诱导用户分享、关注、点赞、评论。例如，以某种奖励进行诱导，包括但不限于：邀请好友开礼盒、收集点赞、密码、分享增加抽奖机会等。

二、视频号承载着微信对短内容的期待 1、微信在短视频领域走了太多弯路

腾讯不仅没能做好微视、Yoo、下饭、闪咖等短视频APP，在微信短视频上也犯了错误。从不能发视频，到微信短视频、视频消息、视频动态、微视朋友圈、视频号，微信在视频领域不仅过于谨慎，也让用户感到困惑。比如：在公众号发视频会限制视频时长，一篇文章只能发3个视频，发视频的流程非常繁琐。

利用视频动态发布视频的入口非常隐蔽，朋友圈的视频时长始终有限，发布的视频编辑功能也十分简单。对于用户来说，想发的时候发不了，想看的时候看不了，微信里看视频的热情早已被磨灭殆尽。

2. 公众号博主抢走了公众号的时间

公众号的发展和公众号博主的发展是相辅相成、互利共赢的。

公众号为博主提供了平台和流量，博主也为公众号提供了优质内容和流量。但随着公众号竞争的加剧，以及发布内容的各类限制，公众号已经不能满足博主的创作需求。

公众号不仅内容形式有限，对于流量似乎也没有明确的扶持计划，比如今日头条有独家作者签约计划，抖音、快手则有豆瓣、作品推广功能，更重要的是还能进行直播。

很多公众号主，无论是个体经营者、专业新媒体公司还是MCN，近一两年都纷纷逃离了微信，于是在抖音、快手、哔哩哔哩等平台上，你都能看到公众号博主运营的各种副业账号。

当这些内容创作者在外部平台发布优质内容时，自然就带走了大量用户和忠实粉丝，加之微信公众号的反复改版，导致内容创作者的阅读量一降再降。

3. 视频账号承载着微信对短内容的期待

公众号和微信号都有一个严重的误导信息，就是告诉用户：“公众号只适合发图文，不适合发视频”。

包括在微信公众号里面，不管是一对一对话，还是朋友圈分享，出现频率最高的都是文章。

那么，就算我制作出特别好的短视频，也只局限于我自己的朋友圈，视频账号会不会发生改变呢？

（1）重要、显著的位置

微信帐号发现页是除首页微信对话聊天窗口外微信流量最大的入口，朋友圈日活跃用户超过7亿。

这次，视频号获得了在发现页曝光的机会，排名仅次于朋友圈，高于小程序、游戏、电商，足以说明微信对视频号的重视。不过，视频号目前还没有像朋友圈一样出现小红圈动态提示。比如我关注的账号主更新了一条视频，是不会有任何提醒的。

（2）公众号补充

前面提到，公众号给用户的固有认知就是图文号，因此相较于公众号，视频号天然承载的是短视频内容，而且公众号的入口在微信首页，视频号的入口在发现页，两款产品牢牢抓住了微信最大的流量入口。

更重要的是，当公众号流量遇到瓶颈期时，视频号支持挂载公众号链接，公众号创建者还可以通过文章的方式，将冷启动流量引流到视频号。

当所有APP都在拼命抢微信流量的时候，就看微信能不能做出好的产品，养活自己的孩子了。

4、视频账号真的可以让每个人都进行创作吗？

张小龙曾提到，公众号对于很多普通用户来说，创作是有门槛的，所以他希望视频号能承载起全民创作的使命。这其实也是抖音、快手能如此迅速走红的原因之一。

然而视频号真能做到人人都能发朋友圈吗？

（1）每个人都能创造吗

至少目前是设置了门槛的，比如发帖就得申请账号才能获得权限，这是典型的吊胃口、压低热情的做法。

另外一个重点就是视频号能不能得到微信流量的支持，现在如果不上线新公众号引流，几乎没有机会获得大量曝光，因为官方并没有提供免费的助推机制。

很多短视频创作者之所以愿意在抖音、快手、今日头条等渠道发布，是因为即使内容较差，但有官方基本的流量池测试，所以作为新手也不怕流量不足。

那么，视频账号的内容如果得不到流量的支持和关注，也会抑制创作者的积极性。

（2）避免大规模内容转移

除了福利之外，用户观看或播放短视频最重要的是内容本身。

内容的质量决定了用户会不会看，会看多久，但如果仔细看已经开通的视频账号上的内容，几乎都是经过处理或者直接搬到账号上的旧作品。

尤其是其他平台的顶尖内容创作者，无论是旅游、鸡汤、教育等，都在抄袭，内容的重复率非常高。

虽然微信10亿的日活跃用户量远高于其他短视频APP数亿的日活跃用户量，但这种做法会给视频号的发展造成阻碍。

3. 微信视频号的未来愿景

从目前视频号的体验来看，或许微信比较克制，又或许是想创新。但不管怎样，作为一个被快手、抖音深深教育过的用户，视频号的功能还是比较粗糙的。

因此，视频账号若想获得更多用户或者机构的青睐，还有许多方面可以改进和完善。

1.更多功能应用基础功能：目前视频号可以完成发布、上传等基本功能，但还不具备时长、道具、模板、滤镜、权限等，未来会完善。基础数据：除了微信App，视频号会不会有类似公众号的运营后台，还是会合二为一？比如内容管理、用户管理等数据，给创作者提供参考。2.更多曝光入口

前面提到，面对公众号的流量困境，视频号能否获得流量支撑变得至关重要。

目前来说，视频号比公众号略胜一筹。因为进入视频号区域时，系统会推荐一些非好友的视频号内容。另外，前几天有传言称微信在订阅号消息的常读栏中增加了视频入口。未来会不会增加短视频内容呢？

另外我觉得至少这些板块会比较有机会增加视频号的曝光度。比如：观看、搜索、微信文章里的视频链接、通讯录。另外我们刚才提到，未来视频号会不会有消息推送或者小红圈数字提醒？

而对于专门做账号的新媒体公司来说，如果认为视频账号有很大的潜力，尤其是未来有在视频账号上开展直播的想象，那么视频账号是否会为广告主增加可定制化推广的可能性呢？