生活、记录时刻、与朋友互动的地方，变成了物欲横流的场所。

至于可能上线的微信朋友圈内容折叠算法，为何会严重伤害微商呢？其实微信之前也对朋友圈中的部分内容进行过折叠，但以全文/折叠的形式，且只针对大段文字内容，完全忽略了图片。如今又将图片纳入折叠范畴，几乎相当于将微商从朋友圈中驱逐出去。

有人认为，微信这么做的原因其实很简单，毕竟经过十年的发展，大多数用户的微信好友中可能都有微信商家。但是，如果你完全不看朋友圈，你根本不知道朋友在干什么，这样会让你和朋友的关系越来越疏远。但如果你打开朋友圈，又要面对时不时出现的微信商家“占屏广告”。预计即将上线的朋友圈折叠算法，会给用户带来两全其美的效果，但用户体验好之后，微信商家就难受了。

没有了朋友圈，微商几乎就失去了最核心的宣传平台和“架子”，因此在外人看来，微信朋友圈的新功能可以说是直击微商的软肋。

作为移动互联网时代兴起的社交电商，微商本质上是互联网思维的逆向。互联网的力量在于连接全世界，但微商的主要客户是谁呢？其实一般都是亲戚朋友，或者是熟人。而且互联网的好处是省去了中介费用，而微商多是加层层价格的代理商，或者干脆就是“没有货源的电商”。

从某种意义上来说，微商就是利用微信作为平台销售商品的“个体工商户”。即便抛开游走在法律边缘的“加盟传销”模式，其商业模式几乎就是社会关系链的实现。因此，微商的产品往往不是最重要的元素，人才才是关键。

在当今信息过载、容量过剩的时代，即使受到广告的轰炸，消费者在做出购买决定时仍会参考“更有知识”的朋友的意见。

据了解，微商在各种攻略中经常告诉新人，第一步就是“打造个人IP”。换言之，微商本质上就是“粉丝经济”。微商要想成功，首先要让自己的下级加盟商和消费者感觉到你成功了，让你成为他们的榜样，他们才会去购买商品或购买产品。这也是为什么看似智障的“收到XX开心”的照片，至今几乎每天都会出现在微商圈里。

朋友圈对于微商的意义在于，这些好友是他们塑造自己个性的场景。用户在刚接触微商时，并没有接触过产品，同时在缺乏品牌背书的情况下，唯一能让他们做出判断和选择的往往就是朋友圈。这也是为什么很多微商一边在朋友圈卖货，一边炫耀自己“奢华生活”的原因。

微商的这种模式其实就是典型的销售模式。客户之所以会买你的产品而不是别人的，是因为他们首先认可了你这个人，信任你，所以才会跟你交易。通过每天朋友圈广告的轰炸，消费者习惯了你的存在，教育消费者的任务也就在潜移默化中完成了。毕竟朋友圈不是专业的电商平台，消费者对广告的防御心理通常要小得多。

失去朋友圈这个平台后，微信商家几乎别无选择，只能将自己聚集的私域流量变现。但这条路早已被重重阻碍挡在了路上。去年9月底，微信上线了群聊折叠功能，被折叠的群会固定在聊天列表的固定位置，不会被新消息“推上去”。

朋友圈、微信群对微商不再友好之后，微信上的这些微商又将何去何从？离开抖音、快手，意味着失去之前积累的大部分社交关系链，相当于从头再来。而且，这两个平台的算法推荐机制，与微商模式并不兼容。事实上，有人认为，微信或许希望用软手段，带动微商加入建设视频号的大军。

目前，微信正在大力扶持视频号和直播，作为微信最活跃的用户群体，微信商家大量入驻视频号无疑将助力视频号的繁荣。