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必须真人上镜，禁止展示K线

微信更新了《视频号金融科普直播准入标准》，将于12月18日起施行。该规则适用于在直播过程中发布金融科普直播内容的微信视频号用户、主播、连麦用户（统称“主播”），必须是持牌金融机构及从业人员，主播必须亲自到场，不得给出具体的投资建议。此外，直播间内还需注明主播身份及公司信息。

从直播监管角度，业内普遍反映，此次《准入规范》的更新在内容方面对各类主播影响较大：“不得通过直播间输出具体的投资建议，包括但不限于：对特定行业或股票板块进行分析预测，对未来市场状况做出结论；展示K线图，以及对其中的数值、趋势进行解释分析等。”

主播资质限制严格，必须具备专业资格

对于有意开展金融科普直播的用户，《准入标准》设定了严格的申请和退出流程，确保资质方面的“准入门槛”。平台严管主播准入资格，会对证券公司等金融机构产生怎样的影响？受访的多数证券公司人士表示，由于证券公司本身对直播内容的合规要求比较严格，直播内容审核相对严格，因此影响并不大。

证券公司规范直播、短视频管理

券商对员工开展自媒体活动设立了申报流程，部分券商甚至对员工是否允许直播设定了要求。对于希望开通业务视频账户的财富线员工，则设立了直播能力评估和报告制度，而其中一条硬性要求就是必须持有证券投资咨询从业资格证。

和讯股票撰稿人

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