苹果凭借对终端和应用分发的强大掌控力，得以分享这份赞誉，但最终胜利的还是开放系统。

近日，苹果更新了规则，在苹果端应用上给作者、主播打赏时，不能再使用第三方支付，而是必须通过苹果App 购买，对应平台会抽取30%的佣金。新规则影响范围广泛，微信公众号、今日头条、知乎、映客等均在近期调整了打赏设置。

次元壁是指二次元与三次元之间的沟通壁垒，与之相对应，次元壁也存在着突破与反突破的意图，移动互联网的两大系统苹果iOS与安卓之间存在着一定的次元壁，近期苹果应用内围绕奖励的玩法也是一种突破与反突破。

有人认为，这是由于对两种体系的“理解”不同所致。打赏是本土互联网商业模式的一大“创新”，发源于PC端的网络小说网站，在安卓系统上蓬勃发展。APP一般都有iOS和安卓两个版本，打赏功能自然也延伸到了iOS版。

理论上，小费是用户购买消费后，自愿给予的、额外多余体验的奖励，苹果认为这是一种购买行为。

其实，几乎所有的“观念”冲突都是利益冲突的表现。苹果想分一杯羹，这意味着额外的收入已经相当普遍和可观，值得苹果改变规则。而苹果能分一杯羹，是因为其对终端和应用分发的强势控制。但从长远来看，这体现了安卓生态对苹果生态的渗透，是一场开放系统与封闭系统的较量。

历史不会重演，但总是押韵。这种斗争在 PC 时代已经发生过一次。上世纪 70 年代，电子爱好者手工组装了一些粗糙的计算机，而乔布斯却把它变成了精致的产品和艺术品。由于他个人偏执的审美，以及为了适应行业早期的阶段，只有封闭的系统才能保证用户体验。

但很快巨头IBM就延续了大型机模式，推出了模块化的IBM PC，随后市场上出现了大量的兼容机。PC相对开放的系统使得成本大幅下降，迅速流行起来。苹果则相对边缘化，退守专业和“无脑粉丝”市场，乔布斯也被赶出公司。苹果舂米，IBM烧火，（微软+英特尔联盟，分别掌控PC系统软件和硬件的核心）吃掉了世界的蛋糕，这就是PC战国史。

历史上除了乔布斯，没有第二个人能领导两次革命。乔布斯回归苹果之后，发动了移动互联网革命，显然吸取了上次失败的教训，也是手机的用户界面决定的，苹果对整个系统的控制更加严格，用户不能再像台式电脑一样，用外设下载安装包或者安装软件。

但苹果无法掌控行业，先是推出安卓系列，向业界开放，随后，以中国互联网行业为主，涌现出大量安卓“兼容机”。如今，全球智能终端市场呈现一种二八格局，80%的出货量在中国制造，80%的利润都流向苹果。

苹果筑起的次元壁依然很坚固，但也出现了一些裂缝，奖励就是其中之一。奖励本质上是一种免费机制。 也有免费和限量免费应用，但基础是收费。奖励就是先免费发布，最大化流量，然后从小部分人那里获得奖励或其他物品奖励。这是中国互联网常见的商业模式，也就是周鸿祎总结的“羊毛出在猪身上”。免费模式是对付费模式的颠覆，苹果自然不能容忍。

其实苹果根本不是腾讯的对手，而且目前微信支付在腾讯的战略中拥有公众号打赏的优先权，所以腾讯干脆就停止了iOS版的打赏。至于其他小伙伴，恐怕只能乖乖给苹果交保护费了，尤其是知识支付类应用，苹果用户相对高端，与其受众重合度较高。

但最终胜利的还是开放系统，这已经被PC时代的经验所验证，也符合互联网的精神，这也是本土互联网产业的胜利，需要从硬件和应用两个方面长期努力。

人工天堂（独立研究员）