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今年5月，快手DAU达2亿，而短视频赛道的另一巨头快手5月DAU也超过3亿。经过近几年短视频行业的快速发展，我国短视频用户规模已达6.48亿，网民使用率为78.2%，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频的8.3%。

618期间，快手、抖音成为电商平台之外的流量消费热门平台，网红韩安然在618期间通过短视频平台直播婚礼，堪称电商大促。

这场婚礼在快手连续直播了三天，从单身夜开始，就有数十位网红参与其中。带货是这场婚礼直播的主题，参加婚礼的数十位网红都参与了带货。单身夜结束后，酒店门口依然聚集着网红直播带货。

婚礼新娘韩安然在快手涨粉400多万，从抖音来到快手的网红温婉涨粉8万，成交8000多单。面对一年中最大的促销季，依靠爆款短视频收获大量流量的网红们，通过一场直播，实现了盈利。

抖音、快手推出的购物车、快手小店模式，有效帮助旗下网红获得流量，同时也让网红的支付、售后、配送等更加便捷。除了一些自建规则，与电商平台的合作也让整个交易流程更加规范。

头部电商平台都注意到了这一点，天猫、淘宝与抖音达成合作，京东、拼多多则与同为腾讯投资的快手联手。

但目前短视频只是网红引流的工具，如果真正想激发用户的消费欲望，还是得靠直播带货。在目前的模式下，短视频只是一个附庸，一个引流的工具。其实严格意义上来说，这依然是一种“直播+带货”的方式，只是平台转型成了短视频平台。

短视频+电商要想真正打开市场，短视频需要自身具备带货能力。

短视频的“先天壁垒”

短视频用户带货到电商有三个劣势：

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【本信息来自今日推荐网】