创新改变商业世界

2月14日晚，一条微信朋友圈爆红，知名IT评论员、总编辑洪波在朋友圈转发了其公众号文章《我为什么现在开始卖货，这个公众号会更新吗？》，并称将加入36氪2月15日正式上线的全新付费专栏“开氪”。此举引发腾讯创始人马化腾的表态，马化腾表示将争取加快推出微信公众号付费订阅功能。

图片来自网络

随着微信公众号付费订阅功能的到来，内容付费浪潮很可能再度兴起。自2016年以来，内容付费持续火爆，除了视频网站的付费观看、微信公众号打赏外，分答、知乎、罗辑思维、喜马拉雅FM等内容平台纷纷探索知识付费、资讯付费、音频付费、直播付费等新形式。果壳旗下的分答引发音频付费热潮，上线42天估值过亿美金；喜马拉雅FM推出首届“123知识嘉年华”，当天最终销售额突破5000万元。越来越多的消费者愿意为更优质的内容付费。

数据分析：研究机构发布的针对5000名消费者的调查中，58%的受访者表示愿意为优质的内容和服务付费，这表明消费者对内容付费的意识正在增强。

数据分析：目前，绝大多数人都为内容付费过，约有22.5%的人表示从未为内容付费过。

爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等视频网站是消费者付费最多的内容平台。视频内容是消费者普遍接受的娱乐形式，约有54%的人表示曾为视频网站付费，通常会付费购买视频网站的会员资格。据统计，2016年初，爱奇艺凭借《太阳的后裔》在国内的独家播出，收获了500万新会员，仅会员费就收入1.9亿元；而通过打赏等方式为咪蒙、小马哥、草边网等微信公众号付费也是内容付费的重要领域；随着对音乐版权的重视，在网易云音乐、QQ音乐等音乐平台上付费的人数也占到了近27%；同时，近25%的人表示会为直播付费。目前，直播最主流的付费方式就是给主播送虚拟礼物。

数据分析：关于付费观看网络视频，研究院的调查显示，用户更愿意为资源稀缺或质量相对较高的电影付费，尤其是海外电影。相比电视剧，综艺节目、自制视频、新闻娱乐资讯等由于时效性强、更新频率高，付费意愿并不是特别高。

数据分析：从年龄角度看，80后、90后更愿意为优质内容付费，且对线上支付方式的接受度更高。

数据分析：为网络内容付费的人群中，39.71%的人支付的费用在100元以下，占比最多；22.87%的人支付的费用在101-300元之间；28.62%的人支付的费用在301-500元之间；8.28%的人支付的费用在500元以上甚至1000元，也有少部分人支付的费用在1000元以上。随着消费者内容付费意识的不断提升，内容变现的潜力依然很大。

如今，内容作为重要流量入口已成为行业共识，用户为内容付费习惯的逐渐形成必然会促进内容的优胜劣汰。如何产出更优质的原创内容，在大浪中站稳脚跟，是内容相关行业面临的新挑战。