作者/程硕

小游戏、休闲游戏、重度游戏，张一鸣的“大招”越来越大。

从2019年开始，字节跳动开始将更多资源投放到游戏上。它不仅在校园招聘时开设了游戏专场，还在各地设立办公室、扩充团队，将触角逐渐伸向全国。10月10日，《Tech星球》报道称，字节跳动已在北上广深杭五个一线城市建立游戏业务团队，并且正在大规模招人进行扩张。

据悉，字节跳动目前采用的是项目制，几个人组成一个小型的项目组，项目组之间互相不知道对方在干什么。一位字节跳动员工称，北京互联网财务中心大约有2000名字节跳动员工，其中有100多人与游戏业务相关。

这种神秘感不仅让外界关注字节跳动的游戏布局，公司内部也对此充满期待。今年6月，《晚报》报道称，字节跳动已组建百人团队，挖走了部分人才，启动以自研游戏为主的项目（“绿洲计划”），称该项目被字节跳动员工常称为“憋大招”。

事实上，即便到今天，字节跳动的游戏帝国依然“隐匿”在公司内部，并未正式对外公布。外界只能通过公司更迭的蛛丝马迹，以及其在游戏相关领域已经与老对手腾讯展开的战争，来推测张一鸣的游戏帝国。

字节跳动亟待“成年”：

游戏轨迹，我全部都想要

对于公众来说，张一鸣游戏野心迄今为止最明显的展现，莫过于《音跳球》的推出。

今年2月18日，抖音首款小游戏《音乐跳球》正式上线，号称是“抖音首款上线音乐游戏”。除了浓重的“抖音味”BGM外，游戏与微信原先推出的一款小游戏《跳跳球》十分相似，仿佛从上线那一刻就带有挑衅之意。

的确，当时《打球》的上线，不仅意味着字节跳动在抖音小程序入口开放、今日头条APP内小程序入口取消后沉寂数月之后，终于选择换道回归小程序赛道，也意味着与腾讯在游戏市场正面交锋的开始。

事实上，从产品生态来看，与腾讯在游戏领域的冲突，其实也是字节跳动崛起的必然结果，不少业内人士认为，字节跳动进军游戏市场是必然趋势。

今年2月《打球哥》刚发布时，就有业内人士向笔者指出了张一鸣布局游戏的必然性：“字节跳动本身就拥有非常大的用户流量，游戏是流量变现最高效的途径。”

当时，互联网观察家罗超公开表示，对于字节跳动来说，无论是游戏发行、游戏直播还是自研游戏，都是水到渠成的事情。

“第一，游戏、广告、电商是互联网行业变现的三大支柱，字节跳动都致力于做好；第二，字节跳动有流量，流量过优和游戏是互联网行业发展的规律；最后，字节跳动的核心定位是超级内容平台，一定要做好游戏。”罗超说。

做游戏，这三个字看似简单，但游戏行业其实很复杂。一般来说，不同的游戏厂商都有各自的分工和侧重点，有的注重研发，有的注重发行，有的注重运营。

那么张一鸣是如何选择的呢？目前看来，急于“成年”、上市的字节跳动似乎认为，作为一个成年人，应该三条赛道都拥有。

张益明

据了解，字节跳动目前的游戏分为三大业务，分属于三个不同的部门：小游戏属于产品部；休闲游戏属于商业化部；自研游戏属于战略部；独家代理业务此前也属于战略部，目前计划划转至商业化部。

研发能力方面，字节跳动在各大型游戏品类的研发能力不容小觑，包括基于抖音、今日头条发展起来的小游戏、休闲游戏团队，基于绿洲计划组建的重度游戏团队，以及数月前从三七互娱收购的游戏研发公司上海墨风（该公司已上线《全民无双》《决胜武林》《择天记》等游戏，其中火爆手游《择天记》在2018年2月流水峰值近2亿元）。

在运营方面，字节跳动目前可谓是蒸蒸日上，虽然抖音联动入口是今年2月才随小游戏一起上线的，但依托庞大的流量和资本，势头格外强劲。

根据2019年4月中国iOS手游月度下载排行榜，产品中，《漂移3D》《我是大飞刀手》《猫千杯》等轻游戏均由抖音独家发行，另一款位列下载榜首的游戏《病毒消除》也有大量流量来自抖音。

事实上，字节跳动的代理业务从去年起便已悄然启动，据此前报道，杭州电魂网络等游戏厂商在2018年年中便开始与字节跳动合作，电魂网络旗下的《电堆三国》等游戏在抖音、今日头条上收获了不少用户。

杭州点魂网络旗下点魂天元工作室商务总监王岩今年6月接受《华尔街日报》采访时也提到，字节跳动的游戏代理业务发展迅速，不少游戏公司希望签订独家代理合同，把自己的游戏产品交给字节跳动进行代理运营。

至于分发，字节跳动现有的渠道和流量有目共睹，无需多言。从这点来看，随着近期在校园招聘领域的发力，以及在各地组建游戏团队，张一鸣的大招必定会越来越大。

游戏，是张一鸣和马化腾的主战场？

几乎与《打球王》的上线同时，腾讯与腾讯对于游戏内容的管控都愈发严格，摩擦与冲突不断升级。

今年1月，腾讯将字节跳动旗下应用程序“西瓜视频”告上法庭，称该应用程序未经授权招募、组织游戏主播播报《王者荣耀》游戏内容，涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权。

经过长时间的拉锯战，法院最终做出了有利于腾讯的判决，但字节跳动显然并不满足于此：前不久，西瓜视频在今日头条平台发布公告称，“在腾讯的版权主张下，广州法院作出行为保全裁定，禁止用户在西瓜视频平台上传《王者荣耀》游戏视频，已上传的视频将被暂时下架。”

西瓜视频官方账号也在评论中表示，不承认腾讯对游戏内容版权的独占权及法院的禁令，将积极应对诉讼。

在此期间，字节跳动也在自身内容生态上展开反击。例如3月7日晚，抖音被曝已封禁腾讯旗下最受欢迎的游戏《王者荣耀》等游戏。虽然在双方互相指责后，事件迅速反转，但第二天用户在抖音上搜索《王者荣耀》时，相关内容已能正常显示，相关封禁已解除，但火药味不言而喻。

其实，早在去年6月，今日头条正式上线“今日游戏”模块（包括各类游戏产品及游戏自媒体内容）后不久，腾讯就起诉字节跳动商业诽谤及不正当竞争。而仅仅几天后，字节跳动也综合上述事件，以不正当竞争为由反诉腾讯。

此后，双方一有分歧，就会诉诸法律。今年3月底，两家公司甚至因“头像”对簿公堂，引发“我的头像是谁的？”网络热议。

当时腾讯起诉字节跳动旗下多闪违法获取用户微信昵称及头像，声称用户昵称及头像的权利属于腾讯所有，并要求抖音立即停止向多闪提供微信/QQ开放平台授权登录服务。

当然，简单地把两大巨头在各领域发生摩擦冲突的直接原因归咎于字节跳动在游戏领域的扩张显然不妥，但游戏领域及其上下游极有可能成为未来两大巨头角逐的主战场。

对于专注短视频赛道的张一鸣来说，游戏内容无疑是其内容生态的重中之重。同时，游戏产品本身在流量变现方面也具有高效性。这也是拥有巨大流量池但缺乏多元化变现渠道的字节跳动缓解流量焦虑的必由之路。更是上市前必须要讲好的资本故事。

同样，对于腾讯而言，一方面从其对微视的补贴力度不难看出其对短视频行业的“觊觎”；另一方面，作为游戏霸主，腾讯也没理由让字节跳动借助自身《王者荣耀》《和平精英》等游戏影响力，巩固张一鸣的内容生态。

值得一提的是，无论诸神之战的结果如何，它很可能对游戏行业产生普遍的利好。

“终于有一家在流量上能匹敌腾讯的巨头进入这个行业，市场开始出现喧闹的竞争，这对行业来说是一件好事，巨头之间的竞争意味着更多的优惠政策、更大的利润空间，也意味着从业者有更多机会和可能。”游戏行业观察员罗斯基告诉笔者。