5月8日，抖音海量广告规则中心宣布改规则“禁止进入贷款中介行业”，明确终止贷款中介行业信息流投放业务。

根据准入规则，抖音近期发现贷款中介行业存在倒卖客户信息、店铺违规经营、提供虚假服务等多种违法违规风险，为维护平台生态健康，保障用户权益，平台暂时限制对该行业的投入。

调整后，抖音将禁止客流推广涉及贷款咨询、代理等为线下门店分流的中介服务内容，实施时间为5月15日。

消费金融业内人士表示，受此规定影响最大的有两个群体，一个是线下贷款中介/贷助理，传统短信获客、电话营销受到限制，目前抖音已成为他们最大的获客来源；另一个受影响最大的群体是为线下中介导流的贷助理机构，目前涉及多家头部平台。

对于线下贷款中介/贷款助理，可以通过抖音创作者中心传播金融知识、提供企业服务等方式规避风险，如湖北“XX贷”通过建立个人IP、提供免费咨询等方式获客。

而对于从线下中介引流的贷帮机构，此前主要通过用户线上提交申请，再将流量引流到线下门店，再与线下中介按比例分成。

相比个人从业者，准入规则对机构从业者影响最大。消费金融了解到，平台的分成比例在20%左右，加上线下房贷产品均价较高，意味着这是一笔可观的收入。

有从业者认为，线下机构良莠不齐，不法中介倒卖个人信息、线下乱收费等“套路贷”现象不少，抖音此举正是希望通过加强平台治理，保障消费者合法权益。

从流量行业来看，信息流投放属于“抢手货”，信息流渠道价格（按CPM计费）在600-1000元/信用账号不等（由于机构运营经验、市场流量充裕度、获客策略、节假日影响等差异，中端和低端价格远高于头部端）。

相较于精准营销等渠道，信息流渠道目前是所有渠道中单位获客成本最高的，但根据消费金融行业的理解，转化效果和资产质量都排在前列。若将头部助贷平台的获客渠道按量级排序，量级从大到小为信息流渠道>精准营销渠道>同异业渠道>API渠道>应用市场渠道；具体到数据层面，就目前头部助贷平台的获客结构来看，信息流渠道与其他渠道的占比大致为50%:50%（详见《》）。

因此，业内有句戏言“玩信息流者得天下”，并非空穴来风，信息流渠道已经成为整个助贷行业引流的“最大客源”。

目前，监管部门正在不断完善相关法律法规，加大对非法贷款中介机构的查处力度，并通过专项治理等行动，对非法贷款中介机构进行整顿。

3月18日，根据国家金融监督管理局消息，海南监管局发布《关于警惕贷款中介机构违法违规行为的风险提示》。

4月17日，国家金融监督管理委员会上海监管局发布警惕非法金融中介陷阱的风险提示。

抖音按照政策管控，从监管风险角度看，积极化解风险，进一步保护消费者权益；从商业角度看，通过限制推广贷款咨询、代运营等为线下门店引流的中介服务，进一步优化流量和渠道质量，助力提升对优质客户的服务。

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