两天前，一个拥有2800万粉丝的抖音大号被封禁，封禁页面显示，该账号因“违反直播行为规范”被官方封禁3天，同时账号头像、昵称被清空。

账号被关进小黑屋时还在直播，后来有粉丝反映直播结束得很突然。

从历史数据看，该账号是各大卖单的常客，近30天直播带货销售额预估超8000万，曾与阿玛尼、兰蔻、花西子、 a Cow、周大福等品牌合作，售卖产品涵盖美妆、个护、食品等多个品类。

其在账号介绍中强调了电脑、iPad等产品低价闪购的福利，直播间被封时，该账号正在进行1元闪购活动，被封后，本次直播一小时内共计放出了2.6万个低价闪购。

那么，作为一个经常推出低价秒杀的大账号，这场直播为何被禁了呢？

这或许和抖音近期实施的新规有关！

1、1元闪购或触及“非法营销”安全线

在该账号被封的第二天，该账号的主人发布了一则视频，解释账号被封的原因。以下文字摘自该视频。

“我那天做错了，不该说别的主播1块钱下100单、200单，我以身作则，当天下单1万单，1小时下单2.6万单，我的账号被小黑屋锁了3天。”“第二天咨询了官方，才知道是机器人误封了我的账号，第二天早上账号就恢复了。”

对此，该账号的粉丝们纷纷表示支持和拥护，有粉丝还表示：

对于一个拥有 2800 万粉丝的大账号来说，这一过程可能是虚惊一场。但对于所有账号来说，无论粉丝数量有多少，都应该了解此次账号暂停背后的政策变化。

若营销行为没有按照新规定进行调整，直播间可能会因违规被封禁。

7月27日至8月4日，抖音官方发布了一系列关于“违法营销”的实施规则及治理公告，引发电商圈热议！

抖音在最新“虚假承诺”治理公告中表示：

“抖音电商秉持‘认真做电商’的初心，致力于为商家、创作者和消费者构建良好生态环境；针对此类行为，平台将出台专项措施进行重点监控和打击。”“对于违规行为，平台有权依据《虚假宣传实施细则》相关规定，采取包括但不限于封禁播放权限、关闭商品分享功能、扣除用户信用分、扣除押金等措施。请各位自查自省，避免以任何形式进行虚假承诺，扰乱平台秩序。”

针对此，我们第一时间在群里分享了规则，群内成员也在积极讨论如何规避坑，及时跟上政策调整，防止被封号。

●新规到底说了什么？

●哪些行为容易引发违法行为并受到处罚？

●直播时如何避免？

2. 9.9秒售可能因“二次销售欺骗”而违法

9.9秒秒杀！主播的这些套路你或许很熟悉：

● 限时抢购商品原定于某个时间上架/价格发生变动，但当时并未上架；

● 促销价9.9元，实际售价19.9元；

● 承诺30秒1.9元闪购大礼包，半小时后商品仍未上架，倒计时期间，通过刷屏互动、直播间留存等方式不断欺骗观众。

这些坑蒙拐骗的行为让直播间用户难以忍受，低价福利成功吸引用户留下，但主播的“抱单”行为却让用户吐槽。

基于此，官方发布【违法营销：欺诈性限时抢购】实施细则，严查以下行为：

1. 商品宣传低价出售，但实际上没有货或未履行承诺。

2. 宣传无法兑现的“无限免费赠品”

3. 未与商家达成共识就推销高价值礼品

4.不定期发布闪购信息

【二次销售信息】必要信息须包括：二次销售开始时间、二次销售商品信息及数量、二次销售活动限制、是否为预售。

3.发送三次“​​666”可能违反“欺骗互动”

● 下单者，在直播间停留5分钟，发送三次“​​已购买666”，订单将在48小时内发货，如还未发货，将在15天内发货。

●必须扣除“666”才能注册享受优惠；

● 已拍照的宝贝，在公屏输入三次“已拍照”，即可安排优先发货；

●缩小5倍尺寸，主播将拥有最后的库存。

以上互动词语将不允许出现在直播间内。

抖音发布【违法营销：诱导互动】实施规则，禁止此类直播行为的发生。

任何以参与互动作为获取折扣、福利、低价优惠、购买商品等“好处”的前提的行为，如果相关“互动行为”与“好处获得”之间没有实际联系，或者没有实现和兑换依据，都属于违规行为。

要求消费者“点赞XX次”或者浏览直播间“XX次”将成为过去。

4. 随机“2选4”可能因“虚假承诺”而违反法律

● 购买手表，免费获赠高价值手机一部，但不配送手机；

● 订单成功返现，但尚未实际发货；

● 将高价值商品与低价值商品混合并以不明确的方式销售；

● 对高价商品，夸大价值、虚构折扣，却无法提供相应价格证明。

在抖音关于“虚假承诺”的治理公告中，官方强调，通过作出虚假承诺或虚假宣传，夸大价值，诱导用户购买商品，但最终不兑现承诺，或商品实际价值远低于广告宣传价格，从而欺骗用户。

此外，“浮力”互动也被网友诟病，“福袋都是假的，根本抢不到。”有网友反映，自己曾在直播间投诉，但立刻被主播拉黑。

目前，也有直播间因福袋被封号而受到处罚，飞瓜将持续关注相关信息并及时分享，帮助更多电商从业者避开违法雷区。

主播为了延长直播间时长、增加直播间权重或者提升销量，不顾用户体验，进行诱导互动、诱骗秒杀、做出虚假承诺，长此以往，只会蚕食用户对主播的信任。

如今优秀主播众多，粉丝的注意力很容易被分散。

如果你进入市场只是为了做一时生意，那么你将无法真正在单一平台上积累价值。

这并非抖音第一次对违规营销行为进行限制和处罚，对于商家和主播来说，根据市场变化做出最快的调整是非常必要的运营能力。

人们在抱着和用户交朋友的真诚态度去推广产品时，往往不会太惧怕“违规封号”，和平台同频同向发展，这样有风的时候就能顺风而行，而不是逆风而行。