在开始正题之前，我们先来看几个笑话：

郭：老人当时精神很好，面色红润，今年89岁了，但牙齿全部掉光，只剩一颗，吃饭的时候，食物就卡在牙齿里。

余：就剩一颗牙了，还卡着呢？

郭：他吃莲藕把眼睛都卡住了……

我正在楼下遛狗，一个小女孩跑到狗身边问我：“阿姨，我可以摸摸狗吗？”

我：“叫我姐姐！”

小女孩：“阿姨，你能摸摸我妹妹吗？”

我#$%~#@

据说在文章里加入笑话，可以让文章更让人难忘，增加读者的阅读率。真的是这样吗？（今天来做个小实验，呵呵）

为了研究怎样让文章更容易让人记住、愿意点“阅读”，我经常边工作边偷懒看笑话。

终于发现笑话背后还有类似的套路

。

今天我们就带大家深入挖掘这些段子背后的套路，希望你能从中汲取精髓，并将这些方法运用到内容创作中，给用户留下深刻印象。

打破包袱

笑话中一个常见的套路就是“爆笑”，简单来说就是前期铺垫，营造氛围，中期设置悬念，最后“爆笑”出笑点，让大家大吃一惊。

比如开头提到的郭德纲的例子，前半句就描写了老人的形象：“精神饱满，面色红润”，给观众呈现一幅幅伏笔，接着开始设置悬念：一颗牙插在牙缝里，引发观众的好奇心。最后结尾来一个神奇的转折：“莲藕插在眼睛里”，引出笑点。

讲笑话的招数在《吐槽大会》中经常使用，例如：

很多人说大张伟的音乐很低俗，我真的看不懂，我要说句公道话。（让观众以为我要为大张伟洗白）

说这些话的人，你们心里有愧疚吗？（问观众，误导观众，好像你真的想洗清自己的罪名）

如果你非要说大张伟的音乐低俗，那低俗的就是原唱，你怎么不骂原唱呢？（神奇的转折，出乎意料，让大家觉得有趣）

但要注意的是，笑点不能来得太快，只有“在情理之中，又在意料之外”才算成功。内容中如何才能传递出笑点呢？简单的方法就是在开头铺垫，营造氛围，然后在结尾来个出人意料的反转。

我们以吐槽大会里的段子为例，开头就营造了氛围：

有作家自杀，有诗人自杀，但编剧几乎从不自杀（这种氛围具有误导性，让观众觉得相比之下编剧比作家和诗人更优秀）

没想到最后却出现了神奇的转折：

因为编剧们都突然去世了，没来得及自杀……

图片来自网络

创造对比

除了使用“摇头笑点”的手法外，很多笑话还用“制造对比”的手法，把两个很不协调的东西放在一起。（编辑部那位学戏剧的年轻人说，这种手法叫“错位”）

有一种段子，就是用不同地方的方言来制造反差，比如粗犷豪放的东北话，夹杂着细腻的台湾腔，典型的例子就是Papi酱的《像台湾人一样说东北话》

“像台湾人一样说东北话”图片来自网络

再比如福建话和东北话的结合，有这样一个笑话，讲的是福建人和东北人玩的连续成语：

心意相通——小偷是父亲——父亲受伤了——该怎么办呢。

除了语言上的对比，另一种笑话是行为上的对比。

比如腾格尔唱了一些特别有“少女感”的歌曲比如《太阳不落》《隐形的翅膀》，打破了用户对腾格尔是“大佬”的固有认知，强烈的反差之下，用户会觉得特别有意思。

腾格尔演唱《日不落》·图片来自网络

类似的例子还有雍正皇帝比“V”字的可爱表情包、文物“蹦迪”的视频等，都是通过强烈的反差营造出来的梗。

雍正皇帝“雅”的表情。图片来自网络

那我们怎么才能制造对比呢？比如说，我们可以找一些对立的短语：比如警察和小偷，女神和女汉子，买家和卖家等等，然后找到这些词的特点，然后根据这些词的特点进行比较，制造对比，就会非常搞笑了。

比如贾玲2015年参演的小品《幸福街》，就分别提取了女神与假小子的特征，形成了强烈的对比。

个性化

拟人化也是常见的搞笑手法，简单来说就是给“物”赋予人的特征，比如抖音网红@会话的刘二豆，就凭借两只会“说话”的猫，吸引了大批粉丝。

那么如何通过个性化让内容更加生动呢？

为了让文章更加有趣，我们编辑部经常会请来运筹学会的形象大使“小小仙”（以仙哥形象制作的玩偶），用他的声音给大家抽签，帮大家找工作。这种方式更贴近读者，让用户觉得有趣，也提高了用户黏性。

另一个类似的账号是公众号“差评”的“火锅”（火锅是一只可爱的小狗）。账号中偶尔会有帖子以“火锅”的视角呈现“火锅”的一天，并亲切地称用户为“底料”。这不仅拉近了用户的距离，也让用户对“火锅”产生了依赖。这些用户期待着“差评”每天更新相关内容。

公众号“差评”内容截图

因此，我们可以给一些形象娃娃，宠物等赠送一些个性化的东西，来培养我们与用户之间的感情。

笑话集锦

有一种笑话是集大成之作，简单来说就是把各种幽默元素、各种梗、各种笑话结合在一起，把这些搞笑元素在一个主题下呈现，并让它们相互关联。

比如公众号“长图汽车站”曾有一篇《东北洗澡图文攻略》，阅读量超过10万，有1.3万个“读”。很多内容是很多抖音梗、网络段子、搞笑片段、小品片段等的综合。

例如，侵入性跟踪：

我怎么这么好看？

该死，我有这个无处可去的魅力。

内容来自《东北洗浴指南》截图

再比如，把“捡肥皂”的笑话和新媒体运营“秃头”的笑话结合起来，呈现出一幅不堪入目的画面。虽然都是老笑话了，但这样呈现，很多人还是觉得很好笑。

内容来自《东北洗浴指南》截图

只要把你觉得搞笑的内容，拼凑起来，也会是很好笑的内容。

平时多积累一些搞笑的元素，多收集一些段子，比如贴吧里的精彩帖子，评论里的精彩回复，还有网友们的恶搞，然后在创作的时候参考、引用这些有意思的内容。

如果你想在这些笑话的基础上做出一些创新，你可以对这些笑话发表自己的看法，或者用一句话概括，或者简单罗列一下，提炼出搞笑点。

比如下面这个蔡徐坤的短视频，近日就被网友恶搞。