Tik Tok是一款流行的音乐短视频APP

全球月活跃用户超15亿，日活跃用户超6亿，

日均视频搜索量突破4亿。

它是一个承载短视频、长视频、直播、电商、社交多重场景的“容器”。

其深受年轻用户的喜爱，用户数量持续增长，用户使用时间也在逐渐增加。

它正在抢占更多的用户时间，是字节跳动的主要产品之一。

自2018年抖音开放广告以来，广告主对抖音广告的兴趣持续增长。

他们希望借助抖音巨大的人气，为自己的产品带来曝光和转化。

那么抖音广告到底是一个什么样的产品呢？

抖音广告介绍

1.抖音广告资源及销售方式

抖音只有两个广告位：闪屏广告、信息流广告。

1、抖音信息流广告

抖音视频信息流广告是出现在抖音APP内“推荐”页面的广告，该页面是用户日常“滑动”次数最多的页面。抖音精选优质视频，通过下滑推荐新视频，让用户在抖音APP内继续观看视频。当用户下滑观看新视频时，会不时插入“视频广告”。这类广告制作比较精良（抖音有严格的广告审核机制），不会对用户造成干扰。如果用户对广告内容感兴趣，可以点击视频观看，也可以点击下方的“蓝色条”进行进一步操作。

抖音信息流广告有非常明显的“广告”标识，在广告页面底部还有“蓝色文字”配上操作文字，如：立即下载、了解购买、了解咨询等。用户可以直接判断该内容是广告，此时如果用户对广告感兴趣或者有这方面需求，就会进一步点击广告视频进行了解。虽然看广告的用户不一定会产生转化，但是不看广告的用户肯定不会产生转化。因此这种展示方式可以帮助广告主更好地筛选广告用户，提高广告费利用率，提升广告转化效果。

抖音视频信息流广告最早出现在“第4个”视频的位置。即用户打开抖音APP看视频时，下滑的第四个视频为广告。在向下刷新的过程中，其他品牌的广告也会以一定的频率展示，为更多广告主提供曝光机会。

信息流广告可以升级用户的观看体验，这里抖音的信息流广告不只是创意的平移，而是创意的定制，抖音的信息流广告更原生、更前端、互动性更强。

更原生：全屏视频信息流出现在第4位，让抖音式创意得以充分发挥。

更具前瞻性：转换按钮展示在用户第一视觉入口处，方便跳转，减少损耗。

互动性高：用户可以点赞、转发、评论（二期上线），丰富的评论可以提升用户品牌好感度。

信息流广告的购买方式为CPM（按千次展示次数收费，只要用户看到广告就算一次展示，即使24小时内广告出现多次，也只收取一次费用）。

2. Tik Tok 闪屏广告

抖音开屏广告是启动抖音APP时出现的广告，广告在APP启动时出现5秒，广告播放结束后进入“推荐”页面。开屏广告以图片或视频形式展示，广告主可以根据自己公司的推广目标和需求选择适合自己的广告形式。抖音开屏广告具有以下特点：

1）巨大的曝光量

前面我们提到抖音月活超5亿，日活超4亿，如此庞大的用户体量，在投放闪屏广告时，广告是全网投放，广告的曝光量非常巨大。闪屏广告支持根据具体情况投放，但投放闪屏广告的广告主一般投放的是品牌形象广告、新品发布会形象广告等，以曝光和形象展示为主，因此追求大曝光量，抖音的闪屏广告刚好满足了这类公司的推广需求。

2）视觉效果好

抖音闪屏广告是在抖音APP启动时以巨幅图片或者视频的形式展示的，用户一打开APP就会展示广告，用户对广告信息的接受度较高，同时在APP启动时自动展示，效果比较炫酷，对用户的视觉和感官冲击力非常高。

3）广告费用高

由于抖音闪屏广告曝光量巨大，广告位好，所以成本会高一些。闪屏广告是按CPT计费的，广告费100万起。相比抖音信息流广告，闪屏广告的价格要高很多。

4）有针对性的投放

抖音闪屏广告支持精准投放，目前支持地域、性别等基础定位，广告主可以根据现有客户、目标市场等进行精准定位，让广告曝光更加高效。客户在特定区域的广告主在选择时，可以选择在指定区域展示闪屏广告，提升曝光精准度。

闪屏广告具有震撼的视觉曝光度，是展现潮流视觉的强势入口。闪屏广告是开启抖音短视频的第一入口，触达所有抖音潮人，而且闪屏广告是全屏广告，无论是动态还是静态全屏展示，都能给人以强烈的视觉冲击力。

开屏广告的售卖方式为CPT（广告主可以选择在一天24小时内的任意时间段投放广告，用户在这个时间段内只要打开抖音APP就可以看到广告，无论这个时间段内广告展示多少次，都不收取广告费用）。抖音有开屏广告（CPT）和信息流广告（CPM）两种广告资源，您可以根据自己的行业和产品/服务选择适合自己的购买方式。抖音开屏广告的售卖方式为CPT（广告主可以选择在一天24小时内的任意时间段投放广告，用户在这个时间段内只要打开抖音APP就可以看到广告，无论这个时间段内广告展示多少次，都不收取广告费用）。信息流广告的购买方式为CPM（按千次展示收费，只要用户看到广告就算一次展示，24小时内多次出现广告只收取一次费用）。

2、抖音广告有什么优势？

抖音的音乐视频信息流广告有着诸多优势，吸引了众多广告主的参与，下面就为大家详细介绍抖音广告的优势，供大家在投放抖音广告时参考。

1.优质用户资源

抖音用户主要为95后、00后，这类用户生活优越，有独立思维，接受新鲜事物能力强，广告曝光率高，抖音月活跃用户超5亿，日活跃用户超4亿，能为广告主带来海量曝光，抖音闪屏广告、信息流广告展示量巨大，帮助企业带来海量曝光，同时抖音拥有优质明星资源，抖音独特的社交模式吸引更多明星、明星加入，广告推广效果不容小觑！

2.用户体验好，粘性强

抖音的智能社交功能加强了创作者和粉丝之间的关系，为抖音短视频内容构建了智能社交生态，有助于提高用户粘性。抖音是一款音乐短视频APP，其视频展示效果也很好，同时通过算法筛选，筛选出用户喜欢的优质视频展示在推荐页，这样用户看到的视频内容都是优质内容，内容体验非常好。同时抖音也非常注重广告素材的审核，通常只有优质的广告视频素材才会展示，因此广告体验也很好，即使用户对广告不感兴趣，也不会对广告产生反感，所以抖音广告在用户体验方面非常好，也能帮助带来更好的广告效果。

3.个性化营销更引人注目

抖音上个性化视频的神奇表达让用户欲罢不能，为娱乐、缓解压力、社交创造了不一样的营销体验。抖音短视频以音乐为切入点，结合舞蹈、跑酷、表演等创意表达方式，为用户打造丰富多样的玩法，让用户轻松快速地创作出独特精彩的短视频，并在抖音社区与众多用户互动，广告转化率高。

4. 灵活计费

抖音支持CPC、CPM、CPT等多种广告计费方式，广告主可以根据自己的广告预算选择适合自己广告产品的计费方式，以最少的广告成本达到最优的广告成本，带来更好的广告转化。

3、抖音如何收费？

抖音广告目前支持CPC、CPM、CPT三种计费方式购买。CPC、CPM计费方式适用于信息流广告的购买，CPT计费方式适用于闪屏广告的购买。下面就这三种计费方式的详细介绍以及各自的优缺点。

1. 按 CPC 计费

CPC收费即按点击收费，目前抖音信息流广告的CPC价格为1-2元，即当用户点击广告主投放的广告链接时，抖音广告系统会向广告主收取1-2元的广告费用。

CPC的好处是广告主只需要为点击广告的用户付费，也就是我们的广告只有真正被感兴趣的用户点击才会扣费。这样的好处是大大提高了我们广告费用的投资转化率。因为只有点击广告的人，才有可能对我们的广告感兴趣。虽然不是所有点击广告的人都对广告感兴趣，但是可以肯定的是，没有点击广告的人肯定是不感兴趣的。所以，采用CPC，我们可以只为广告的潜在感兴趣的用户付费，大大节省了我们的广告费用。

CPC计费方式适合广告预算相对较少，对广告转化效果要求较高的广告主，我们选择按CPC计费，可以合理控制消耗预算，在有限的成本内最大化广告价值，达到更好的转化效果。

2. 按CPM计费

按CPM计费，即按千次展示计费。所谓展示，是指广告视频出现在用户手机屏幕上，与用户是否观看无关。目前抖音信息流广告1CPM价格为10元，即广告主选择按展示计费。每千次广告展示，抖音向广告主收取10-20元的费用。

按曝光收费的一个显著优势就是便宜。当我们选择按曝光收费时，无论用户是否点击广告，抖音都会以曝光的形式扣费，也就是每1000次广告展示会扣10-20元，而每10次展示最低费用只有0.1元，还是很低的。在此基础上，我们可以通过优化自己的广告视频来提高广告的点击率。假设广告的点击率为2%，单次点击的成本只有0.5元。如果进一步提高广告的点击率，单次点击的价格还可以降得更低。

CPM计费方式适合广告预算充足，无法精准预测目标受众，且品牌影响力强、广告创意能力强的广告主，通过海量曝光，更大程度发现潜在消费者，挖掘更多客户，同时通过更好的文案创意，提升广告点击率，从而节省广告成本。

3. CPT计费

抖音开屏广告是按CPT计费的，也就是按照投放时长来计费，按CPT计费的广告目前只适用于开屏广告，由于开屏广告的特殊性，开屏广告只能按CPT计费。

4. 如何放置

抖音是字节跳动旗下产品，与今日头条是同一家公司的产品，目前抖音广告还是通过今日头条广告后台投放，如果您需要投放抖音广告，需要通过抖音广告后台投放，您可以联系抖音代理商开通抖音广告后台。

通过广州博汇投放抖音广告的流程大致如下：

1.联系客服询问是否可以发货

2、与商务经理洽谈广告细节，包括费用，材料，效果，服务，售后等。

3.签署广告合同，付款，等待广告账户开通

4. 制作广告材料并投放广告

以上步骤相对简单，通过广州博汇，广告主可以省去很多工作，前期开户的一些繁琐工作广州博汇可以帮您完成，后期广告投放，广告素材制作，中期优化，效果监测等环节都可以由广州博汇来完成，可以大大节省时间。而且由于代理公司在广告投放方面经验非常丰富，所以广告效果比自己投放要好。

5.抖音短视频简介

抖音是专属于年轻人的时尚短视频社区，抖音颠覆的是人与硬件的互动方式。这里的颠覆性分为形式颠覆（舞步、脑洞、搞笑、演技、动作、视觉、音乐、节奏）和用户个性颠覆（表达、灵感、消遣、娱乐、减压、释放、社交、追随潮流）。抖音的用户大多以魔性的方式自由表达自己，这是抖音独有的，快手只专注于记录用户，而抖音不只是记录，更是释放自己。

抖音颠覆了短视频行业，它不仅在中国火爆，在全世界都火爆。在中国，抖音是最具增长潜力的短视频应用，在APP品类中，抖音独占鳌头，2017年Q3移动互联网报告中，仅有火山和抖音进入短视频应用增长排行榜，抖音APP 9月环比增长151.5%。全球范围内，抖音斥资10亿美元全资收购全球最受欢迎的音乐短视频社区——.ly（.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出便风靡美国，并在一年后登顶美国App排行榜；

如今，抖音已积累了全球超过5亿注册用户，平台每天产出超过1500万条UGC内容。抖音平台可以用10个词来概括：年轻、魔幻、潮流、科技、社交。抖音以音乐为切入点，结合舞蹈、跑酷、表演等创意表现形式，为用户打造丰富多样的玩法，让用户能够轻松快速地创作出独特精彩的短视频，并与抖音社区的众多用户互动。