2020微信公开课PRO上，微信小程序交出了三年来的成绩单，并宣布即将上线最新官方小程序直播组件。2月17日，新京报记者发现，小程序直播能力已开启公测。根据商家提供的截图，目前已收到小程序直播公测邀请，多家头部品牌商家已确认该消息真实性。

商家提供的邀请函显示，小程序直播组件是微信官方提供的商家管理工具，通过直播组件，商家可以在小程序内实现直播互动与商品销售的闭环。从上述介绍可以看出，这是微信向B端商家提供的一项能力，在疫情期间，有助于明确“卖货”的属性，收到公测邀请的商家可以直接在小程序后台开通该能力。

小程序直播是什么样的？

微信小程序直播为竖屏观看模式，观看体验比较流畅。屏幕提供了展示商品、点赞、评论、抽奖、优惠券、购买、展示数据等功能。记者在2020微信公开课PRO上发现，直播为竖屏全屏直播，使用起来非常方便。在活动现场简单对接后，即可在小程序中实现直播功能。

此前，有MCN机构、直播公会向新京报透露，微信已经搭建了直播框架，正在内测，设置在小程序里，主要目的是通过直播卖货。

根据商家向记者提供的截图，小程序直播组件包括以下四大功能：用户可以看直播、商家可以展示商品；可以点赞、评论、参与抽奖、发优惠券；可以和小程序购物形成闭环，商家可以在自家的小程序里直接购物；主播、MP端会展示直播相关数据；用户在微信里可以直接访问小程序直播间，也可以将小程序直播分享给微信好友。

对于商家来说，最快一天即可完成直播间的开发搭建，无需任何资质，并提高转化率、增强用户粘性；对于小程序服务商来说，可以快速服务更多商家，包括开发、运营直播，从而提升自身的服务价值，获得更多生意；对于明星或者MCN机构来说，可以快速接入小程序直播，通过该渠道产出优质直播内容，吸引更多用户，带动商品销量。

总体来看，微信小程序直播最主要的优势除了微信庞大的用户群体和社交优势，还有另一点关键：流程封闭在商家小程序内部，无需跳转到其他小程序或应用。

目前商家对于该能力的需求很大，小程序直播最快一天就能开发完成，无需资质申请，20分钟即可上线运营。疫情爆发以来，部分商家通过公众号+群+小程序直播的方式开展社群粉丝直播营销，销量也十分可观。比如完美日记、热风、莉莉女装等。

新冠肺炎疫情发生以来，各行各业纷纷开展“无接触服务”抗击疫情，直播带货受到广泛关注。2月15日，商务部办公厅印发《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》，鼓励电商企业通过直播带货促进农产品销售。

日活3亿的小程序，要开始卖商品了？

在2020微信公开课PRO上，微信团队发布了小程序上线三年的“成绩单”：2019年，小程序日活跃用户超3亿，累计交易额超8000亿元，同比增长160%。

微信开放平台副总经理杜嘉辉在演讲中表示，“2020年，我们将帮助商家构建自己的商业闭环。这是微信小程序上线以来第一次公布年度交易额，也是第一次把商业闭环的打造放在年度发布优先位置。”

微信小程序还发布了一系列能力和运营工具，助力商家构建商业闭环：2020年1月9日，小程序框架正式开放，支持小程序在硬件上运行；2020年，小程序即将上线直播组件和交易保障能力，致力于提升用户在小程序上购物的信任度和体验感。同时，2020年，微信小程序将不断升级开发支持，增强运营服务意识，为开发者构建商业场景“保驾护航”。

微信小程序即将上线直播组件和交易保障功能的背后，是微信对于直播卖货的探索。

对于微信入局带来的影响，互联网分析师唐欣认为，“微信可能带来最大的改变。微信的商业化一直以来都比较谨慎，但是它的流量太大，如果能够放开，可能会改变整个行业格局。直播不会成为大型APP的标配，但相对适合内容平台和具有泛娱乐属性的社交平台。直播市场很难被垄断，未来肯定是各家公司并存的状态。”

杜嘉辉还从自然新增用户、主动引流、更好的商业化三个方面重点阐述了如何帮助商家构建商业闭环。比如在变现方面，2019年小程序开放了插屏广告、视频及贴片广告、激励广告等一系列小程序广告能力。今年微信会继续输出新的广告能力，通过封面广告、自定义广告组件等方式持续增加小程序的变现能力。

唐鑫认为，小程序帮助商家实现商业闭环的主要目的是增加商家与用户的粘性，小程序的变现方式和其他互联网产品没有太大区别，无非就是投放广告、提供增值服务和收取交易佣金。

新京报记者 白金蕾

王宇主编、魏卓校对