在今年初的微信公开课上，微信团队曾透露：“2019年，微信小程序将提供激励视频、插屏广告等新的变现方式，为开发者提供更全面的商业支持。”

近日，“激励视频广告组件”正式向所有小程序流量主开放，“插屏广告组件”也向所有非游戏类小程序开放，至此小程序已支持激励视频、插屏三大广告组件。

两大广告组件的全面开放，意味着小程序开发者将拥有更多的商业选择，广告主也将拥有更多与用户互动的场景。

小程序激励视频广告组件如何使用？

所谓小程序激励视频广告，就是在小程序中设置激励性视频广告，用户触发广告并完整观看视频即可获得相应奖励。

据悉，激励视频广告已于2018年5月全面开放至小游戏，用户在游戏中主动触发并观看完整个视频广告后，可获得游戏奖励（如道具、加分、复活等）。

很快，不同行业的广告主就从中获得了良好的曝光和转化，五一假期，同程旅游、艺龙旅游在小游戏场景中投放了旅游风景动态视频，在小长假旅游高峰期获得了13%的点击率。

小程序激励视频广告

从应用场景来看，激励视频广告在小程序中会呈现出比小游戏更丰富的互动玩法。那么在非游戏类小程序中，哪些场景更适合融入激励视频广告组件呢？

“前进”是一个很好的场景，当用户想要解锁下一个视频/课程时，他们往往更愿意观看视频。“获得参与机会”也是一个合适的访问场景，例如有奖励的活动相对更容易激励用户触发视频。类似的场景包括“获得积分”和“获得特殊功能或内容”。

以电商小程序为例，小程序商家可设置用户观看激励视频广告后可获优惠券、积分或抽奖机会等奖励，从而促成交易。

小程序插屏广告组件如何使用？

小程序插屏广告，顾名思义就是小程序切换到特定场景时，以卡片形式弹出的广告。当用户触发流量主指定的场景时，插屏广告就会自动呈现给用户，用户可以随时关闭插屏广告。

据了解，小程序（非游戏类）插屏广告组件已全面开放，小游戏插屏广告组件尚在内测阶段。无论是竖屏小程序，还是横屏小程序，都可以根据用户实际操作场景接入插屏广告。

小程序插屏广告演示

那么，如何在保证用户体验的同时，融入小程序插屏广告组件呢？

其实，无论小程序具备什么样的内容属性，都可以找到具有停顿感的场景来插入插页广告，让广告的呈现更加自然。

例如在“切换标签页”、“流程结束”、“视频播放暂停”等场景下，当用户切换页面、完成订单、暂停播放等时，心理上已经完成了一个完整的操作，此时广告出现，更容易被用户接受，形成后续转化。

开发者和广告商能得到什么好处？

对于开发者来说，小程序激励视频广告组件、小程序插屏广告组件的开放，不仅能在符合用户需求和使用习惯的同时，通过交互设计提高用户活跃度，还能让优质内容获得持续的变现收益。

对于广告主来说，无论是激励型视频广告，还是小程序插屏广告，都提供了与用户近距离互动的新场景。

相比其他广告形式，激励视频广告与场景内容的联系更加紧密，适当的激励设置不仅可以提高广告点击率、视频完成率，还能在一定程度上提升用户对品牌的好感度，对于广告主来说，这种形式也带来了更多的创意空间。

插页广告可以帮助广告主有效利用各种场景快速吸引用户注意力。同时插页广告展示位置更加醒目，卡片形式可以充分展示品牌的产品和服务。

归根结底，小程序的商业吸引力更多来自于场景价值和流量价值本身，而广告成分则是这两个价值的放大。要想继续挖掘小程序生态的商业潜力，需要和众多小程序开发者、广告主一起，打造更优质、更多样化的内容，把用户变成“老朋友”，进而探索更多新鲜有趣的互动玩法。

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