游戏产业被视为长青产业，即使在2008年，全球游戏销量也实现了两位数的增长。

随着移动互联网时代的到来，手机游戏已经取代PC游戏成为主流，经过十多年的发展，手机游戏的发展不再像以前那么顺利。

目前，玩游戏的网民数量已经超过6亿，几乎达到顶峰。再加上一些其他因素，近两年手机游戏市场经历了一个从调整到复苏的过程。复苏能否持续，还存在很多不确定性，比如监管等。

另一方面，小程序游戏则呈现单边上涨的趋势。

除了微信之外，抖音、百度、支付宝、美团等都在积极支持，越来越多的游戏厂商入局，2023年小程序游戏市场规模增长了3倍。

从《羊羊》到《寻刀大千》，小程序游戏为何如此火爆？随着小程序游戏越来越中重度化，小程序游戏会取代APP游戏吗？

1、小程序游戏为何如此受欢迎？

2022年9月，杨乐歌杨突然爆红，登上微博热搜榜，服务器一度被三次压垮，MAU（月活跃用户）峰值达到2.13亿，甚至超越京东、美团等生活类小程序。

与《养乐歌羊》同期爆红的小程序游戏《咸鱼王》，今年暑期MAU高达1.74亿，比肩手游第一名《王者荣耀》。

大流量带来了高收入，洋乐歌洋创始人称，去年营收达1亿元，预计今年闲鱼指网月流水能有3-4亿元。

最早火爆的小程序游戏（简称小游戏）是微信的跳跳乐，2018年春节期间，年轻人边跳边找攻略。

小游戏的大背景之一是小程序的推出，张小龙曾回答过9个关于什么是小程序的问题，并阐述了小程序的特点——“无需安装、触手可及、用了就走、无需卸载”。

小程序游戏也是如此，只不过增加了一些功能，比如玩法简单、可以运行的小程序等。

小程序游戏用户要活跃起来，平台需要拥有庞大的用户基础，微信、抖音、百度等小程序游戏平台都具备这样的特点。

微信小程序游戏目前月活用户数达4亿，开发者30万，抖音小游戏的用户量、活跃度、使用时长也在快速增长。在游戏行业整体下滑的背景下，小程序游戏能突然火爆，原因有两点。

首先，小程序游戏规则简单，满足用户碎片化的娱乐需求。

比如消除类游戏《羊羊羊》和市面上其他小游戏操作几乎一致，用户几乎不需要任何学习就能直接上手；养成类游戏《咸鱼王》相比《羊羊羊》稍微复杂一些，但只需要点击屏幕就能击杀怪物，游戏前期的玩法简单又爽快。

二是开发更加便利，供给增加。

2022年，微信将小程序游戏本地缓存限制由200M提升至1G，同时游戏制作引擎推出了可以将APP游戏直接导出为小程序游戏的工具。

前者提升游戏流畅度和画质并扩充游戏种类，从益智、休闲类迅速拓展到策略、冒险、RPG（角色扮演）、动作等中重度游戏。热门小游戏也在迅速向多元化、中重度游戏方向发展。

比如《放羊的狂猎》的高随机性、三消玩法，以及社交裂变加速了它的火爆；今年的热门游戏《咸鱼王》和《寻刀大千》都是卡牌RPG游戏。

后者提高了游戏开发者的便利性。

今年上半年，微信小游戏上线产品约9300款，同比增长310%，月活跃用户数和开发者数也较2021年有较大幅度增长。

在开发变得更加便捷之后，像《斗罗大陆：魂师对决》这样的重度游戏也被三七互娱移植到了小程序上，移植仅用了两个月时间。日活十万、月流水千万、半年过亿的《小蚂蚁王国》也是该技术的受益者。

那么，这自然就引出了一个问题：小程序游戏会取代APP游戏吗？或者小游戏会如何影响APP游戏？

2、小程序游戏会取代APP游戏吗？

移动互联网时代诞生了苹果IOS和安卓两大手机操作系统，用户需要从系统上的应用市场下载APP，并在此基础上诞生了很多超级APP，比如拥有超过10亿用户的微信、抖音、支付宝等。

小程序游戏是否会取代APP游戏，取决于小程序游戏本身的优势，以及能否为游戏厂商带来利润。

从商业角度来看，小程序游戏的变现形式从最开始的单一广告变现（IAA），发展到如今的混合变现，即加入了应用内购买（IAP）变现模式。

广告变现模式多覆盖免费玩家群体，通过用户流量向广告商收钱。这种变现模式的好处是游戏上线时无需申请版号，只需备案即可。

如今随着小程序游戏向中重度发展，更多小游戏在端开通了内购功能，通过游戏的可玩性吸引更多付费用户。

对于内购，微信等小程序游戏平台会抽取佣金，但整体佣金比例较低。

对于APP端的游戏厂商来说，渠道分成是成本的大头。

据中金公司测算，游戏厂商的渠道费用、带量采购费用、研发费用分别为30%-50%、10%-25%、10%-20%，剩余部分为利润。

苹果有APP，安卓有华为、腾讯、OPPO、小米等应用市场。用户在应用市场下载应用后，会在游戏中充值消费，应用市场会抽取一定比例的佣金。不同的市场佣金比例不一样，比如玩家在王者荣耀里花100元买皮肤，其中30元甚至50元会流向应用市场。

国泰君安的一份研究报告显示，端，微信小程序游戏的渠道分成比例在30%-40%之间。不过微信对创意小游戏的分成比例较低，且有一定的激励政策。整体来看，游戏厂商实际分成比例可高达85%。抖音的分成比例略高，但厂商最高分成比例可达70%。

iOS 版微信目前不支持应用内购买。

再加上轻量的研发手段，以及买量竞争比APP游戏弱的暂时加成，小程序游戏整体成本较低。

据中金公司测算，厂商最终单个小游戏利润率预计可达25-55%，APP端利润率预计可达10-50%。

因此，当应用市场和小程序商家的游戏对用户体验影响不大的时候，厂商会倾向于以较低的成本将其上线到小程序端。

《绵羊羊》、《寻道大千》等小游戏都是先在微信小程序上线，爆红后再推出APP游戏，也有部分游戏选择在两个平台上线。

米哈游的《原神》也是第一款放弃移动渠道“硬核联盟”的重度游戏，选择与合作运营（吸引二次元用户）和扶持下载（结合游戏社区和游戏发行属性），以降低推广成本。

小游戏在很多方面都比APP游戏要优越，但是目前小游戏与APP游戏的关系更多的是互补，还没有到抢APP游戏食物的阶段。

例如小程序游戏的用户群体与APP游戏有所区别，中老年群体、女性等用户对娱乐性要求更高，小程序游戏实现了差异化增长。

微信公开课数据显示，小程序游戏用户的性别比例和年龄比APP游戏更加均衡，小程序玩家男女比例为6:4，APP游戏男女比例为9:1。小程序游戏年龄分布为24岁以下、24-40岁、40岁以上，比例为2:5:3。40岁以上占比30%，高于APP（18%）。

而且目前小游戏的市场规模还比较小，2023年才能达到200亿元，是一个增量市场，并不是一个很大的蓝海。

未来小程序游戏还能否继续进化，撼动APP游戏的地位？

3、谁限制了小程序游戏的发展？

小程序游戏的发展受到平台的制约，以及行业本身的竞争。

我们先来看一下平台的限制。

超级应用在发展初期与应用市场是合作关系。如今，随着超级应用用户数量成倍增长，两者之间的竞争开始大于合作。微信曾与苹果就是否从微信公众号文章打赏中抽成产生分歧，更有传言称苹果要将微信从其应用商店下架。

小程序游戏的用户规模天花板在于微信、抖音等小程序平台能否超越苹果、安卓等平台的应用市场；小程序游戏的缓存在技术发展上能否达到与APP同等的容量，这将关乎用户的付费意愿和付费可持续性。

第一，技术发展的制约。

依靠广告变现的休闲游戏，已经有些过度广告化了。有官方媒体也对此发表评论：小游戏虽然体量小，但经营不能“短平快”；市场虽然新，但发展要长远。

也正是因为如此，微信小游戏曾两次扩张，引入中重度游戏。

对于游戏厂商来说，依然有硬性限制，目前规定主代码包不能超过4M，“主包+子包”总和不能超过20M。

容量小意味着游戏厂商需要在其他方面做出一些牺牲，比如画质等显示效果。越是中重度游戏的发展，生态就越重要，小程序的约束就越严重。

第二，小程序与应用市场的关系制约了小游戏的发展。

微信小程序刚推出时，从名字就可以看出它的野心，一开始并不叫“小程序”，而是叫“应用号”，这个名字当时遭到了苹果的反对。

如前所述，小程序逐渐和应用市场产生了冲突，前文提到的奖励冲突就是其中之一。

与此次冲突类似，苹果希望从游戏内购中抽取佣金，但双方尚未就此事达成一致，因此微信小游戏厂商需要放弃一部分用户。

我们再来看看小程序游戏之间的竞争。

小程序游戏“轻量”、“易操作”的另一面，是可复制性太强，比如有些小游戏就把跳跃玩法嵌入到自己的游戏中，《羊过羊》爆红后，也出现了不少模仿产品。

随着游戏制作公司不断涌入该领域，小程序游戏的竞争将从产品力转向带量力。竞争加剧必然推高带量成本，所以我们上文说带量成本低是暂时的红利。

目前小程序游戏的利润率较高，这也意味着平台还有提升渠道成本的空间。

小程序游戏的红利期能持续多久，取决于很多因素，包括游戏本身的生命周期、能否进一步拓展、成本是否会提升等。