随着互联网渠道的参与，基金公司之间的费用战也逐渐升温。通过基金官网认购基金的费用从原来的4折优惠不断下调。近日，继博时推出认购费9折优惠后，银华基金又联手第三方易宝支付推出“0%认购费”。业内人士透露，直销认购费战其实是基金公司与第三方支付公司之间的博弈，只有支付机构让步才能实现。

价格战愈演愈烈

对于基金投资者来说，综合费率一直较高，尤其是股票型基金，往往需要支付较高的申购、赎回费用，例如股票型基金的申购费率一般为1.5%。为了降低投资者的交易成本，基金公司开始推出“折价”促销活动。

近日，银华基金发布公告称，已与易宝支付协商，参与易宝支付十周年促销活动，自2013年11月18日起至2014年2月28日，投资者通过银华基金网上直销交易平台、定期定额认购、智能认购认购该公司管理基金，选择易宝支付均可享受零手续费。

不过，就在银华基金发布公告前两天，博时基金刚刚将申购费下调至10%，投资者只需登录博时基金网上交易系统，先充值博时现金宝，然后用当天充值的现金宝申购其他基金，即可享受10%的优惠。

基金业内人士认为，基金网络直销无法实现零费用主要有两点：一是相关法律法规对此有下限；二是过往的付费协议难以明确。今年8月修订后的《开放式证券投资基金销售费用管理规定》实施，为基金公司降低费用提供了政策支持。由于基金网络直销是向第三方支付机构付费，而赎回费的四分之三被基金公司拿走，因此各公司之间的认购费折扣战，其实也需要第三方支付机构做出让步。

互联网“扰乱”

导致基金综合费率居高不下的一个重要因素是销售成本过高。基金为了依赖银行作为主要销售渠道，往往把申购、赎回费用全部付给银行。如今，由于互联网公司的“搅局”，费率战已经打响。

银华基金总经理助理、市场总监魏华表示，由于互联网客户基金相对分散，对产品的理解也相对特殊，基金公司需要降低认购门槛、重新包装产品。互联网金融解决了投资者通过传统渠道申购基金不便、成本高昂两大核心问题，极大地延伸了基金公司的商业模式。

基金业内人士认为，通过增加支付渠道、降低费用等方式提升客户体验，不仅提升了客户投资的便利性，投资成本的降低也在客观上提升了投资收益水平。

不过，大部分基金公司把互联网作为渠道之一，并没有放弃传统渠道的打算。魏华表示，互联网电商渠道和传统银行营销渠道是统一的，并不矛盾，长远来看，传统渠道也会向电商平台学习。因此，基金公司不能过于偏向某一边。新业务渠道需要拓展，传统银行、证券渠道才是基金行业坚实的基础，丝毫不能动摇。